网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

3000块一只可达鸭!肯德基饥饿营销还能玩多久?

0
分享至

六一儿童节即将来临,一只“魔性”的可达鸭玩具突然在全网爆火,连续登上多个热搜。

这个魔性的可达鸭,是肯德基5月21日推出的儿童节套餐搭配玩具之一,在套餐开售当天便爆红,随后全国多个门店宣告售罄,甚至在一些平台上炒出了3000块钱的“天价”,可谓是一“鸭”难求!

一个随餐赠送玩具,被炒到上千元,实在令人乍舌!肯德基又贡献出了一个令人眼红的跨界联名案例。

就……离谱!话说,当下玩跨界联名的商家不在少数,凭什么肯德基又能火出圈?

身价暴涨30倍 疯狂的可达鸭

可达鸭玩具是肯德基在今年5月21日推出的儿童节套餐中搭配的玩具之一。从肯德基的小程序查询发现,购买69元至109元的指定套餐可获得随机一款宝可梦联名玩具,可达鸭即为其中一款。

该形象是日本著名IP宝可梦中的经典角色,由杉森建创作设计。它的身体是黄色的,眼睛里有极小的瞳孔,嘴巴扁扁的,头上有三条黑色的毛,四肢粗壮,尾巴短小,脚掌有蹼。可达鸭的角色设定很有趣,每当头痛变剧烈时就能使出不可思议的力量,但发功时的记忆并不会留下来。为了想起刚刚发生过的事情,可达鸭总是会疑惑地抱着脑袋、歪着脖子努力回想,这也成为了它的标志性动作。

尽管拥有“头痛”技能,但可达鸭在一众宝可梦中的战斗力并不出挑,基本不具有攻击性。更别提可达鸭既不高大也不帅气的外型,在造型百变的宝可梦中,可达鸭简直像在“裸奔”。

因此,在各种宝可梦喜爱度、人气排名中,你很难看到可达鸭的身影。

宝可梦官方人气排名一般只限定在20只宝可梦里,而包含所有宝可梦的排名投票结果也只会公布前10名,可达鸭根本挤不进去。

那么这一次,可达鸭怎么就能打败“主角”皮卡丘,成为了人人都想拥有的“顶流”?

究其缘由,“外形呆萌”是重要的因素之一,憨憨的表情上,看不出任何烦恼,魔性但富有节奏感的音乐配上左右手一上一下,随着音乐节拍一点一点扭动的身子,再配上土嗨的音乐,蠢萌的气质被一下子凸显了出来。这个蠢萌的可达鸭玩具可谓“对小孩来说太幼稚,对大人来说刚刚好”。

“小时候get不到可达鸭,痴迷于各种技能酷炫的宝可梦,长大后发现可达鸭才是人生常态。”“这不就是经常头痛、偶尔思考人生的我们自己吗?”可达鸭呆萌、丧丧的气质,和当代年轻人一拍即合。

凭借在魔性土味的音乐伴奏中,憨气十足摇摆着身体的丑萌样子,可达鸭成功刷了屏。在各类短视频中,可达鸭手臂上贴着不同的便纸条,写上简单的文字,如“报告想出去玩”“发财、暴富”“不想上班”等。就连中国石化官方也来凑热闹,在抖音上晒出“你好,加几号油”的可达鸭。

这些短视频的“二次创作”也引起了网友围观,将可达鸭推向了顶流之座。截至5月27日,抖音短视频平台上#可达鸭#话题,已经有了7.6亿次播放量。随着可达鸭的火热及不错的性价比,在推出不到一天后,各大城市的肯德基门店都已宣布可达鸭音乐盒玩具率先告罄。而在二手交易平台上,出现了炒作价格的现象,从100元到500元不等,甚至在部分二手交易平台上,一只可达鸭的价格高达5700元,远远高出套餐本身售价,却依旧是一“鸭”难求。

甚至玩具鸭买不到了,网友竟把目光转移到了真的活鸭子身上。由于可达鸭玩具的兴起,柯尔鸭也沾了光。“最近销量好,很流行养。”工作人员介绍,进口成年柯尔鸭一只2800元,国产成年的1280元,柯尔鸭宝宝则便宜很多,68元~88元的都是优惠价,“一天200单发”。由于小鸭能认人、价格合适,因此更好卖;大鸭价格贵,买的人少。

除了销量可观的柯尔鸭宝宝,柯尔鸭受精蛋也跟着进入网友视野。四川成都一柯尔鸭商家还做起了直播,直播自家柯尔鸭的生活环境。据介绍,一颗“可达鸭种蛋”价格为298元,券后184元,还支持“买二送一、假一赔十”。目前,蛋的销量略差于活体柯尔鸭,但也能达到月销200+。

饥饿营销,百试不爽

5月17日,肯德基官方正式上架可达鸭前,李佳琦直播间就上线了六一儿童节全家桶,还专门为可达鸭送上了特写镜头,并直言“它会成为一个爆款玩具”。

事实也正是如此。一位肯德基店员告诉记者,可达鸭在开售当天就已经卖光,几乎所有人都是冲着可达鸭来的。

细数肯德基和麦当劳近年来推出的玩具、周边,出圈的并不在少数。

2022年1月,肯德基联名泡泡玛特推出了99元的家庭桶套餐,里面包含DIMOO盲盒,总共7款,6个常规款+1个隐藏款,“冰雪圣代”“王牌炸鸡”“飞行上校”等盲盒一经推出就受到众多玩家的喜爱。购买一份套餐,就可以获得一个盲盒,款式随机,其中抽中隐藏款的概率为1:72。就算你运气爆棚,想要集齐一套盲盒,也至少要买7份套餐。活动一推出,就吸引了大量年轻人抢购。有土豪为了盲盒,不惜一次性消费10494元,购买106份套餐。就这样,短短一个多小时,就陆续传出各地门店指定套餐已售空的消息。

麦当劳则在2021年12月凭借一款“麦乐送猫窝”,让铲屎官们挤爆了麦当劳APP。彼时,#麦当劳猫窝##麦当劳崩了#的话题还一度登上微博热搜,这款限量10万份的猫窝仅在上线一个多小时后就被抢光。

麦当劳和肯德基正在用这种“套餐+玩具”“套餐+周边”的模式收割消费者。

根据麦当劳和肯德基官方公众号、微博粗略统计,2021年至2022年5月肯德基和麦当劳均发售了十余种联名玩具或周边。其中大多数都联名世界知名IP,例如精灵宝可梦、小黄鸭、海绵宝宝、刺猬索尼克等,也会有中国本土化的阴阳师、原神等。

花样百出的联名,让人不禁感叹,表面上在卖快餐的麦当劳和肯德基,难道在背地里偷偷做着玩具生意?

“利用玩具、周边产品做营销,满足的是消费者们娱乐类的需求。”有业内专家表示,过去企业大多是围绕自己的核心产品做营销,而肯德基和麦当劳的这种营销方式,更多的是在围绕企业IP做营销。“这种营销方式是以原有消费者以及目标转化人群的需要而衍生出的,利用玩具、周边产品也是为了进一步加强与消费者们之间的互动,同时还可以让肯德基和麦当劳保持年轻化。”

玩具周边红利还能吃多久?

可达鸭被热炒后,肯德基也做出了声明:“近期有消费者反映有人加价出售肯德基玩具,公司坚决不予支持!该行为纯属为个人行为与公司无关。此次玩具个别款式数量有限,加之供应、物流等原因,正在紧急调配中。”

不过,部分网友对此并不买账。

“亲眼看到,可达鸭被压在箱底,员工一次次往外运,但却对外宣称可达鸭没货了,追问说是别人预订的,但仓库却有很多。”一位定位在南昌的网友表示。另有接近肯德基员工的网友称,有的门店的玩具会直接被内部人消化,根本不会放出来。

更重要的是,肯德基在饥饿营销方面,有过不少“前科”。

盲盒联名还吸引了中消协的关注,其点名肯德基称,肯德基作为食品经营者,利用限量款盲盒销售手段,诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐,有悖公序良俗和法律精神。而肯德基的回应则是,该套餐将不受影响,继续销售。

再往前追溯,2020年的六一儿童节前夕也曾出现类似情况。彼时肯德基依然是与宝可梦IP联名推出套餐,不少消费者为了得到玩具,通过肯德基App、微信小程序或淘宝薇娅直播间等渠道预购了兑换券,但到店兑换时却被告知玩具没货。

“我就想不明白,预订对消费者来说有什么意义?”成都大学生小朱向媒体反映,自己提前数日就预定了套餐,结果不仅辗转多家门店都未兑到玩具,就连不要玩具只吃套餐的要求也被拒绝,还退款无门,直至兑换券过期失效。

一时间,大量网友在社交平台中吐槽肯德基的饥饿营销手段,肯德基也被指责“欺骗孩子的感情”。

不得不说,购买食品附送玩具周边,确实可能瞬间刺激消费热情,但最终提升销售的实际效果却是暂时的。何况“代吃”现象在各地频发,所造成的粮食浪费本就该被公众抵制。在无数老牌餐饮企业寻求创新的今天,肯德基想真正突围,还是应该思考如何通过提高餐饮产品品质,从而提升吸引力,而不是变着花样的让消费者为了周边去买单。“可达鸭留下,套餐扔进垃圾桶”的“快餐版”买椟还珠,相信一定也不是肯德基想看到的结果。

今年以来,受到疫情等多重不确定性因素的冲击,消费需求下降较为明显。国家统计局数据显示,1-4月社会消费品零售总额同比下降0.2%。4月份的经济指标显示了目前经济基本盘的难处,社会消费品零售总额同比下降11.1%,是2020年3月以来最大降幅,消费预期进一步减弱。当前,稳住经济大盘,稳增长、稳就业,拉动消费,提振消费者信心成为政府、媒体等社会各方关注焦点。

处在市场第一线的企业,既是产品和服务的提供者,也是消费者情绪的晴雨表。一次创新的产品,一次成功的营销,都可以引领新的消费潮流,为市场注入活力。但也应该规范营销行为,维护市场秩序,为消费增长提供长久动力。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
林毅夫:特斯拉十几年最高产量不到3万台,来华第二年就生产48万台

林毅夫:特斯拉十几年最高产量不到3万台,来华第二年就生产48万台

观察者网
2024-03-27 19:08:22
神话破灭!制造业巅峰暴雷,空心化已经达到极致

神话破灭!制造业巅峰暴雷,空心化已经达到极致

老道闲聊
2024-03-28 08:32:43
霍勒迪:我好歹是夺冠功臣 交易我起码要提前一天通知吧

霍勒迪:我好歹是夺冠功臣 交易我起码要提前一天通知吧

直播吧
2024-03-27 22:20:27
彻底告别!韩媒:孙准浩获释后哭了,他说永远不会再去中国

彻底告别!韩媒:孙准浩获释后哭了,他说永远不会再去中国

国足风云
2024-03-26 10:24:30
郑翔玲:身怀特异功能,参军退伍后嫁入豪门,身价上百亿

郑翔玲:身怀特异功能,参军退伍后嫁入豪门,身价上百亿

一度历史观
2024-03-20 12:57:55
李禾禾:前外交部长李肇星之子,毕业后回国创业,妻子是歌星之女

李禾禾:前外交部长李肇星之子,毕业后回国创业,妻子是歌星之女

凌晨文史
2024-03-28 12:00:03
浙江省省长王浩:平均每6.5个浙江人就有1个老板

浙江省省长王浩:平均每6.5个浙江人就有1个老板

新京报政事儿
2024-03-27 15:33:00
希丁克, 平心而论, 中国足坛90年代到现在, 真正顶尖级中场仅1人

希丁克, 平心而论, 中国足坛90年代到现在, 真正顶尖级中场仅1人

董曼说体育
2024-03-26 18:31:07
仁川冠军赛:男单首个16强出炉!日乒主力落败,巴西名将3-2过关

仁川冠军赛:男单首个16强出炉!日乒主力落败,巴西名将3-2过关

小豆豆赛事
2024-03-27 16:05:31
巴西足协主席:巴西之后不会参加没有VAR的比赛

巴西足协主席:巴西之后不会参加没有VAR的比赛

懂球帝
2024-03-28 01:53:15
陈戌源生活有多精致?住酒店都要设定3条规矩,最后1条意想不到

陈戌源生活有多精致?住酒店都要设定3条规矩,最后1条意想不到

球场新视角1号
2024-02-04 14:19:08
某公司老板:不太敢招聘浙江人,因为富二代比例太高hold不住

某公司老板:不太敢招聘浙江人,因为富二代比例太高hold不住

侃故事的阿庆
2024-03-13 14:23:34
CBA最新消息!辽宁引进第四外援,赵睿正式复出,同曦无缘季后赛

CBA最新消息!辽宁引进第四外援,赵睿正式复出,同曦无缘季后赛

体坛瞎白话
2024-03-28 09:17:30
谁动了我的黄金 | 深度聚焦

谁动了我的黄金 | 深度聚焦

北青深一度
2024-03-27 16:05:52
男人最爱的姿势 VS 女人最爱的姿势

男人最爱的姿势 VS 女人最爱的姿势

晚安少年
2024-03-27 22:45:02
地铁上碰到了偶像,才发现她的美丽超乎想象,五官精致皮肤白皙!

地铁上碰到了偶像,才发现她的美丽超乎想象,五官精致皮肤白皙!

妖妖浅谈
2024-03-26 09:57:03
越闹越大!云南37名游客被扣购物店后续:处罚来了,店家喊冤!

越闹越大!云南37名游客被扣购物店后续:处罚来了,店家喊冤!

弱肉强食法则
2024-03-27 20:19:36
我闺密今天把房子卖出去了,从放盘到出售,不足一个星期。干货

我闺密今天把房子卖出去了,从放盘到出售,不足一个星期。干货

石辰搞笑日常
2024-03-28 07:55:12
男子3次强奸一名女子,事后:你也舒服!我太累,补偿营点养费

男子3次强奸一名女子,事后:你也舒服!我太累,补偿营点养费

橘子述情感
2024-01-10 11:23:25
3月28日!仁川冠军赛16强全部出炉!国乒4大主力亮相,王曼昱压轴

3月28日!仁川冠军赛16强全部出炉!国乒4大主力亮相,王曼昱压轴

祝晓塬
2024-03-28 14:13:16
2024-03-28 17:12:49
娜姐育儿启蒙
娜姐育儿启蒙
儿童启蒙漫画故事
866文章数 264关注度
往期回顾 全部

财经要闻

疯狂!三个城市,三个地王!

头条要闻

媒体:中国领导人对"中国见顶论"的回应非常重要

头条要闻

媒体:中国领导人对"中国见顶论"的回应非常重要

体育要闻

池江璃花子:我不打算输

娱乐要闻

莱昂纳多与25岁新女友互相投喂超恩爱

科技要闻

王传福称合资品牌份额将降到10%

汽车要闻

混动增程双模式 长安UNI-Z售11.79万起

态度原创

教育
手机
时尚
房产
健康

教育要闻

初中生给课本“换头”,课本涂鸦被比下去了,被学生的脑洞惊艳了

手机要闻

小米 Redmi Note 13 Turbo 手机曝光:骁龙 8s Gen 3 芯片、5000 万主摄

今日热点:9部电影定档2024五一档;林一粉丝团辟谣出演《全球高考》......

房产要闻

上海非核心区限购政策即将出台,市场分化局面仍待优化

早防早筛,远离肝硬化

无障碍浏览 进入关怀版