短视频对青年群体主流价值的影响报告

10月26日，由中国传媒大学戏剧影视学院、南京艺术学院传媒学院、西瓜视频、巨量引擎、《影视圈》杂志等单位联合主办的“大学生新视频创作计划收官仪式”暨“第二届视听中国学术前沿论坛”在中传国际交流中心举行。来自各领域的众多专家学者和抖音、西瓜视频等业界负责人参加论坛。

中国网络视听协会副会长、原国家广电总局网络视听节目管理司司长魏党军、中国传媒大学戏剧影视学院院长关玲、中国高校影视学会网络视听专委会会长孟建教授等代表致辞。

图：魏党军副会长致辞

其中，魏党军副会长在致辞中谈到充分肯定此次活动，并对网络视听提出三点看法：围绕中心、服务大局，是网络视听义不容辞的社会使命；以人民为中心是网络视听创作不朽的灵魂；弘扬正能量，打造时代精品是网络视听创作生存和发展的动力所在。

图：关玲院长致辞

关玲院长也在致辞中谈到了第二届视听中国学术前沿论坛的意义，它搭建了学界与业界交流沟通的桥梁，面对新的视听环境，必然呼唤与之相适应的新的艺术表达与创新。

本次论坛的一大亮点是由中国传媒大学戏剧影视学院、中国电视剧制作产业协会短视频内容工作委员会、北京视协短视频工作委员会、北京美兰德传播咨询有限公司、《影视圈》、北京电视艺术促进会等单位联合发布的《短视频对青年群体主流价值的影响报告》的研究报告，该报告的主编审是关玲教授，课题组组长是中国传媒大学戏剧影视学院基础部赵晖教授。

赵晖教授在报告发布中阐述了在短视频已经成为当前最为重要的视听媒介之一，推动了社会视频化的发展趋势，对广大的受众，尤其是青年群体的主流价值具有重要影响力。报告分为四部分，论述了短视频平台已经成为青年群体获取主流价值内容的重要阵地，主流媒体在短视频平台都进行了内容生产与传播的全方位媒介布局，短视频平台自身也建构了由UGC、PGC 、PUGC和MCN为核心的主流价值内容生产主体，通过主流内容为内容媒介建构了主流话语社群，主流价值以青春态、亚文化等多样方式在青年群体中进行跨界传播，极大地促进了主流话语舆论场建构。

报告指出，在数字媒体时代下，媒介的边界正在被打破，个体从消费者转变为生产者及传播者，形成“万众皆媒”的传媒格局，网络视听用户占比增速显著，短视频平台引发社会视频化与产业视频化的发展趋势。据美兰德数据显示，截止2022年6月，抖音平台用户规模达8.6亿，深度用户规模（指每周接触3天及以上该平台的用户）达5.7亿，占据众平台榜首，而微信视频号超过快手以6.7亿的用户规模和2.7亿的深度用户规模占据第二位。其中，短视频用户的青年群体占比超五成，24岁以下的用户在抖音和快手分别占比56.8%和49.3%，短视频正在向晚间睡觉前、吃饭时及餐前餐后等青年群体的全场景渗透，且超两成的青年用户每日观看短视频时长达5小时，短视频已成为青年群体的主要娱乐社交渠道。此外，青年群体重点关注知识和资讯类的短视频，对专业媒体信任度较高，注重短视频的社交功能，通过视听内容建构价值圈层和网络虚拟社区。

截止到2022年6月，新华社、人民日报、央视新闻等主流媒体领短视频上深化媒介融合格局，在抖音、快手等平台上的粉丝数量均达4000万以上。其中，抖音平台的人民日报和央视新闻更是分别达到1.6亿和1.4亿的粉丝量。地方融媒体平台矩阵传播力也不断加强，全国至少有30家广电正在向MCN转型，短视频成为主流媒体跨媒传播的主要载体。在内容叙事上，主流媒体关注热点事件，设定焦点人物，以人民的视角，讲述人民的故事，情绪价值与资讯价值高度融合，营造有细节有真相有生活的现场感，并用年轻语态吸引受众；在形式融合方面，表现出打造多样态融媒体报道和多维度报道矩阵、政务短视频重塑政府功能等特征。

报告还总结了短视频对主流价值的内容生产与传播，主流价值代表着人民群众对美好生活的向往，包括文化自信、守正创新、中国精神等内涵，表现在主线主题、泛知识、传统文化等多方面。泛知识短视频引领的主流价值文化矩阵格局，在文化、专业知识、垂直生产、生活技能方面进行多重布局，以“短视频+知识”打破原有的知识生产的内涵，建构日常教育的视频场景。主线主题包括剧集、纪录片、电影在内，达成思想性与艺术性高度统一的重大主题创作，彰显国家情怀，引发民族共情。传统文化主要体现在非遗传承上，据统计，抖音上国家级非遗项目相关视频播放总数达3726亿，获赞总数为94亿，通过青春化的表达方式完成新国潮的崛起，并通过主流文化应用场景搭建海外“粉丝圈”，“网络达人”正成为中国文化传播的特殊使者。

最后，报告对主流价值引领下的移动短视频未来进行展望。短视频以主流内容构建价值群落和传播场，使得主流价值实现破圈传播，同时，短视频平台和青年亚文化的异形同构，促使主流文化与亚文化的交织与融合，而媒介技术迭代升级将不断创新主流媒体业态，网络视听产业的繁荣凝聚起主流价值观，自主社交媒体进入国际传播，搭建中华文化话语场，助力讲好中国故事，传播好中国声音。

图：赵晖教授发布《报告》

图：圆桌论坛讨论环节

在本届论坛上，还以《数字时代下新视听艺术表达》为主题举办了圆桌论坛，中国传媒大学的李胜利教授、吕欣教授，赵晖教授、韩莹副教授，中广联合会微短片委员会秘书长张腾之、《光明日报》编辑牛梦笛参加了讨论。与会专家对《报告》给予了充分肯定，立足时代，贴近产业，以青年群体为研究对象，深入系统分析了中短视频对青年群体主流价值的影响力，同时也讨论了媒介新技术引发的媒介观念、媒介内容的现状与问题。

中国高校影视学会副会长张国涛教授、中央戏剧学院电影电视系主任高雄杰教授、北京师范大学张智华教授和著名导演阎建钢、车径行等也参加了活动，《影视圈》社长刘海洋代表主办方做了活动总结。

二 十大报告中指出“我们要建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意 识 形 态，牢牢掌握党对意 识形态工作 领 导权，全面落实意识形态工作责任制，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，加强全媒体传播体系建设，推动形成良好网络生态。”面向未来，网络视听产业的发展任重道远，短、中、长视频相互交叉融合，形成了立体多元的媒介生态群落，深刻嵌入人民群众社会文化生活的方方面面，这必然推动媒介社会化时代的到来。