《月升沧海》大结局点映礼，让好内容更「灿烂」

“与君追月，共赴结局。”

弥留之际，一生温婉隐忍的宣皇后倚在文帝怀里，仍放不下凌不疑与程少商。

她殷殷叮嘱凌不疑放下过往、放过自己，更是对少商寄托了堪比母女的真挚感情，“我不希望你像我一般，蹉跎一生。”

看到这段戏，吴磊眼眶红了，悄悄用镜头把自己藏起来；赵露思与宣后扮演者童蕾老师，同样被剧情触动拍摄回忆，难以遏制眼泪。

剧里剧外，演员与角色奇妙实现同频共振，和正在收看直播的万千观众一起，深深沉浸在“星月”世界里。

8月18日晚，电视剧《月升沧海》举办大结局点映礼活动，主创团队在线直播与观众一起感受结尾8集的高光片段，并现场互动、深度解析剧情。

从《星汉灿烂》一路追剧、催更到现在的剧粉们，终于在这个八月中旬，一口气收获了一场最圆满、最真诚的结局。

“将满天星辰赠予你，愿星月相伴，爱意常驻心间。”

这不是腾讯视频第一次举办点映礼活动，从《梦华录》到《月升沧海》，腾讯视频逐步完善活动内容，为用户提供了更加人性化的服务模式。

十年来，长视频平台几经周折，始终致力于寻求一条内容、用户与商业化之间的平衡坦途，从各维度满足观众的服务需求。

2022年，为什么是这两部剧获得了成功？

01

「份子钱」，剧粉的呼唤

今年暑期档，《星汉灿烂》《月升沧海》以绝对亮眼的表现实现“霸屏”。

自开播以来，随着丰满家庭群像故事展开，全员演技在线又不失喜感的《星汉灿烂》《月升沧海》吸引了众多观众的目光，尤其是“凌不疑×程少商”CP线的强势出现，甜而不腻，引无数观众“嗑生嗑死”。

少年将军凌不疑，也一跃成为全网剧粉的“七月男友”。

一方面，《星汉灿烂》《月升沧海》播放量、讨论度节节攀升，在播期热度始终盘踞在热榜TOP，正片有效播放市占率一骑绝尘，用户观剧热情高涨。

另一方面，深度剧迷的规模迅速扩大，越来越多用户加入“催更”的行列。

在非更新日，用户自发扒花絮、写同人、做二创等，几乎把全网已释出所有物料“盘出包浆”。发着“失星疯”的同好们翘首以盼，日日呼唤官方加更，并表现出强烈的付费加更意愿。

如何在不影响其他用户追剧节奏的同时，给予这部分需求更加强烈的用户个性化的观看选择，为他们带来更加酣畅淋漓的追剧体验？

大结局点映礼，给出了一种相对漂亮的解法。

活动上，吴磊、赵露思等主演云上相聚，现场不仅设置了多轮互动，还与追月人们共同观看了未播的高光片段、回忆幕后拍摄故事，分析剧中的角色、剧情，让屏幕内外同时共情、共同沉浸。

在这一刻，追剧似乎已经不是某个观众的独立行为，而是成了一群人共同的夏日集体记忆。长达一个半月的“追星逐月”，有了更加丰富的社交意味。

《月升沧海》大结局点映礼以一种创新的服务模式，满足了许多剧粉的个性化观看需求，也为影视内容创造了更进一步的互动价值。

02

长视频平台服务嬗变

长视频平台上线不过十余年，始终在探索能兼顾优质内容、服务用户与商业化路线的健康发展模式。

漫长的发展前期，长视频平台主要依赖广告收入，定期进行影视综的品牌招商。TO B的内容逻辑，一定程度上需要让渡部分内容自主权。

2018年之后，影视行业泡沫褪去，倒逼长视频平台必须谋求更多样化的发展方式。

依赖会员收入的TO C模式，逐渐成为主流。

这也就意味着，长视频平台必须为用户提供更加优质的影视内容、更加丰富且人性化的会员服务，才能吸引用户量稳定增长，实现内容为王的正循环。

在此基础上，单一追剧模式已无法满足用户需求。

今年以来，各视频平台都在探索更多样化的服务方式，希望能实现用户内容需求与平台发展需求的完美对接。

“大结局点映礼”的创新模式也应需而生，并被用户广泛接受。

“点映礼”一词，源于电影行业，指一部电影正式上映前的线下宣传活动，往往伴随着主创现场互动，为观众提供更具沉浸感的社交互动式观看体验。

同样的，用户、好剧与平台之间绝非单线关系。

在直播互动逐渐成为当代社交媒体的主流方式之一时，用户也期待能够成为“线上路演”的一份子，在自己上头的剧集中感受更加丰富立体化的娱乐体验。

大结局点映礼，可以说是精准定位新时代用户需求的一大创新。

03

为什么是《月升沧海》？

大结局点映礼为什么会被用户接受？

事实证明，用户的付费意愿与剧集内容质量成显著正相关。

截至目前，《星汉灿烂》《月升沧海》已累计拿下16次猫眼热度日冠，在暑期档古装剧中，云合数据、V榜、德塔文等各项第三方数据都遥遥领先，且以24W+人评分7.6的豆瓣分值，打出口碑。

无论是热度、品质，还是核心剧粉的强烈付费意愿，都为平台提供了做出差异化、定制化、更具人性化服务的理由和底气。

《月升沧海》大结局点映礼当晚，当无数剧粉激情在线打卡、撒花完结时，就已经证明了点映礼的存在价值。

如此热烈的回馈，恰恰正是长视频平台期待实现的“内容正循环”，好内容才是互联网第一生产力。

同样，与观众对话的“点映礼”活动，不仅能直接反映一部剧的真实热度与内容质量，也会反向激励长视频平台持续发力优质内容创作、完善更全面的服务模式。

这样的TO C赛道，也必然激励更多片方以观众为核心导向，输出更多优质内容。

结语

影视市场海海，也可以将其具象视为一个大货架，品类琳琅满目，致力为用户提供更丰富的内容产品与服务模式。

《月升沧海》大结局点映礼的成功推出，也印证了用户永远愿意为好内容、好服务买单。

或许我们可以期待，未来视频平台在用户服务模式上的更多探索、更多优化，为真正的优质内容赋能，让好内容更灿烂。

注：全文图源网络