先声夺人，东方卫视率先拉开二十大宣传版面

党的二十大即将在十月召开。

喜迎大会召开，东方卫视先声夺人，从九月便开始预热，十月正式进入全面铺展的二十大宣传期，以十一国庆档为序章，拉通形成了一个贯穿十月的「东方卫视二十大宣传版面」。

而在这一特别献礼的版面中，1号也分析到了四个版面编排的巧思。

三位一体

家是最小国，国是最大家，而党，则是让小家与大家凝聚在一起的力量。

在此次的「东方卫视二十大宣传版面」中，能够很快让观众感知到一种「爱家-爱国-爱党」一体的价值观。

《梦想改造家9》是一个具体的小家的故事。国庆期间播出本季第2期，聚焦一个在深圳拼搏多年的游先生一家，为神经受损的小朋友游游，打造一个安全、童趣的康复之家。

《石库门的笑声·重阳节特别节目》在重阳节（10月4日）播出，以孝亲敬老为主题，以老有所为、老有所乐、老有所依、老有所养四组关键词展开，这一话题，既是「小家」的事儿，也是「大家」的话题。

《思想耀江山·开放篇》在国庆十一间，三集联播。呈现在党的「开放」指导精神引领下的中国，在科技、经济、文化、社会生活，方方面面发生天翻地覆发展的新时代面貌。党的思想照耀了我们的「大家」，照耀了中国的江山。

东方卫视透过版面编排，将这三个节目编排在一起，交织在一起、并行在一起，并特别放在了整个二十大宣传版面最前端的十一档，由此借助国庆氛围，产生更强烈的「爱家-爱国-爱党」三位一体的共鸣与认同，提高国民凝聚力。

这也是为什么，东方卫视要率先提前进入二十大宣传版面的原因——

更好地铺垫、预热，更早地形成思想与情绪的同频共振。

双向共振

版面是有表达的，版面是有观点的。

从「东方卫视二十大宣传版面中」中，看到的另一个核心观点，就是——

个人与时代，在党的领导下，形成双向共振。

由此，东方卫视整合、编排了一系列这一「母题」的内容：

比如人文书信体节目《我相信》。

正是在一个好的时代中，人才拥有相信的力量。国庆期间，节目主人翁为《人世间》作者梁晓声，属于他的「我相信」，便是读书能够改变人生、文学能够影响时代。他既是时代的受益者，同时他又把他的才华，奉献给了这个时代；作为个人的他，创作出了时代中的《人世间》。

比如电视剧《我们这十年》。

用十一个单元故事、不同主题，选取真实人物案例进行艺术加工，以小切口反映大主题、小人物折射大时代，充分展现党的十八大以来，中国共产党领导下新时代中国特色社会主义的辉煌成就，展现人民群众获得感、幸福感、安全感不断增强的美好历程。

比如主题电视节目《时间的答卷2》。

节目精选了中国载人深潜第一人叶聪、「八一勋章」获得者聂海胜、26届五四青年奖章获得者初雯雯、山村教师夫妇李桂林、陆建芬等六组新时代榜样人物，讲述他们与时代同行、大胆追梦和创造价值的人生故事。

因此，通过一系列不同的节目，这个母题所传递的，就是不管是文学大家或者「八一勋章」获得者这样的「大人物」或者是形形色色、各个领域内的「小人物」，他们的辉煌成就或者平凡贡献，他们的个人成长或者美好生活，都是置身时代大乐章中的一个个音符。

一个答案

在整个东方卫视二十大版面中，还特别设计了一个有追溯、有回答的互文性结构。

中国为什么是现在的中国？我们又为什么是这样的我们？

在即将拉开二十大宣传版面之时，9月28日就率先上档了《何以中国特别节目·考古写史大家谈》。

这个节目，是从考古的视角，来回答这个节目。节目以访谈+沉浸式演绎的方式，揭秘考古之谜，细说古人最生动的生活日常，展现中国之美、中国智慧和中国人朴素情感，从历史的深处追问「中国为什么是现在的中国？我们又为什么是这样的我们？」它不是无来由的，凭空来的，而是从古中国一代一代地延续到了当今中国。

同样在十月前，正式进入二十大宣传版面前，还上档了电视剧《大考》。

该剧则以「生于非典，考于新冠」的这一批特殊的2020届高考生为主人翁，截取了2003年至2020年，这一段发生时代如此之近，甚至仍在继续，让人民群众有深切体感的截面。通过这个截面，同样也在回答「中国为什么是现在的中国？我们又为什么是这样的我们？」面临着来自疫情、洪灾等等诸多突如其来的「大考」，在党和政府以及社会各界共同努力下，中国人民全体「应考」，呈现了中国人的坚韧、勇敢与智慧。

在正式进入二十大宣传的高峰期，又接力上档了《这就是中国-迎接党的二十大特别节目》。

完成之前从古代、从当下的追问后，紧接着推出的《这就是中国》，则是一种肯定的、自信的口吻，从被问的、被考的，转变为主动回答的。

在特别节目中，展示了共同富裕、中国特色社会主义制度的优越性，展示了中国航天创新前行的先进性，展示了新形势下国际传播能力建设的新成果......给出了关于制度、关于科技、关于国际传播的「中国答案」。

这是一个为期一个月的超长战线主题宣传版面，要怎么让老百姓想看、爱看，要有一个合理的、合情的、有巧思的编排，才会让观众跟着主流媒体的编排节奏，一直追下去，一直看下去。而在这个版面规划中，我们看到了循循善诱，看到了循序渐进。

万民共情

党和国家，都是宏大命题。

但要与民同乐，就要更接地气，产生更大传播。

因此，整个东方卫视二十大宣传版面中，体现出很强多元情感投射的「共情」——

有的节目，让人感受到伟大、崇高、激昂的，比如《今晚》，先后推出5集政论观察特别节目《与世界对话》和5集大型访谈节目《领航中国》。前者邀请世界各国政要、政党领袖、专家学者与主持人面对面深度访谈，观察中国共产党领导下的中国，在国家治理、全球发展等方面一系列的理论和实践上的创新；后者紧扣「人民至上」的主题，以总书记关于治国理政的5个金句为分集主题，展现中国共产党如何领导人民成功走出一条具有鲜明中国特色的社会主义现代化道路。

有让人感到欢乐的，比如《石库门的笑声·重阳节特别节目》，用传统上海独角戏与新海派喜剧相结合的形式，由海派喜剧笑匠、知名演员、喜剧新人共同表演，怀旧摩登交织讲述魔都蜕变。

也有让人感到情怀的，比如《我们的歌·光阴的故事》，这些歌曲或承载着不同代际群体的青春回忆，或记录着动人的岁月故事，在不同代际歌手的创新演绎中，观众们将一边回味历久弥 新的歌曲，一边感受不同时代间的和鸣，聆听流淌在音符里的「光阴的故事」。

国与党与民的共情，一定不是单一情愫的，而是百感交集的，能够感受到生活之美好，社会之多元，国家之伟大，所有的正能量的情感交织起来，这些丰富的、鲜活的、真实的体验，才会让人民挚爱自己生活的国家，生活的时代。

同时，为了让更多人民能够共振、共情，东方卫视除了在传统的电视大屏布局版面之外，还打通了大屏、小屏做了《我们这十年·迎二十大短视频展播》，除了在二十大版面中的午间11:55、晚上17:55、以及深夜24:00三个时段登录东方卫视外，还将在抖音、快手等多平台分发、播出。

这个系列展播中，包含了《十年逐路梦》《永远的行走：与中国相遇》等多部作品。其中，《十年逐梦路》依托历年来总局国产优秀纪录片推优工作的丰硕成果，整合近十年来国产优秀纪录片的资源，从近千部（集）纪录片里，选择有50余部，在总局指导下进行了一次再创作，这是中国纪录片人过去十年辛勤工作的检阅。同时，全片时间上跨越十年，地域上覆盖全国，围绕典型人物追求梦想和实现人生价值的故事，展示党的十八大以来的社会进步和时代变迁，展现中国百姓昂扬向上的精神风貌，其反映的社会广度与深度是一般单个的纪录片难以企及的。《永远的行走：与中国相遇》将从两届普利策新闻奖获得者保罗·萨洛佩科的视角，以历史、文化、民俗、生态等主题，呈现「真实、立体、全面」的新时代中国。

1号结语

一个答案、双向共振、三位一体、万民共情。

通过有章法且先进场的二十大宣传版面设计，东方卫视向这个特别的十月，递上了自己的答卷。

作为主流媒体，东方卫视不但做到两个「不」——

关键时刻不缺位、重大主题不失语。

也做到了两个「要」——

要先声夺人，要传播到人。

先声夺人引人关注，传播到人入脑入心。

能够形成共鸣、引起共情，由此，上下思想统一，国民万众一心