直播的尽头是淘宝，罗永浩、俞敏洪等集体奔赴淘宝为哪般？

尚未正式开启的双11大促，已经不断有好戏上演了。10月20日，罗永浩高调宣布入驻淘宝。另一边，俞敏洪也公开表示，将于10月底在天猫直播间开展1个小时的现场直播。网友们纷纷感叹：果然直播的尽头是淘宝！

这种感叹并非言过其实，要知道，在此之前各大媒体和娱乐平台的主播就已像约好了似的，一齐向淘宝“进军”。仅最近一年，淘宝就新增超过50万名新主播，包括来自各媒体平台如抖音快手B站等的达人。而且，有消息称还有大量头部主播即将入驻淘宝。

那么，主播们为何都瞄准了淘宝呢？很简单，淘宝直播因为建立在成熟的电商基础设施之上，拥有最成熟稳定的物流、售后、支付、仓储、商家服务体系；此外，淘宝用户体量巨大，而且是精准的消费者群体，生态越发丰富，内容建设也已达到了很高的水平。在这里，消费者不用担心售后、货源等问题，商家也不必再为客户留存烦恼。以电商变现为最终目的的主播，自然无法拒绝这块应许之地，毕竟只有在这里，自身的价值才能得到最大限度的发挥。

而短视频平台，因为缺乏成熟的电商基础设施支撑，售后不好，货源不好，物流不稳定，导致无法留住消费者；另一方面，客户留存度低，退货比例高，订单没有确定性，商家也不愿在此长留。可以说，尽管短视频平台流量很大，但流量不等于变现。快手等平台恢复淘宝联盟链接就是最好的例证：没有电商基础设施的直播确实无法实现有效的流量变现。那么也就不难理解，有些主播哪怕手握巨额流量，也要奔向淘宝了。

从目前的结果来看，淘宝没有辜负主播们的选择。以知名主播一栗小莎子为例，这位在抖音拥有1200万粉丝的红人，入驻淘宝直播后稳定场观接近200万。而B站头部up主zettaranc入驻淘宝直播后化身“Z哥精选”，拥有粉丝200万，第一场直播就卖掉了一个品牌鞋一年的产量……这些例子无不印证了淘宝直播对主播们的巨大赋能作用。

伴随着大大小小的主播们集中“入淘”，可以想象，今年的双11势必还会有更多好戏轮番登场。