国庆档总票房15.0亿,创2015年后新低
2022年国庆档七天报收票房15.0亿,同比下降65.8%,创下自2015年以来国庆档票房新低;暑期档后,受疫情反扑等因素影响,9月市场低迷,单月大盘仅12.9亿,国庆档虽然票房不够理 想,但对大盘仍有一定的拉升作用。
极限定档下观影热情未充分激活,档期开局乏力
2022年国庆档新片映前7天启动预售,较2021年延迟了一周左右,9月30日预售总票房0.28 亿,首日预售水平远低于2021年(1.0亿)、2020年(2.5亿); 影片定档较晚导致观众在国庆前对将上映影片认知欠缺,观影热情未被充分激活,新片首日 预售欠佳,致使档期开局乏力。
《万里归途》一片独大,两部“老片”进入档期前五
2022年国庆档影片票房结构延续了2021年同期“一片独大”的现象,大盘票房强依赖《万 里归途》(单片贡献68%)的超强表现;
同为头部影片的《平凡英雄》贡献率仅有8%,与历年同排位影片相比明显不足;中秋档影 片《哥,你好》,暑期档影片《新神榜:杨戬》挤进前五,共占据8%的市场份额。
疫情阻碍票房市场下沉,三线及以下票房贡献缩减
2022年国庆档下沉市场受疫情影响相对较大,三线及以下城市票房贡献43.1%,较2021年 (46.6%)降低3.5个百分点;档期内城市下沉趋势区别于往年同期,三线以下票房贡献基本 呈稳步下探态势。
院线:头部集中度提升,千万级以下产出院线数量增加
1000万以下票房体量院线数量增加,其余各票房体量院线数量较2021年同期稍有减少; 万达、中影数字市场份额较2021年同期有所提升,其中万达增幅最为明显,市场头部集中 度进一步提升。
完整报告来源:三个皮匠报告
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