北京
本报记者 李晓红
近日，马蜂窝发布的2022年秋季旅行“蜂向标”数据显示，近一周以来，各地“赏秋”搜索热度平均涨幅达80%。在出行仍以本地游、周边游为主的情况下，户外休闲与赏秋相结合，城市及郊野徒步、泡温泉、秋收体验等都颇受欢迎。
“秋高气爽的季节，带来旺盛的旅游需求，旅游客流的恢复与增加有助于提高旅游营收，进一步提振旅游行业信心。同时，也是促进旅游产品更新迭代，紧跟旅游需求变化的重要机遇，此次秋季游也成为检验旅游产品市场认可度的重要机会。”中央民族大学管理学院教授李燕琴在接受中国经济时报记者采访时表示。
近日，携程发布的《2022“温泉+赏秋”旅行指南》显示，本地游和周边游仍是今年赏秋旅游市场的主力军。其中，赏秋跟团游产品中，本地和周边用户的预订占比超过64%，一线城市的温泉酒店中，本地和周边用户群体的占比超过80%。立秋以来，携程平台上关于赏秋和温泉的内容发布量同比大幅上涨，其中，温泉相关的内容发布量同比增长117%，赏秋相关的内容发布量同比增长97%。
值得注意的是，既能饱览秋景，又能锻炼身体的“徒步”在入秋之后关注度水涨船高。马蜂窝数据显示，近一周“徒步”热度上升66%，城郊的各大红叶观赏点纷纷在近期迎来徒步赏景游客大潮，北京的雁栖湖西山步道热度上涨100%，上海滨江森林公园热度提升超过50%。
此外，途牛数据显示，不同于国庆假期的合家欢、亲子游等大家庭的出游场景，节后出游的用户更多以2-3人的小家庭、三五好友结伴为主。从用户年龄来看，35岁以下青年以及55岁以上中老年人是出游的消费主力，出游人次占比超过60%。
李燕琴表示，除了传统热门旅游项目之外，今年秋游季的休闲性和乡村性特点更为凸显。以休闲为目的的出游，表明游客更加倾向于选择多样化、个性化的旅游项目，如野炊、徒步、露营等获得广大游客的喜爱。受疫情影响，乡村游迎合了短途出游的特点，也与乡村旅游吸引力的逐步提高有着密切的关系。
中国海洋大学旅游系旅游开发与规划教研室主任王新越告诉本报记者，今年秋游季呈现出“短半径、潮汐式”的特点。尤其是丰收游等乡村生态游蓬勃兴起，露营等户外游成为旅游消费新场景，受到年轻人的追捧，焕发出多元活力，成为市场主流。
今年秋游季，越来越多的年轻人选择来到乡村感受收获的喜悦。马蜂窝旅行玩乐大数据显示，“乡村游”近一周的搜索量增幅达90%，“采摘”“秋收”“稻田”成为年轻人当季关注的关键词。
在王新越看来，大多数乡村旅游资源丰富，具有优美的自然环境，契合后疫情时代人们亲近自然、放松身心、康养疗愈的需求。同时，在后疫情时代，旅游消费更加理性、务实，更加偏好总持续时间较短、路程较近，以户外休闲、亲近自然为主的省内游、周边游。未来一段时间，旅游需求必将呈现出短距离、亲自然、重品质的新趋势。
“游客对乡村游的青睐，一方面反映出游客的出游偏好开始发生转移，除了对风景的观光追求，也更加注重身心的愉悦和放松。另一方面，随着时代的发展，游客希望获得更有个性、更有温度的旅游产品，一些乡村旅游项目更加重视游客体验的特色正好契合了游客的这种诉求。”李燕琴表示。
王新越认为，疫情防控常态化阶段，秋游季不仅有利于激活旅游市场、释放消费潜能、提振行业发展信心、增强旅游市场活力，而且也是城市周边乡村地区探索旅游业态创新和经营模式转型升级的契机。今年秋游季都市休闲游、乡村生态游、自驾游等持续升温，加速推进旅游与乡村文化、本地文化、夜间文化的深度融合，助力旅游业高质量发展。
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