相聚博鳌全球品牌大会，听知名跨国公司论道品牌发展

2022博鳌全球品牌大会（GBC）即将启幕，以“品牌连接世界”为价值愿景，GBC致力于促进全球化品牌发展合作，在国内外品牌的交流中借鉴优质经验，推动品牌建设快速成长。

当下，在品牌内涵中融入社会责任，既是企业发展义务，也是一种更深层次、更高水平的竞争智慧。这种智慧来源于何处？该如何运用？CSR、ESG又该如何理解？

在品牌与全球市场的交融中，跨国公司早已下出了先手棋，积累了丰厚经验。针对这些议题有何建议与忠告？GBC邀请到了多个知名跨国公司进行解读。

CSR，企业可持续发展内生动力

数字化大潮袭来，企业传统的组织模式、管理模式以及商业模式正在发生巨大的变化，如何找到可持续发展的内生动力？

当前，在全世界都在提倡创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念的背景下，企业界正在将自身发展与CSR紧密结合。

CSR，Corporate Social Responsibility的简称，代表着企业社会责任，强调企业对人的价值的关注，以及对环境、消费者和对社会的贡献，可以助力企业实现在品牌生态内的共生共赢、以及自身和所有利益相关方的可持续发展。

企业对CSR的关注，正是基于提升自身可持续发展能力的考量，以履职社会责任，扩大社会贡献为方向，实现企业综合竞争力的提升。

然而，在这一过程中，如何实现社会责任整合？怎样参与各类品质认证？如何进行绿色产品创新等等，都是品牌可持续发展过程中不能忽视的重要议题。

在本届博鳌全球品牌大会上，知名跨国企业将带来自身的CSR实践经验。

ESG，品牌发展新维度

随着可持续发展理念的普及和深入，企业社会责任逐渐成为了全球共识，作为企业社会责任的重要组成部分，ESG已成为推动企业高质量可持续发展的重要抓手和新发展阶段的价值追求。

与上文提到的CSR所界定的社会责任价值更倾向于社会有所不同，ESG聚焦于environment（环境）、social（社会）、governance（治理），在内涵上更细化也更丰富，也被投资机构作为考察企业中长期发展潜力的维度。也因此，企业的ESG表现正在对企业价值产生着不可忽视的影响。

将ESG融入企业DNA，已经成为企业自身、政府、投资机构乃至社会民众的共同期待。今年四月份，国资委成立社会责任局，并于8月份举办了首次ESG培训会。

相较于国内ESG理念与体系的初上正轨，跨国公司已经做出了丰富的实践，担当着领军者角色。他们对品牌建设如何践行ESG，怎样担负起品牌全球化的责任又有何理解？届时，微软、亚马逊等知名跨国企业负责人也将对此做出主题分享。

如何赢得发展加速度？

天下武功唯快不破，在竞争激烈的市场浪潮中，品牌发展加速度在很大程度上决定了企业的勃发或沉沦。

本届GBC上，国内外知名跨国品牌也将就此议题做出讨论。分析品牌裂变与发展加速度之间的关系，探讨技术升级or品牌革新的利弊，分享跨国品牌在适应时代与市场的变化中，如何做出长远规划，怎样打造企业核心竞争力等优秀经验。

“品牌的疑问，GBC有答案”——更多关于品牌建设的行业经验、大咖观点，尽在即将召开的2022博鳌全球品牌大会。精彩分享，敬请期待！