十二届世界杯的要强之旅，蒙牛营养国人健康的脚步不止

10月10日，作为2022年卡塔尔世界杯的官方赞助商，蒙牛集团发布了12款世界杯历史系列包装，并推出主题TVC广告片，回顾了十二届世界杯的经典场面，引发了消费者对于那些年看世界杯的美好回忆。

牛奶与世界杯 走入寻常百姓家

1978年，中国开始对世界杯进行实况转播。头一回在屏幕上观赛世界杯，这对绝大多数国人来说，都是难忘的回忆。

那一年，解说员宋世雄的声音、肯佩斯的长发、河床体育场漫天飞舞的纸片，看起来像画，读起来像诗。那些诸多意象印刻在青葱的回忆里，置身场内的嘶吼和热情虽难体会，可坐在电视机前拨动天线，球迷们也能与左邻右舍一同为进球尖叫。

此后，随着电视的普及，越来越多的中国人得以在屏幕前见证1986年全民“偶像”马拉多纳的辉煌时刻，围观1994年贝贝托摇篮舞的英雄柔情……

以世界杯为代表的国际赛事，也因此越来越多地走进国民视野。去酒吧看球成为年轻人的习惯，他们走向时尚的同时，中国也走在与世界全面接轨的路上，经济腾飞让各行各业呈现出欣欣向荣景象。

其中较快走上进阶之路的，就是以牛奶为代表的营养品。从古至今，国人都信奉“民以食为天”这句老话，悠长的农耕文明给予中国人足够的粮食，而基于畜牧业产生的乳制品也获得了快速发展。

数据显示，1978年至1998年，中国乳制品每年都在以两位数的增速提升，产奶量和乳制品产量总体以百倍计增长。此间，每隔3年中国的产奶量和乳制品产量就会达到一个小高峰，中国乳制品产业完成蜕变，从传统产业成长为具备稳定、长期发展潜力的朝阳产业。牛奶也从“奢侈品”专柜，逐渐走入了寻常百姓家。

不忘初心 助力中国足球梦

2002年，中国队在韩日世界杯出线让国人激动得彻夜不眠。

从预选赛6战全胜，到十强赛首战3比0大胜对手，很多球迷或许想象过中国队闯入世界杯，但到了国足以不败战绩，提前两轮获得世界杯决赛阶段的入场券时，梦想成真那一刻山呼海啸般的欢庆仍然收获海内外侧目，这就是竞技体育的魅力。

但竞技时的精彩，绝不只靠场内挥洒汗水。场下蓄力需要被重视，也就是说想在体育项目上大放光彩，训练和营养都不能落下。健儿们在场上驰骋时，惦念着“每天一斤奶、强壮中国人”的蒙牛，也在场外以高品质的营养，助力国人健康、国家富强。

牛奶与足球一样，都能给人们带来健康与快乐，这正是蒙牛选择长期深耕足球赛事合作的内在逻辑。2018年俄罗斯世界杯上，作为来自乳业的官方赞助商，蒙牛牵手代言人梅西，向世界发出“自然力量，天生要强”的中国强音，那一届球迷用目光跟随梅西奔跑的同时，还永远记住了梅西代表的蒙牛精神——“我不是天生强大，我只是天生要强”。

而在助力中国足球事业上，蒙牛一直都在行动。牵手俄罗斯世界杯后，蒙牛发起的“踢球吧！少年强”公益活动深入全国各地，去往山间地头、草原盆地，只为选拔出合适的88名小球员，带领他们走进世界杯赛场，领略足球风采。今年7月，蒙牛还成为中国青少年足球联赛高级合作伙伴，从始至终，蒙牛都以不动摇的身影为中国足球播下梦想的种子。

今年年初，中国女足亚洲杯夺冠，作为中国足协中国之队的官方合作伙伴，蒙牛第一时间拿出千万现金奖励铿锵玫瑰。金钱可以用数字衡量，敬佩却往往难以估算，致敬她们“天生要强”的蒙牛，不知不觉中也成了拼搏精神的化身。

走向世界 营养每一份要强

2022年，世界杯又回到亚洲，蒙牛再次成为卡塔尔世界杯的官方合作伙伴，携手两代球王，准备再次在绿茵场拼搏。经济全球化进程加速，我国乳业开始扬帆出海，为中国乳业发展开疆拓土的蒙牛，跟球场上冲锋突刺的运动员一样，期盼着带领行业走向世界。

所幸，蒙牛的努力没有被辜负，就在今年，中国乳业迎来历史高光时刻。2022年的全球乳业排名中，来自中国内蒙古的两家知名乳企，双双进入全球乳业7强，其中蒙牛以优异成绩闪耀世界舞台。

世界杯小组赛抽签当日，蒙牛宣布要以全新面貌“世界品质，天生要强”的形象，服务好每一个消费者，服务好每一位追梦人。蒙牛一直以来想做和在做的，都是做国人营养健康的守护者，世界杯只是远大航线中的一个篇章，新的段落，永远在等待起航。

十二届世界杯的44年间，祖国日渐强盛繁荣，人民物质和精神生活不断富足；44年间，以蒙牛为代表的中国乳企，不忘“强壮国人”初心，营养了一代又一代的消费者；44年间，世界杯和一杯杯牛奶，新鲜了人们的生活，营养了人们的青春，陪伴他们一起做梦、憧憬、奋斗、狂欢，也一起经历挫折失败，然后，激励每个人去追逐属于自己的那座大力神杯。

（马峥）

排版：肖之涵

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