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KTV,迎来谢幕时代

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KTV,迎来谢幕时代

每逢周末或假期,大家吃饭+唱K,这就是年轻人的聚会方式。只不过这个“年轻人”基本都已经年过三十了,随着七零后和八零后的年龄越来越大,可以用来聚会的时间越来越少,KTV的荣光已经在慢慢减退,本来就是在苦苦支撑了,而在2018年10月末的一纸公告,虽然让它再次登上热搜,引起一波集体的回忆,但这也是谢幕前爆发式的返场,返场过后,就是谢幕了。

这个公告里,我国的中国音像著作权集体管理会要求,KTV终端商和经营者,必须下架6000多部音乐电视作品。如果这么说不是太直观,那么举几个例子,陈奕迅的《十年》、《K歌之王》,信的《死了都要爱》、《离歌》,邓紫棋的《泡沫》,都在被要求下架的作品之内。为什么要听这个什么管理会的要求?很简单,因为这是我国唯一的音像著作权集体管理组织,如果不听……

传统量贩式KTV,已经回不到黄金时代了

传统的量贩式KTV,可以说是八零后一代人的回忆。最早在高档饭店里还只是叫做卡拉OK,后来有了量贩式KTV嗨唱场所,这才让KTV走进了黄金时代。那个时候,正是八零后们刚刚开始花季青春的时候,年轻人对于新鲜事物的接受和“独生子女”需要交朋好友的特殊情况,让有着歌唱场所和各种饮料果盘的量贩式KTV,正式开始了黄金时期。

无奈的是,从2015年开始,KTV开始进入寒冬,一方面KTV主力大军纷纷成家立业,生活重心转变,不再有那么多的娱乐时间,另一方面,随着科技的发展,新一代的年轻人更倾向于接受更加新奇的科技事物,KTV可去可不去,聚会场所也不再单一,轰趴、桌游俱乐部等等,都在进一步把KTV推到冰柜里。这一年,拥有80多家门店的万达大歌星KTV全面关店、北京的“朝外钱柜”也悄悄消失了、其他城市的夏绿地、521、好乐迪等众多KTV都在陆续关店。

不仅是KTV,曾经热闹的线下娱乐,都在缩减。

从数据图片上可以看出,线下的娱乐行业无论是场所还是从业者,都在逐年减少,这里说的娱乐场所,是指以营利为目的向公众开放的诸如歌舞、游艺等场所。换句话说,承载着一代八零后的歌厅、舞厅、街机游戏厅等,早就不在受到追捧,人们已经离这些场所越来越远。

唱歌市场依旧火爆

虽然KTV即将谢幕,但并不是说嗨唱这个市场就谢幕了,相反依旧很火爆。

从上面的图片可以看出,尽管线下KTV市场萎靡,但唱歌市场却已旧坚挺,甚至反弹。这其中的主要原因是智能手机的普及,带来的唱歌软件被广泛应用。尤其是在线K歌结合了综艺选秀和直播等方式,依旧受到年轻人的追捧。

唱歌的方式:APP+玻璃房

并不是所有人都喜欢线上APP软件的,还是有部分人想要有个场所,肆无忌惮的吼两嗓子。那么时间紧张不够去KTV怎么办呢?2016年,迷你KTV应运而生,被人们称为“玻璃房”。这种空间够私密、时间够灵活的唱歌方式,圆满解决了时间紧长、生活节奏迅速的已经长大的那帮喜欢线下K歌的“前年轻人”的娱乐需求。

而这种迷你KTV随着被越来越多的人所接受,也引起资本的重视,随着资本的参与,“玻璃房”迅速普遍大中城市,彻底抢走了传统KTV最后的一块蛋糕。

在拥有了更多选择的时代,那些曾经可以组团聚会的人们,被各种的选择分割开来,有人选择线上APP,有人选择线下玻璃房,有人选择职场的孤独,有人依旧四处组团去KTV。当这种选择把人们分割之后,就很难再有一种粗暴的触及大多数人的方式了,也许偶尔可以组一个局共同去嗨唱一把,但这种偶尔,可能一个局,一年甚至几年才会出现一次。这样的频次,怎么养活市场。

2018年10月的一纸文书,也许只是对一个行业进行知识产权的保护管理,却也是传统KTV开始谢幕前的返场,可能未来用不了一年的时间,市面上难以再见传统量贩式KTV的店面了,但也许一种新的聚会娱乐形式会出现,我们可以拭目以待。

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