网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

中国消费市场成熟的表现:从拒绝旅行车开始!

0
分享至

中国人的消费,很难和旅行车搭上关系。

截止到今天,中国的柏油路上仍然看不到旅行车的影子,从市场占有率上来看,旅行车不足0.1%的成绩只能说非常失败。

曾经主推过旅行车的几家企业,也都选择了躺平,对于他们来说,让旅行车躺平才是对企业负责的表现。

原因很简单,中国消费者不接受旅行车。

01 旅行车是欧洲产物

定位于全能的旅行车,其实是欧洲人最爱的产品,全世界只有欧洲独爱旅行车,日本、美国、印度以及中国市场对旅行车的认知都不高。

旅行车有自己的文化属性在其中,即便在欧洲,旅行车的销量也远远没有轿车和SUV高,它只限于一小部分用户群体,用来诠释精神诉求的产品。

旅行车让轿车拥有SUV一般的空间拓展能力,让SUV拥有轿车一般的操控表现,再加上本身就更高的格调,在欧洲市场满足的是需求更多的消费群体。

除欧洲市场之外,美国人对旅行车的认可度也不高,因为美国大型车的优势要比“小家子气”的旅行车更有吸引力。

4万美金买一台F150,可是要比旅行车来的更生猛一些。

02 中国人对旅行车根本没有情怀

中国的主力消费集中在10-20万区间,我们要求的是家用、耐用、性价比,旅行车一来选择不多,二来价格非常高,对于整个乘用车市场来说,旅行车存在的意义就是没有任何意义。

旅行的意义,是在满足生活需求的基础上,带来更优秀的精神共鸣,但从目前来看,整个中国消费市场的大基调没有达到满足精神需求的高度。

更多的消费者停留在“买什么更经济实惠”的状态中。

此外,中国市场的旅行车非常少,只有几家欧洲企业量产过,无外乎沃尔沃、大众、宝马、奔驰等几家企业。

这里也能看出,旅行车是典型的欧洲玩具,进入中国乘用车市场既缺乏规模竞争力,又无法真正的嵌入到消费情怀中。

03 异域文化难以生存

中国人喜欢SUV,日本人喜欢K-Car,美国人喜欢皮卡,这是不同消费环境带来的发展方向,你无法要求美国人喜欢K-car,更无法让日本人喜欢大型皮卡。

背后是消费与现实无法调和的矛盾。

让中国人接受旅行车,就像让欧洲人放弃4万美金的奥迪,选择4万欧元的长城一样这么困难,这属于异域文化入侵。

一方面,外来产品无法很好的满足中国消费者,另一方面,现有的消费体系非常健全,消费选择的背后是文化的认可。

所以说,旅行车在中国市场属于非常失败的产物,这不仅仅是旅行车本身有一些难以攻克的产品问题,还与中国消费文化格格不入有关。

总而言之,旅行车从来都不是成功的产品,它只是在欧洲有一些市场份额,也正是这种地域色彩非常鲜明的产品,注定在中国市场很难成功。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
阿斯:越南油管UP主用FIFA23游戏冒充世界杯直播,4万多人上当

阿斯:越南油管UP主用FIFA23游戏冒充世界杯直播,4万多人上当

直播吧
2022-12-05 18:29:09
毛主席的追悼会上,100多万人默然肃立,只有一个人坐着

毛主席的追悼会上,100多万人默然肃立,只有一个人坐着

【历史客栈】
2022-12-06 11:17:14
官方回应“湖南道县居民自建房红砖一捏就碎”:正抽样检测

官方回应“湖南道县居民自建房红砖一捏就碎”:正抽样检测

极目新闻
2022-12-06 16:44:23
郭沫若用四字骂鲁迅,鲁迅加一字回骂,世人笑称就是郭沫若的一生

郭沫若用四字骂鲁迅,鲁迅加一字回骂,世人笑称就是郭沫若的一生

清竹雅韵
2022-09-06 10:48:08
复课了!广州多区发布最新通知!多所高校调整期末安排

复课了!广州多区发布最新通知!多所高校调整期末安排

嘻哈高校
2022-12-06 09:05:02
吉林灵车司机自述:接过2000多具遗体,但有一种看了就怕

吉林灵车司机自述:接过2000多具遗体,但有一种看了就怕

秦王不姓秦
2022-11-04 19:31:11
12位领导人合影,毛主席没有坐在中间,但是坐姿非常霸气

12位领导人合影,毛主席没有坐在中间,但是坐姿非常霸气

【历史客栈】
2022-12-05 11:25:18
多地取消查看核酸证明!科学家们预测,2023年新冠大流行或结束?

多地取消查看核酸证明!科学家们预测,2023年新冠大流行或结束?

玄同道纪子秋
2022-12-06 15:27:03
凌晨3点世界杯C罗生死战:葡萄牙VS瑞士3大看点,附比分预测

凌晨3点世界杯C罗生死战:葡萄牙VS瑞士3大看点,附比分预测

大咖唠体育
2022-12-06 09:54:13
在这等着呢?终于看懂葡萄牙下的大棋!故意输韩国,送他被巴西虐

在这等着呢?终于看懂葡萄牙下的大棋!故意输韩国,送他被巴西虐

嘴炮体坛
2022-12-06 05:33:38
我差点没认出这是宋慧乔,在生图镜头下,真实颜值一目了然

我差点没认出这是宋慧乔,在生图镜头下,真实颜值一目了然

加菲猫说V时尚
2022-12-05 16:00:25
日本足协高度认可森保一执教能力,将与其续约两年:通过亚洲杯考核合同将延期至下届世界杯结束

日本足协高度认可森保一执教能力,将与其续约两年:通过亚洲杯考核合同将延期至下届世界杯结束

大飞老师爱运动
2022-12-06 14:07:37
上海“抵沪要求”新规出炉,可能引起全国“效仿”?对此你怎么看?

上海“抵沪要求”新规出炉,可能引起全国“效仿”?对此你怎么看?

乐糕民生资讯
2022-12-05 18:53:22
重磅!人民币盘中大涨超900点!新华社:抗疫最困难的时期已走过…

重磅!人民币盘中大涨超900点!新华社:抗疫最困难的时期已走过…

证券时报
2022-12-06 00:41:04
普京一声令下,俄军再次发起猛烈攻势?乌克兰守到底,还有希望吗

普京一声令下,俄军再次发起猛烈攻势?乌克兰守到底,还有希望吗

强国新武器
2022-12-06 13:32:09
聚是一条虫,散是满天星?为什么英国人总想整死自己人?

聚是一条虫,散是满天星?为什么英国人总想整死自己人?

军武次位面
2022-12-06 13:59:11
二十多年前,四个姑娘在北京广播学院校门口的合影,那时还没改名

二十多年前,四个姑娘在北京广播学院校门口的合影,那时还没改名

墨梅娱乐le
2022-12-06 11:26:29
案例回顾:2018年一桩“交换妻子”引发的伦理闹剧

案例回顾:2018年一桩“交换妻子”引发的伦理闹剧

刘雪梅律师
2022-12-05 22:10:44
案例:女教师钟情健身教练,发生关系时用力过度,女子:他是骗子

案例:女教师钟情健身教练,发生关系时用力过度,女子:他是骗子

1010法制眼
2022-12-04 09:50:33
对自己的临终事宜,陈小鲁早有安排

对自己的临终事宜,陈小鲁早有安排

甬说
2022-12-05 23:52:25
2022-12-06 18:02:44
汽车扒壹扒
汽车扒壹扒
致力于发展汽车文化的宣扬
6548文章数 18195关注度
往期回顾 全部

汽车要闻

选BBA还是ES7? 50万买豪华SUV如何选

头条要闻

有药店连花清瘟单盒卖百元涨价超2倍 监管告诫将严打

头条要闻

有药店连花清瘟单盒卖百元涨价超2倍 监管告诫将严打

体育要闻

克罗地亚:想杀死我?请在90分钟内!

娱乐要闻

李亚鹏妻子晒一家合影 首公开女儿正脸

财经要闻

科技要闻

金冬雁:新冠肺炎回归"乙类乙管"符合实际

态度原创

时尚
亲子
本地
旅游
艺术

香奈儿老板成瑞士首富 财富值近3000亿人民币

亲子要闻

安徽芜湖:三孩家庭首次申请公积金贷款 额度可上浮20%

本地新闻

卡塔尔王室抓马起来,甄嬛都活不到大结局

旅游要闻

12月,去漠河,做一场白色的梦

艺术要闻

“迈阿密巴塞尔”迎来20周年,艺术如迈阿密般浮夸吗?

进入关怀模式