知乎刮了综艺风，能成气候吗？

作者｜笛飞

非视频平台试水综艺，实则有迹可循。

「在知乎看综艺，是什么样的体验？」

这个问题「很知乎」，也势必要由知乎作答。

8月，知乎自制综艺《我的高考笑忘书》《我所向往的职业啊》《荒野会谈》陆续上线。

三档定位均以20-30分钟的片长走轻量化路线，选题结合知乎热门与社会热点话题，主打思考与知识分享、重内容型的节目主题，符合知乎社区知识与精英的调性。

但非视频平台做综艺，需要功课一系列的难题：如何找准综艺定位？如何培养用户的看片习惯？如何实现内容的破圈？如何让综艺与社区良性循环，并有助于知乎更好地往商业化发展？

这些都是知乎试水综艺在边走边看的问题。

知乎的Z世代综艺梦

知识类视频越发成熟的时代，知乎将「综艺梦」照进现实。

知乎三档自制综艺，分别是定位将圆桌搬到荒野的青年谈话节目《荒野会谈》、聚焦高考失利者的纪实人物访谈节目《我的高考笑忘书》、每期一个新体验的职场青年纪实观察节目《我所向往的职业啊》。

从栏目的选题上，能够清晰感受到要与Z世代产生连结的诉求与目标。而从受众定位引导的节目效果与实际反馈来看，这三档综艺均以相似的内核，达成与Z世代的平视。

首先是定位清晰。

三档综艺通过不同形式的呈现方式，还原Z世代真实的生活困惑以及处事态度。清晰的定位在于话题的选择上。从Z世代关注的话题中进行挖掘，进而围绕个人、社交、高考、职场等值得讨论的具体议题展开。例如《荒野会谈》中的议题「如何定义Z世代的酷」，直接将聚光灯照向Z世代群体。

也还在于嘉宾的邀请。《荒野会谈》邀请了李雪琴、章若楠、席瑞、李浩源、蒋先贵，以及知乎优秀答主李松蔚、刘博洋担任嘉宾，整体年龄年轻化，角度多元化。

其次是真诚与真实的观感。

延续知乎社区一直以来的调性，鼓励真诚的表达也是知乎综艺追求的基调。

例如《我所向往的职业啊》尽可能把真诚与真实的观感放大。不做事先编排，没有预设情节，用与其他职场类综艺不同的纪实手法，将知乎社区中备受热议与关注的职场模块内容，进行视觉化的呈现，也打破刻板印象。

第一期主题是「在硅谷当程序员是怎样的体验？」，跟随全球顶尖互联网公司程序员展开一天的工作日常，包括了工作内容、会议讨论，甚至工作环境、休息安排等，没有特意安排情节，而是直观呈现。

如同谷歌程序员黄玄下班后在家里跳起poping，反差带来的程序员真实的有趣与浪漫，又是一种让人倍感真诚的呈现，也真正传递出值得信任的观看体验。

观察团也处于一种开放包容的状态。嘉宾分别扮演着资讯科普、情感共鸣、情感分析、职场解读等角色，他们谈论各自的观点，而非说教，也能够自然地话题往更深入、更高度的方向做延伸。

也因为这样真诚表达方式，不断碰撞出引发共鸣的金句，并引发知乎社区中再次热议讨论——

在谷歌程序员说「做巨轮里的一个螺丝钉也很好」，这是当前职业环境中的普遍心态吗？

杨天真说「专业能力决定职业长度，而自驱力决定职业高度」，你认同么？

这些因节目中自由讨论而生发出的话题，在知乎社区被二次发酵，通过文字的互动与传播，再次生产出让人意想不到的优质答案。综艺与社区的良性循环在这里达成。

最后是满载的干货。

作为知识型平台自制的综艺，它们建立在了知乎高质量、专业等社区标签基础上，以硬核的专业输出，有深度的思想分享，不晦涩的表达方式为成片要求。

在《荒野会谈》中，一群对现实生活有见解与思考的年轻一代KOL围坐，从当下年轻社会面临的社交、生活、爱情、工作、自我等问题出发，多角度、多元化地阐述还原年轻人的真实想法，再通过群体交流的碰撞，大家纷纷列举切身的经历进行讨论，反而使得话题更加深入浅出，对当下社会现象的诸多探讨，也达到了干货满满且不晦涩难懂的高度，也有效引导观众加入思考。

纵观三档综艺，虽然整体弱化了综艺感的节目效果，但放在知乎社区中却比较契合用户的口味，并且也尝试在用20分钟左右的短节目形式，迎合碎片化观剧的需求。知乎综艺展现了在高度聚焦年轻人的同时，以开放的心态来看待、包容当下青年群体的生活态度和人生观点。所以在这些跨世代的交流中，依然能够达成与Z世代的平视。

很知乎，但不仅知乎

这三档综艺，本质都是很知乎的内容表达。

它们分别为谈话类、访谈类和纪实观察类，准确聚焦于思考与知识型的综艺赛道。

作为高质量的问答社区和创作者聚集的原创内容平台，知乎一直以来都坚持着「生态第一」的发展理念，知乎综艺定位在「知识型」也可谓是水到渠成。

正如《我的高考笑忘书》聚焦知乎上最热门的垂类之一——高考。并且从知乎关于高考的上万个问答中，挖掘出「高考失利」这个别具一格的角度。

节目在此基础上延伸探索出「高考失利，我做出了什么选择？」、「考砸了，爸妈对你是什么态度？」、「复读三次都失败，还要再来吗？」等议题。并邀请到十二位曾经高考失利，但活出不一样人生的讲述人，将矛盾与和解的人生经历陈述展现。其中有太多戳中普通人的共鸣点，接地气的呈现方式，也最直白地回扣了「直面失利、逆光前行」的节目主旨。

这是从社区中找到的方向，也因为知乎的巨大财富之一是已有、并不断持续沉淀的专业内容。所以在维持社区原有生态的前提下，进行思维发散。

于是，知乎综艺在选准主题之后，筛选出社区中高质量的、专业的文字问答进行可视化，这也使得知乎综艺在知识型赛道，有丰厚的资源优势。

《我所向往的职业啊》关注于职业本身，每一期都以「知乎体——xx职业是一种怎么样的体验？」作为主题。不同于其他职场综艺制造的滤镜与情节，它更倾向于真实展示主人公的工作与生活，尝试更有深度地进行价值分享。

《我所向往的职业啊》每一期都像是一次将知乎的文字问答，进行沉浸式纪实片呈现的过程。这也让这档节目，在职场类综艺赛道上，以精细化打出特色与差异。

这样的形式，是贴合「知乎er」的审美和需求的。它既能满足求职探索的欲望，又带来了迎合视频时代，比阅读文字更放松的体验。

知乎推出的这三档综艺，在高考、职场、社交、情感、生活、心理等多个垂类聚焦讨论，重新挖掘出了知乎沉淀下来的诸多有价值的资讯。而极重视内容的玩法，也给综艺赛道提供了新的思路——跳出追求流量的固有思维，将已有的专业UGC盘活。

但不可否认的是，专业严肃与轻松搞笑的兼得依然是「重内容」综艺需要持续探索的课题——

三档综艺在知乎的累计播放量已破亿，但在豆瓣却均无评分。由此可见，这依然是一次圈内狂欢，知乎坚守的「生态第一」、专业输出的路线，使得节目的娱乐性较低，成为破圈力量疲软的一大原因。

同时，对比主流视频平台头部综艺，知乎综艺的营销宣传薄弱、话题讨论圈层化明显等，也使其仍从属于小众范畴，破圈的议题仍待继续探索。

新尝试后的良性反哺

非视频平台知乎试水综艺，其实有迹可循。

随着不断的积淀发展，知乎已经拥有了超过4400万条的提问，超过2亿4千万条的回答，年访问人次超过30亿。

如何让有价值、有意义的内容被更多人看见，而不是只局限于检索时的偶然路过？

这是知乎一直在思考的问题。

知乎综艺的制播，正是以一种新的尝试，让好的内容有机会拥有更适应传播的载体，有更大可能性被看见。

从另一个角度看，综艺的制播也激励着知乎创作者持续输出，拓展着创作者的表达形式。

综艺中对知乎高赞问题的讨论，激发了这些问题的二次发酵。许多观众借由综艺关注到某些问答，重新回到社区寻求答案。而不论是创作者的再次发言，或是观众的再次阅读、寻找答案，都刺激着社区生态的活跃与生机。

从节目探讨中衍伸出的共鸣热点、热议金句等，又反哺着社区的互动与讨论。《我所向往的职业啊》延伸出对职场情感、职场技巧、职场感悟的探讨；《荒野会谈》延伸出个人情感、精神追求、社会社交等的金句讨论等。

甚至是嘉宾在节目之后，主动进入社区进行互动，参与到相关的问答中，将节目中的观点进行文字内容的再创作，以更加深入和系统的方式进行梳理，最终形成更为完整且有价值的资料留存于知乎社区中。

这种良性的反哺，让知乎自制综艺有了更高的价值——

知乎社区沉淀有大量内容的，有巨大想象空间和挖掘潜力；借由自制综艺，以适应时代、符合调性的呈现形式，被更多人看到；因此产生的影响力和综艺探讨带来的延伸力，又回馈着盘活了知乎社区更多的领域，刺激输出和积累更多专业的讨论内容和优秀答主资源。

行到此处，知乎8月以来的三档自制综艺，实则为知乎社区进行了一次十分有意义的尝试，借用综艺实现的合理闭环，或许将有机会成为注入知乎汩汩能量中的其一。

1号结语

「知乎追剧指日可待」在知乎综艺的弹幕里，1号不止一次看见这句话。

当硬核的知识输出，与综艺碰撞后软着陆，「很知乎」的节目，或许也有机会被更多人接纳。

也许在未来的某天，当我们在引擎中检索：「有什么好看的综艺值得推荐？」。弹出的词条里，会有一则来自知乎社区的问答，而高赞答案写到：「我推荐的是一档知乎自制综艺」。

参考资料：

知乎自制节目播放量破亿 专业讨论反哺内容生态

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1744449517704889141&wfr=spider&for=pc

开播就过亿观看的栏目，知乎做对了什么

https://mp.weixin.qq.com/s/G7X3UAg2mEvAe8Zun-ai-w