北京
「 麦格时光 」全网同名
有态度懂幽默的白领生活新媒体
大家应该都对椰树牌椰汁的广告
印象深刻吧？
那句“我从小喝到大”
真的太魔性洗脑了。
今天
话题#椰树曾2次因违背社会良好风尚被罚#
登上微博热搜
说到椰树牌椰汁，大胆、土中带潮、“简单粗暴”的包装，整整齐齐地码放在货架上，着实是有些视觉冲击力的。
除了这个，让人印象深刻的，还有他们的广告语，简单，直接，不绕弯子。
△去年还是“33年坚持鲜榨”
△今年立马换成“34年”
10月1日起，椰树集团开启了直播带货，四位身姿曼妙的美女，手拿椰汁，轮番舞动，乍一看还以为来到了舞蹈直播间。“土味”＋“博眼球”的直播间风格引发网友热议。
直播间里是这样的：
这样的...
还有这样的...
日常视频是这样的...
还有这样...
以及这样的...
还有这样的直播预告...
我承认听到美女说：
“椰树除了椰汁还有什么~”
疯狂心动了...
火速冲进椰树直播间！
虽然背景是小时候的廉价影楼风，
蓝天、大海、沙滩加上
“椰树椰汁”四个大字。
但是谁会在意呢？
我的注意力全在美女身上了！
不得不说，
椰树的老板审美成谜。
自家的包装的设计
任性又随意，
但是员工的颜值又很绝！
性感中带着温婉，
还有点温柔和大气。
美女们歌舞秀这么好看，
我都想下单几箱椰树椰汁。
直播拍摄场地也很“椰树”。
正巧这两天在网上看到有人发椰树的写字楼，
你别说，还是那个味道，
老板好像有很多话想说的样子...
而椰树抖音风格是这样：
大长腿跳舞：
在椰树集团会议室里摆pose：
怕大家总看美女容易审美疲劳，
还找来了一个神似陈伟霆的帅哥...
有网友质疑
不好好带货，疑似搞“擦边”
也有人觉得没什么
女孩们穿的都是正常衣服
又不是在恶搞低俗
怎么就成“擦边”了？
10月8日晚，停播两天后，椰树集团按预告在20点直播，不少网友早早守候，瞬间涌入5万多人，但开播几分钟，即刻被平台掐断，十分钟后其尝试恢复，但播了五分钟再次被掐断。这样的情况在椰树10月5日的直播中也屡次发生。
这几天的直播，热度是上去了，但销量却没怎么见涨，目前椰树集团抖音账号有6.9万粉丝，直播间累计观看人次有33.42万，场均销售额在2500-5000元左右。
为啥要这样直播？昨日，记者致电椰树集团，对于网友质疑其“擦边球营销”的评价，对方公关部回应称，开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。
因“低俗广告”惹争议
并非第一次
在国庆的这几场直播带货中，椰树集团的直播信号屡次被掐断。
记者调查发现，因“擦边球广告”惹争议，它已经不是第一次了。
2021年3月25日，椰树集团发布招聘广告，熟悉的“S”造型模特、“辣眼睛”的排版配色、“入学就有车有房有高薪”等说辞，十分夸张。
也正是这条广告，引来了海南省市场监管局的行政约谈，不久后，海南省市场监管局对海南椰树椰汁饮料有限公司罚款，共计40万元。其中的38万罚款，是针对椰树集团发布的违背社会良好风尚内容的广告。
今年，他们的招聘广告也上了热搜，内容和去年的差不多，只是删去了“肯定有美女帅哥追”这句话。
此外，据多家媒体报道，早在2009年，椰树集团就因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止发布，并处以1000元的罚款。
椰树集团还曾推出过，火山岩矿泉水“胸模瓶”的设计，引发不小争议。
2019年，椰树椰汁直接在新包装上印上“大胸美女”，文案也直接主打为“丰胸神器”，后因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，被当地市场监督管理部门罚款20万元。
“黑红”也是红，
品牌形象咋办？
很多人都纳闷，卖得那么好，为啥不多花点钱请个好点的美工？事实上，椰树牌椰汁的创始人王光兴，正是美工出身。
据说，当年椰树牌椰汁的初版设计十分清新，长这样↓↓↓
王光兴接手设计后，画风就变成了这样↓↓↓
一直以来，关于椰树牌椰汁画风的争论，就没有停歇过。
有人觉得“排版丑点怎么了”，能够吸引眼球的广告就是好广告，再说了，产品好就是硬道理；也有人认为，一款饮料却靠消费女性身体打造话题，十分恶俗，甚至涉嫌虚假宣传，不管是“从小喝到大”的广告词，还是广告中婀娜多姿的丰满女性形象，都会让人联想到“丰胸”的功效上去。椰树集团也曾承认，确实是有这个意图，但实际上“椰汁丰胸”并无科学依据。
因为这个，椰树集团不仅被工商局批评罚款，还被全国“扫黄打非”办作为负面典型案例，申请的“从小”“喝到大”商标自然也没下来。
除了低俗之外，也有人觉得，椰树集团走的这是“黑红”路线，先扩大知名度再说，至于品牌形象，就顺其自然吧。
作为一家历史悠久的中国知名饮品企业，椰树在大众心里，本是“椰汁老字号”的形象，“土味”“恶俗”广告让很多消费者扼腕，感叹“大可不必”，却也靠“耿直人设”，吸引了不少消费者。
有人觉得这样的广告不妥，物化女性、虚假宣传，也有人认为打广告本身就是吸引关注，况且直播的女孩们行为并不过分，不必苛责。
也有人觉得，如果去过任一直播平台的舞蹈区，你便会觉得椰树找的那几个说不清妹子还是婶子的扭捏作态实在太见怪不怪。
可无一例外的是，只要沾上椰树，大家的讨论话题总会在低俗与擦边两个词中打转。
对此，你怎么看？
关于椰树的讨论是不是很多余？
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