喜茶换新LOGO！头秃了，手指消失了...

今天一打开后台，就看到了粉丝的爆料：

喜茶换LOGO了？？

众所周知，喜茶的LOGO是一个以简笔画形式绘制的“小人”造型。图形元素主要是一个小人拿着水杯饮用，展示了侧身的形象。

这个“小人”形象，可以说在消费者心理已留下深刻的印象。难道这么经典的设计，就要换掉了？一起来看看

#01

喜茶换新LOGO！头秃了？

小编到喜茶官方渠道看了一下，发现LOGO还真是变了！

（粉丝的爆料太给力！）

你们看出变化了么？

新LOGO依旧是保留了原本小人侧身手拿杯子的形象设计，整体采用粗线条的形式绘制。其中，头部去掉了头发填充的部分，看起来像是“秃”了头

新旧设计的对比，最直观的就是喜茶新LOGO由原本的黑白配色变成了金色渐变。眼尖的朋友发现，新LOGO的手指不见了！

喜茶原本LOGO杯子上手指元素就有被网友调侃，四只圆润的手指看起来比例不协调，有点突兀。如今新设计进行了简化，去掉手指元素后，反而有种拿不稳杯子的感觉？

除了去掉手指部分以外，新LOGO在原本的基础上，整体进行了细微的调整。比如像眼睛的弧度、仰头的倾斜度以及笔画上细节的处理。

整体来看，新设计保留了原本视觉资产基础上，进行元素的简化，整体变得更为扁平。

还有活动宣传物料上，简洁的设计运用起来还是非常灵活的。

以及周边产品上，也运用了新LOGO。

不过，目前喜茶没有公布更多换新LOGO的消息，也不排除可能是一次联名或者活动的限定LOGO。毕竟喜茶在这两年推出过无数个限定LOGO，让人分不清真真假假。

去年上市瓶装气泡水和果汁茶，把小人手上的杯子换成了瓶子。

和潮流教父藤原浩联名，共同发起“黑 TEA”活动，喜茶直接换成了爆炸头的男孩形象。

甚至是和彩妆品牌3ce联名，小人变长发以及配色粉嫩。

不得不说，喜茶在折腾自家LOGO的道路上是越走越远了。这次金色渐变的LOGO，究竟后续会不会替换到的喜茶全部的物料上，我们只能等官方的消息公布了。

#02

喜茶品牌历程，有点坎坷！

而回顾喜茶的品牌历程，也是有点坎坷了。

喜茶原名为“皇茶”，由于“皇”字在我国文化中带有皇室色彩，一直注册不了商标。没有了商标护航，山寨店一发不可收拾。

当时，喜茶的“小人”LOGO也存在着争议，有人觉得和日本插画大师Noritake笔下的小男孩，风格相似。

但也有人觉得，喜茶LOGO的设计极具品牌风格，不存在混淆。

另外，去年喜茶注册的第32082818号“小人”图形商标，因存在争议而被驳回。 （注：引证商标使用商品为第32类啤酒饮料）

左为喜茶商标，右为引证商标

这么看下来，喜茶品牌历程真的是非常坎坷了。

#03

结语

LOGO作为品牌重要的视觉资产，在产品宣传以及运用中起得重要的作用。这次，喜茶的新LOGO顺应着扁平风的潮流，在保留品牌原本具标志性的造型上进行简化，使其在后续宣传物料上运用更加便捷，是品牌焕新的重要一步。

那么，最后问题来了——

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