当吉利星瑞遇上中国风：不仅是“国货”，更是“国潮”

古典优雅的汉服、写书作画、品茶茗香……上周六，一场别开生面的国风秀，在西物吉利精彩上演，尤其是舞蹈诗剧 《只此青绿》让人眼前一亮，舞者用青绿的色彩、生动的舞姿，把唯美与惊艳展现得淋漓尽致，让在场嘉宾连连叫好。

品牌营销，拼的就是“会玩”。

在“玩”这个方面，吉利可以说“天赋异禀”，根据品牌特质和希望覆盖的用户人群，首创了众多全新的玩法。而这次的国风盛宴由成都西物吉利操刀，将2023款星瑞（参数丨图片）与中国风结合，不仅是又一次创新，更是做到了和用户“玩”在一起，“玩”出花样。

只此青绿：新的“国潮”流行色

2022年的虎年春晚，舞蹈诗剧《只此青绿》火爆出圈，如诗如画、如梦如幻、空灵缥缈、亦近亦远的舞蹈意境，将北宋画家王希孟的真情与《千里江山图》的壮丽演绎得生动入心，把中国古典舞蹈之美、文化之美推向到了极致。

随后，吉利CMA高端系列·中国星宣布与《只此青绿》正式达成战略合作，在汽车设计、周边开发、体验互动等方面展开全民共创，通过科技与文化交融、现代与传统碰撞的创新形式，打造出集科技、文化、趣味于一体的沉浸式新体验。

2023款的吉利星瑞，率先用上了这款“只此青绿”——只此青绿版是14.57万元的旗舰车型，有“石青”和“石绿”两种“只此青绿版”专属车色。

从此，青绿不再只是一种颜料，一种文化图腾，更是一种现代工艺之美，一种汽车国潮新品的流行色。

汽车身上的颜色一般不会只有一种，但往往让人印象深刻，深受消费者追捧，并且最具辨识度的就一种，比如法拉利的“跃马红”、宝马的“埃斯托蓝”、奔驰的“祖母绿”……那么，吉利为何要选取“青绿”这种中国国画颜料，作为2023款星瑞的专属车色？

在笔者看来，“青绿”二色背后呈现的文化韵味，很美很“中国”，与“中国星”的扛鼎之作星瑞堪称是天作之合。

在传统文化中，如果形容一位男子丰神如玉、暗雅如兰、高洁磊落，只需要一句“一袭青衫”就够了。古诗词中，“朝绅郁青绿，马饰曜珪珙”、“青衫湿遍，凭伊慰我，忍便相忘”等美好辞句随处可见。

5000年文化传承，“青绿”二色被赋予了一种中国式浪漫，在文化自信、国潮兴起的今天，受年轻一代的追捧，也是情理之中。

2023款星瑞：15万级家轿“天花板”

2023款星瑞沿用了老款车型的整体设计风格，前脸继续采用盾形格栅，采用全新的青绿垂瀑前格栅设计，内部直瀑式镀铬饰条造型更加立体饱满，搭配两侧狭长灯组看上去十分大气、凶猛。

得益于12.3英寸悬浮式中控大屏的高集成度，2023款星瑞的中控实体按键的数量大幅减少，使得整个中控十分简洁。同时，星瑞还采用了电子挡杆，排挡座也采用了悬浮式设计，驾驶舱的科技氛围，同样做到了格调满满。

在用料方面，2023款星瑞也凸显出吉利的匠心，很难用语言去描述它的质感来自于哪些细节，但绝不是简单的“堆料”，而是多种材质的搭配，线条的纵与横、色彩的明与暗、材质的刚与柔，一切都藏着设计师的奇思妙想。比如大面积的Alcantara麂皮，再比如专属的镭射雕刻，与整个座舱的科技风搭配起来，就有点轻奢的味道了。

除了浮于表面的变化，2023款星瑞的进化深藏于内 。

比如在智能方面，2023款星瑞搭载了银河OS系统，硬件方面采用的是新一代E02芯片，整体性能比老款提升4倍，开进时间仅为18秒，APP响应仅为0.3秒，语音唤醒仅为0.35秒……堪称是跨越级的进化。

尤其值得赞扬的是安全方面的迭代。2023款星瑞搭载了更先进的L2级智能驾驶辅助系统，其中AEB紧急制动保护系统新增了可识别乘用车，卡车，两轮车等多种目标，识别应用场景更加广泛。

LKA车道保持辅助系统新增了ELKA紧急车道辅助功能，识别角度更广。当车偏离出车道或与相邻车道目标有碰撞风险时，方向盘将主动施加扭矩，自动纠偏，为用户带来更智能、更安全的驾乘体验。

至于舒适层面，像配备10个高性能扬声器的BOSE音响系统、可随意切换四种香型的车载香氛系统、设于中控台和门饰板处，采用自然柔和的环抱式面光源，具备超速预警、开门迎宾、倒车警示、驻车提醒等功能的无极变色呼吸氛围灯都一应俱全。

在成都西物吉利的国风盛宴现场，十名2023款星瑞的新用户接过钥匙，喜提新车，他们有的是一见钟情，对星瑞的外观内饰特别满意；有的是深思熟虑，在对比参考了同级多款车型后，觉得星瑞在动力、配置等层面更符合自己的需求……

跨界营销：从“国货”走向“国潮”

互联网红利的退潮，让流量的获取越来越难，但吉利星瑞这台车，自上市以来却是不折不扣的“话题之王”，从上市之初的“不比不试不卖”，到携手三星堆，推出恢诡浪漫的“星火计划”以及神秘的“时空版”，再到推出“只此青绿”版专属车漆，星瑞总是搞出新花样。

一系列的创新传播刷新了吉利品牌的形象、提升了吉利品牌声量、建立了吉利产品认知，一个充满朝气、奋力向上的吉利已经栩栩如生地展现在世人面前。

过去有很多中国品牌做营销，生怕被人识穿其中国身份，尤其是产品的定位，明明是自主身份，却非要编排个洋血统，以此来证明自己出身“高贵”。

殊不知，真正有实力、有内涵的车企，它的营销手法，应该是入乡随俗的。比如奔驰、宝马，无一不把中国传统文化玩得无比纯熟，宝马甚至喊出了“家在中国”的口号。

实际上，在时尚界，大量中国传统文化元素正在焕发出新的生命，它们不但没有因为时间的推移而消逝，反而受到了年轻人、新兴人群的追捧。而在汽车界，自主品牌的车型也因为坚持不懈的进步，而不再只是低端的代名词，越来越多的新消费人群开始青睐于自主品牌车型。

自中国星系列推出以来，吉利品牌切切实实在最根本的新产品、新技术上取得了突破，这些是创新营销与传播深厚的基础支持。

当品牌与技术都走在前面，去迎合这个时代消费者心理诉求的变化时，吉利已经走出了一条属于自己的新路子。而作为代表车型的吉利星瑞，也完成了从“国货”到“国潮”的角色转变。