国庆市场观察 | 促销活动多 家居卖场迎来消费热

中国商报（记者 贾欣然 文/图）金秋十月，秋意渐浓，家装行业迎来了一年一度的旺季。最近北京市各大家居卖场都紧抓国庆消费契机推出丰富多彩的促消费活动，市场迎来了久违的回暖迹象。

中国商报记者近日走访北京各大家居卖场发现，挑选家具的消费者明显增多，还有不少是携家带口前来买建材选家装。家居卖场的工作人员告诉记者，每年的九月和十月都是装修旺季，因为气温适宜，湿度较低，空气流动性强，对建材及施工环境而言都是非常有利的条件。不仅可以加快涂料的风干速度，还能缩短工期。所以不少临近收房期的业主想趁着国庆长假提前敲定家装方案。“现在装修通风效果好，国庆动工年后就能搬新家，所以想着出来逛逛。”消费者吴女士对记者表示。

随着传统旺季来临，十一黄金周期间的家装需求持续走高。基于市场的热情需求，各大家居卖场纷纷推出了各种返券、满减、买赠、补贴的促销活动。据红星美凯龙的店员介绍，今年北京红星美凯龙迎来二十周年店庆，从9月6日至10月7日，北京红星美凯龙策划了一场跨度超长、福利超大、参与品牌超多的周年庆典。据悉，在周年庆期间，消费者可通过专属小程序支付1元购买3000元家居消费券包，同时，还享受购物返卡福利，满3000元返100元、满5000元返200元、满10000元返500元，最高可返500元。

作为京城老牌家居商场，今年国庆节期间集美家居三家商场也联动开展促销活动。据集美家居方面介绍，为满足消费者对国潮家居的选购需求，集美家居三家商场联动，于10月1日—7日开启“来集美·家居国潮范 享立减·盛惠庆十一”促销活动，全场购物立减10%，实付金额满3000元立减200元，每满5000元立减500元。消费者还可凭合同单到指定地点领取礼品。

除了常规的店面促销，一些富有趣味性的活动也让消费者乐在其中。9月26日至10月9日，宜家北京四元桥商场和西红门商场同步开启一系列关于“可持续生活”的吸睛展示和互动。记者看到，在两家宜家门店的“收纳你的绿色生活”区域集中展示了采用可持续材质制作的收纳产品，从自然再生、回收利用、循环使用三个维度诠释循环设计理念。例如，德里根系列的原材料竹子，不仅结实耐用，还可以快速再生；库吉斯系列用再生塑料制成，大大减少了新原料的消耗。消费者还可以到宜家北京四元桥、西红门商场打卡可持续生活展区，完成指定任务，参与“可持续我代言”“创意植物角”“环保小卫士”包装袋DIY等丰富的趣味体验。

今年以来，由于部分地区新冠肺炎疫情反复，有个别建材家居卖场因疫情防控要求出现暂时闭店现象，同时叠加极端高温天气等因素影响，全国建材家居市场销售放缓。不过随着“金九银十”传统旺季来临，家居家装需求呈现明显走高，建材家居的消费需求进一步释放。中国建材流通协会行业研究部分析认为，疫情导致线下建材家居卖场客流减少，但随着疫情影响得到有效控制，延迟的建材家居消费需求仍将释放，行业线上线下融合发展趋势不会改变。