名创优品为何在双11锁定治愈系消费？

一年一度的“双11”狂欢购物节已经拉开序幕，商家们都整装待发，打算大干一场。面对这场零售大考，名创优品却剑走偏锋，成立“双11治愈工作室”，走起了“治愈系”路线。名创优品为何在双11锁定治愈系消费？又打算如何治愈消费者？

治愈型消费正成为新潮流和新趋势

在996、内卷、躺平、emo成为热词的今天，人们开始审视以往的生活方式和消费观念。基于大众普遍焦虑的心理下，情感治愈成为中国消费者对心理健康的新需求和新趋势之一，治愈系消费也因此而诞生。

随着消费者对自身幸福感和价值感需求的增加，治愈系消费的概念也被更多品牌所关注和重视。名创优品深刻洞察消费者的情感需求，将“治愈”作为传播重点，从店里的设计到产品升级、再到推出治愈的电影以及“治愈笑脸”，都是在强化治愈的概念，将其品牌定位与“美好和治愈”紧密相连。

此次名创优品在业内首次成立“双11治愈工作室”显然是经过深思熟虑的，一方面是要顺应时代趋势，抓住治愈系消费的机遇，另一方面则是建立先发优势，通过治愈系消费沟通消费者，获得更好的曝光优势。

独家治愈系消费方案

想要“对症下药”治愈消费者，治愈内容就需要能够抚慰人心，给人以前行动力。为此，名创优品为双11准备了强大的治愈系消费方案，从治愈系好物到治愈系价格，从治愈系红包促销到治愈系文化，开出了一张名为“双11治愈系好物清单”的药方。

这份“双11治愈系好物清单”里准备了很多可以舒缓压力、能够陪伴，改善情绪和心情的小物件，有毛绒绒的可爱公仔，有精致的无火香薰，还有一次就能买齐全的盲盒端盒。性价比超高，且注重品质和创意，花一份较少的钱可以获得持续的快乐，让emo远离自己。

其中颇受消费者欢迎大师香薰，出自打造过Dior、Jo Malone、Armani 和 Gucci等知名香水的调香大师之手，有“花园织梦人”、“成分魔法师”、“时尚品鉴者”、“环球探险家”等系列，迷人的芳香加上亲民的价格，治愈效果直接拉满，所有烦恼都一扫而空。

在这个焦虑、内卷的时代，年轻消费者更需要得到心理上的满足。品牌要想真正打动年轻人，需要在情感上与他们共鸣，了解他们的情感需求，并开出治愈良方。