“老干妈”不香了？75岁陶碧华“现身”带货，3个月收入仅80万

“站在风口上，猪都能飞起来”。

近两年因疫情的反复持续，许多行业都遭受着寒冬，唯有直播行业吐火如荼，吸引着各路精英的加入。而在此风口下，75岁的老干妈创始人陶碧华也亲自出山，要知道一向低调的她当初可是放弃了上市的机会，如今却频频现身直播间，不免让人猜测——没钱可赚了？

事实也的确如人们料想的那般，就在前几天，贵州公布了2022民营企业100强榜单，人们才发现声名远扬海内外的老干妈竟跌出了前十，收益也比去年减少了12亿。

面对这滑铁卢般的现状，75岁的陶碧华只是淡淡的回应道：“会继续努力”，但大多数人都清楚，她是被自己的“傻儿子”坑惨了。

悄然退出，儿子“狠”砸招牌

1989年，42岁的陶碧华在贵州开了一家餐馆，为了佐餐，她便自制了一些辣椒酱，没想到正是这一口辣酱改变了自己的一生。很多人慕名而来就为了尝这一口辣酱，而陶碧华也从中发现了商机，便决定创办一个辣椒厂，“老干妈”也就应运而生。

凭借着不涨价、不减量的原则，“老干妈”名号也很快打响，创始人陶碧华也因此成为了坐拥90亿的女企业家。

2014年，在商海上打拼半生的陶碧华决定退出一线，将执掌权正式交到儿子手中，耐人寻味的是，儿子刚一上台就将母亲的名字从股东名单中剔除，也是从这时候开始，人们发现“老干妈”变味了。

不同于母亲的经商原则，儿子李妙行为了节约成本，便将原材料更换为便宜的河南辣椒，并且将人工酿制改为了机器生产，一系列操作下来，“老干妈”也就不再是从前的味道。

正是儿子的不懂经营，险些毁掉陶碧华的毕生心血，为了收拾残局，如今75岁的她不得已再度出山，现身直播间带货。

直播3个月仅赚80万，“老干妈”真的失宠了？

但据有心人指出，最近3个月的这44场直播中陶碧华并没有亲自上阵，直播中出现的那段循环播放的视频，其实是她曾经接受采访的一个段落。但尽管尝试了新方法，“老干妈”的销量并不可观，据数据显示3个月时间仅卖出80万，远不如小网红的人气来得旺。

对此有人也慷慨直言：老干妈已经没了当年的情怀，面对着即将到来的“老年危机”，陶碧华辛苦卖力的将企业重拉回正轨，这一幕也是令人倍感心酸。

都说“虎父无犬子，凤母无鸡雏”，可见父母教育的重要性，或许在陶碧华闯荡之时疏忽了对儿子的指教，才让母子二人的经营理念相冲突，对比起港富李嘉诚的教育方式便能看出区别所在。

众所周知，李嘉诚有两个能力超群的儿子，其中大儿子李泽钜在商海上的谋划也被人戏称为“翻版李嘉诚”，而他所管理的维港投资也交出了一份亮眼的成绩。

旗下业务除了涵盖酒店、服务业、新材料领域外，近些年还看到了国内大健康市场的商机，押宝2亿给了一项由哈佛生科团队研发的“Wlife”类生物科技，并将其关键成分引进自家货架，老父李嘉诚在亲尝后也给出的“仿佛回到20岁光景”的高度评价，而这无形中也是对儿子的举措表示认可。

作为持续蝉联富豪榜单的家族，李泽钜深知父亲其实很在意“时间”，而他对“Wlife”物质所做的投资，无形中也有着自己的私心。据《cell》等学术期刊介绍，该物质以细胞焕活为核心机制，主要用于扭转老年群体的各项老化指标，早在去年还有高校开展了规模较大的临床试验，证实了年过6旬的志愿者在补充该物质后实现了“逆生长”。

如今在李泽钜的大举引入下，“Wlife”物质也经由资本的助力实现了成品的落地量产，上线京東国际等平台后，在中老年群体中也占据着一定的影响力，而李氏家族也因此选择被外界推测获得了上亿的丰厚回报。

打江山容易守江山难

如今的陶碧华只能借用消费者的情怀，做出曾经的口味，以求回到当年的风采，可市场的竞争也进入到了白热化的阶段，不少同类品牌都推出了和“老干妈”类似的商品，而作为后来者的它们交出的成绩也都比“老干妈”亮眼。

在业内人士看来，“老干妈”之所以会迎来如今的局面，很大原因来自于没有核心的定位与营销创新，而这都是作为继承人的李妙行没有考虑到的。

都说打江山容易守江山难，尽管陶碧华再出山，但长时间的工作也会让她的身体吃不消，那她又能坚持多久呢？最终的执掌权还是会交到两个不争气的儿子手上，希望他们能明白不忘初心方得始终的道理，仅为了一时的财富而放弃多年的好口碑，岂不是因小失大？