线上创新、夜经济、惠民品牌……山东多措并举推动文旅消费创新高

记者 李睿

过去5年，山东通过实施文旅消费促进行动、培育区域文旅消费示范点、丰富优质文旅产品供给、举办重大文旅活动等举措，进一步释放文化和旅游消费潜力，带动人均消费水平提升。2019年全省文旅总收入达1.1亿万元，文旅消费达到一个新的高峰。

多样化线上创新 扩大文旅消费途径

五年来，持续丰富优质文旅产品供给，线上线下双渠道拉动文旅消费，策划推出山东红色旅游产品100条、“旅居山东”系列产品100条等7大类300条优质文旅产品线路。举办2021“好客山东游品荟”，开展线上线下全方位宣传推介，拉动文旅消费超过92.8亿元。济南市推出“智游泉城APP”，打造“一部手机游泉城”智慧平台，举办“云游泉城 品味生活”系列直播带货活动，打造了全国首个“VR云街区”，为消费者提供便捷化旅游信息服务，让游客足不出户赏泉城百味。济宁市建立文化和旅游消费数据监测体系，打造文旅电商平台，为景区精准营销提供科学依据。曲阜市孔府印阁篆刻电商基地，将传统篆刻艺术与电商相结合，先后在淘宝、京东、天猫等多个电商平台上开设主题店铺。目前基地提供就业岗位800多个，扶持上下游配套产业20多家，配套产业解决就业350多人。

大力发展夜经济 丰富夜间文旅新姿态

积极开展国家级、省级夜间文化和旅游消费集聚区创建，集中培育打造了一批示范带动效应强的夜间文旅消费集聚区。济南市创新推出《明湖秀》《泉城记忆》《好汉山东》《大唐盛宴》等文化演艺项目，打造“泉城夜宴”夜间旅游品牌，繁荣夜间文旅市场，上榜“全国夜间经济十佳城市”“中国夜经济十大影响力城市”。曲阜尼山圣境开展“文化夜游季”活动，其中“繁星光影剧场”运用高科技光影产品对传统文化进行新传达，给消费者带来视觉新体验。目前全省共有国家级夜间文化和旅游消费集聚区12家，居全国前列；评定济南融创文旅城等29个项目为首批省级夜间文化和旅游消费集聚区。我省有2市入围国家首批文化和旅游消费示范城市，5市入围试点城市，数量居全国第一；评定首批省级文化和旅游消费示范城市8个，试点城市12个。

实施文旅消费促进行动 创新打造文旅惠民品牌

“有吃有玩，还有动感的音乐，你不知道会遇到怎样有趣的摊主或商品，有点像开盲盒，好新鲜，真希望能多举办些这样的活动。”这是第六届济南文化和旅游惠民消费季“泉城夜八点·泉嗨市集”主题活动的现场市民说。2022年6月，第六届文化惠民消费季启动，进一步创新提升活动机制，省级财政安排3000万元资金，采用政府补贴、企业让利方式，带动全省发放不少于1亿元的文化和旅游惠民消费券。我省连续五年成功举办山东文化和旅游惠民消费季。省、市、县三级共发放文化和旅游惠民消费券6.26亿元，直接拉动消费超过29.54亿元，间接拉动消费超过624.19亿元，已经成为全国开展范围最大、参与主体最多、消费者分布最广的文旅消费促进活动，成为我省文化和旅游消费工作的一张靓丽名片。

此外，全省着力开展重大文旅活动，拓展文旅消费新空间。连续三年高规格举办三届山东省旅游发展大会，举办系列活动2000余场次，吸引近千家企业来鲁考察投资兴业。策划举办多项特色活动拉动文旅消费，成功举办中国国际文化旅游博览会、国际孔子文化节（尼山世界文明论坛）等重大活动，持续开展“山东人游山东”“冬游齐鲁”“好客山东贺年会”等文旅活动。五年来，累计举办旅游宣传推广活动、节事赛事80余场次，组织参加重点客源地区举办的大型文旅展览展会50余场次，参展文旅部门、文旅企业4000余家。