造车领域,尤其是新能源汽车领域,一直崇尚推陈出新。或许很多新品牌刚推出市场,没得到太多的关注就已经销声匿迹,在同质化竞争激烈的造车浪潮中,这样的事是屡见不鲜了。但是有一个匪夷所思的品牌,从诞生到灭亡,虚幻得像是水中花镜中月,它只造概念却不造车,不到4年的时间里亏光84亿人民币,它就是——拜腾汽车。并且公司的30位高层领导年薪就达到了惊人的1.4亿元!被指责花钱太过凶猛。
2017年9月,拜腾汽车正式面世,自我定位为布局全球、植根中国的高端新能源汽车品牌。2018年,旗下第一台纯电动SUV在美国亮相,以其充满科技感的外观和高端智能的人性化设计,赚足了眼球和掌声,同时开始吸收资本。
但是,这充其量只是一台概念车,并没有投入量产。并且直到拜腾破产,这家汽车企业能不能造车,也是一个谜。
品牌简介
新品牌创立之初,拜腾汽车就这样拉着概念车满世界的跑,先后完成了6轮融资,深受资本的追捧。连腾讯、富士康和宁德时代这样实力雄厚的企业,也相继参与了拜腾汽车的融资计划。投资界甚至还出现过这样一个预言:未来的拜腾是唯一能与特斯拉两分天下的新能源汽车龙头。究竟拜腾汽车凭什么能让资本大佬们信服得五体投地?深扒一下拜腾汽车的背景,它确实有吸引投资的魅力。
首先拜腾汽车的两位掌门人出身就非同一般,一个来自宝马,另一个来自英菲尼迪。从宝马转投拜腾汽车的董事长毕福康,此前就已经有着20年的造车经验,在业内有着“宝马i8之父”的荣誉称号;另一位总裁戴雷也不是省油的灯,曾任英菲尼迪中国区的总经理。两位汽车界大神一拍即合,信誓旦旦地要在拜腾汽车一展宏图,打造新能源汽车的王国。而第一步就是用投资方的钱大肆挖人,花重金请来的高科技人才不仅来自汽车行业,还有来自硅谷。
30位高管年薪上亿
既然天时地利与人和都掌控在手了,为何就如此不作为呢?归根结底还是这家企业花钱如流水,而且几乎全被浪费在生活作风上。据统计,拜腾汽车有接近1000名员工,而其中高管就占了其中的3%以上,达到了30多人,远超其他10几万员工的汽车集团。而最令人咂舌的,就是这些不作为的高管年薪居然高达1.4亿。
不仅如此,拜腾汽车还有很多令同行羡慕、令股东冒汗的异想天开的行为。例如在上海的首家门店,他们的员工形象特别讲究,衣服要穿从德国进口、量身定制的,名片要用专人设计、成本上千的,奢靡腐败的企业作风像风一样贯穿每个部门、每个角落。据说旗下研发团队每天的工作只有一个——就是吃零食。300人的团队一年在零食上的开销就达到5千万,折算下来每人每年要吃16万。
投资者开始蒙了,自己投下的血汗钱,就这么被大手大脚地花掉了。于是开始义正言辞地要求拜腾汽车赶快实现量产目标。随后企业开始建造工厂、设立研发中心、到处宣传圈钱……但依旧一事无成,最终只能落得个破产收场。
不得不说这家企业从一开始的目的就不单纯,造车只用PPT。直到事情败露,泡沫破裂,钱财散尽,人去楼空,也没看到一台量产的车型——这便是最好的证据。
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