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一夜蒸发1165亿,坑惨中国黄牛后,苹果“特权”正在消亡

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文/ 金错刀频道

苹果手机不香了?

“iPhone14或成史上销量最差机型”的话题冲上热搜。

连乔布斯的女儿都吐槽iPhone 14毫无新意,用两件相同的条纹衬衫暗讽苹果。

有黄牛挥泪大甩卖,倒贴100也要出手iPhone 14。

网红经济学家任泽平坐不住了,9天6次发声,目的就一个:炮轰苹果。

主要观点围绕着“堆砌硬件”“伪创新”“价格歧视”,他甚至断言iPhone 14是苹果帝国盛极而衰的标志。

9月29日,苹果市值蒸发1165亿美元,美国银行罕见下调了苹果的股票评级。有人认为,苹果坐拥3万亿估值,蒸发个上千亿只能算是毛毛雨。

但苹果下跌的可不只是市值。

有媒体称,有600万台iPhone14系列被“砍单”,郑州富士康将iPhone 14的生产线切换到iPhone 14 Pro机型。

无论是普通大众,还是官方机构,大家对苹果的宽容度越来越有限了。

风评转变的背后,是苹果手机的祛魅。

2天吸金160亿!黄牛哭了苹果赢了

苹果的吸金能力有多恐怖?

它是全球最挣钱公司,每秒能赚3000美元;苹果在去年更是赶超沙特阿美,成为全球市值最高上市公司,其3万亿美元相当于5.4个腾讯,7.5个茅台,50个小米。

苹果用数据证明,卖石油真不如卖手机。

谁也没想到,不差钱的苹果狠狠地摆了黄牛一道。

按照过往经验,新款iPhone发售后会短期缺货,黄牛们靠着稀缺性和时间差,会赚上一笔,两个月内赚30万都不叫事儿。

但是,经验主义并不可靠,黄牛们的好日子被iPhone 14系列终结了。

在9月17日的预售夜,因为太火爆,苹果官网等多个渠道被抢崩溃了,iPhone 14 Pro发货时间推迟到10月中旬,延迟了3周。

据Appleinsider报道,中国用户在24小时内预订了200多万台,按最低价换算,2天内苹果至少吸金160亿。

火爆的预售导致黄牛判断偏差,有人豪掷数十万,一口气回收了10多台新机。

出乎意料的是,iPhone 14系列的价格一天跳水3次。有黄牛自己加价1800元收回一台iPhone14 Pro Max,隔日仅加价600元卖出,一顿倒腾后,最后亏了1200元。

甚至有数学鬼才,用魔法打败魔法,反向收割黄牛。他早上加价1800元把两台Pro系列卖给黄牛,次日下午加价100元又买了回来,最后赚了黄牛3400元。

黄牛之所以被割得这么惨,是因为iPhone 14系列不缺货。

一方面,iPhone 14喜提“史上销量最差机型”,郑州富士康的部分生产线换成了iPhone 14 Pro机型。

在微博上,有人预约iPhone14当天就到货了。

在天猫平台上,iPhone 14销量下滑70%,Pro系列预售量比去年涨了56%。

另一方面,缺芯2年后,一向重视供应链的苹果备货更上心了。

为了避免断供,苹果推行多供应商策略。

早年间,富士康、和硕等是苹果产品代工的主力军。这两年,内地企业获得了苹果的青睐。

2020年7月,立讯精密将纬创股份的两家子公司收入囊中,借此成为iPhone代工厂商。在iPhone13 Pro订单中,立讯精密作为二供,拿下30%的订单。

当“资源”不再稀缺,黄牛倒卖的机会自然没有了。

在用户和黄牛之外,苹果才是最大赢家。

苹果14卖不动,库克耍了哪些心机

iPhone 14喜提“史上销量最差机型”不是没有原因的。

这款标准版机型升级了又好像没完全升级。iPhone14和iPhone14 Plus沿用上一代A15芯片、60Hz显示屏和1200万主摄像头,说它“乏善可陈”都是给了面子的。

iPhone14看似毫无诚意,却暗藏了苹果的定价心机。

苹果的套路是用几乎零升级的iPhone 14,降低体验感,给用户一个心理锚,潜移默化地引导用户选择更高阶的Pro版本,这相当于变相涨价,最终保住整个系列的销售额。

从结果来看,iPhone 14 Pro系列有望占据整个系列出货量的65%。

这是苹果的一贯定价套路。

之前,苹果是手机界的“奢侈品”,库克从巴宝莉挖来一个高管,当作接班人培养。但iPhone Xs Max价格太高,上万的定价让销量下滑。于是,苹果越来越接地气,降价、促销玩得风生水起,这才挽回了颓势。

苹果的第二个的心机是,升级软件,让用户心甘情愿掏钱。

每次新品发布会,苹果都要被全网群嘲,市值跌上一跌,“苹果不如从前”的论调再度甚嚣尘上。对于果粉来说,嘴上吐槽地多狠,下手就有多快。

不少拿到iPhone 14 Pro的网友吐槽,信号差、网络加载慢、掉电快,这是苹果的老毛病了。有果粉乐观地说“信号差是买到正品了”,只能说是真爱永远无敌。

iPhone 14系列唯一值得拿来提的是灵动岛的交互设计,本质上是个灵活的状态栏,却耐不住果粉买账。

花再多小心思,也掩盖不了苹果的创新焦虑。

在库克时代,苹果的核心产品一直被批没创新,iPhone和iPad等主产品的变化越来越少,一个刘海屏用了五年。

微博上,罗永浩吐槽苹果团队“吃老本”,多次向苹果CEO库克隔空喊话,“你们的产品团队是完全失控了吗?”

从研发投入比来看,苹果低到简直不像一家科技公司。

2021年,苹果研发费用219亿美元,占比6%。相较之下,华为的研发费用率常年保持在14%以上。在欧盟公布企业研发榜中,苹果排名第五,低于华为。

和赚钱相比,这点创新焦虑也不是什么大事。

苹果最引以为傲是用户体验,现如今,苹果学起了安卓机,在iOS系统里增加2个广告位,甚至邀请开发者参加线上会议,鼓励他们买广告位。

网友炸锅了,很多人质问:库克想钱想疯了?

广告营收几乎是一门躺赢生意,魅族手机曾主打三零系统,抛弃广告不到半年,又灰溜溜地加回来了,苹果也不例外。

没人和钱过不去,给iOS加广告,苹果能多赚350亿,比硬件赚钱容易多了。

现在的苹果,没有超前的创新,只剩下超预期的销量了。

在华12年,苹果的“特权”正在丧失

十多年前,乔布斯用一部手机定义了智能手机。

那时候,苹果有定义市场的特权,苹果说什么都会有一大帮信徒追随。

现在,苹果信仰正在消失。

为了符合中国游戏审批要求,苹果“牺牲”了应用商店的营收,一夜之间下架了3万款APP,其中九成是游戏。

过去一年,苹果税正在被围剿。

先简单科普下,所谓苹果税相当于过路费,用户在苹果商店里下载了某项应用,一旦产生了付费交易,要向苹果交30%的抽成,说是霸王条款也不为过。

苹果税的合法性在美国本土受到了挑战。越来越多的上游厂商结成“反苹果联盟”,向苹果公司施压,要改变应用商店的分成模式。

除了美国,苹果公司和欧盟撕逼了10年,冲突点就在于Lightning接口。

欧盟开撕的理由是苹果Lightning接口不环保。欧盟早有规定,到2024年秋,所有的手机、平板电脑都要用Type-C接口,苹果是唯一一家用Lightning接口的。

在刚刚结束的iPhone 14发布会上,倔强的苹果再次延续了Lightning接口,但这样的“任性”还能硬撑多久呢?

苹果“特权”的每一次丧失,传导到上下游就是一次地震。

十年前,iPhone零部件主要来自美日韩,到了iPhone X那一代,中国贡献的附加值比例达到了1/4。

苹果的每个零部件,都是座百亿大金矿。蓝思科技靠着加工苹果的玻璃屏,把周群飞送上了中国女首富的位置;立讯精密靠生产苹果的无线充电线,市值一度冲到了4000亿。

苹果依赖中国市场的同时,中国企业与苹果也深度绑定。

当信仰消失时,苹果正在试图寻找新故事。

2018年,新品Airpods就曾给苹果带来了108亿元的利润,赚的钱比小米公司的当年利润还要多23亿。

眼下,元宇宙、智能汽车两个火热的风口,苹果自然也没有错过。

苹果向来有严格保密的传统,Apple Car被外界称为“泰坦计划”,堪称苹果迄今最神秘的项目。

这项造车计划尚未公之于众,但有业内人士透露,今年3月,Apple Car解散了项目团队,四处挖人,把福特资深高管、兰博基尼的设计老纳入麾下。但能否在2025年实现批量生产,还是个未知数。

而与苹果深度绑定的中国企业,也到了寻找新大陆的时刻。

结语:

今年有个奇怪的现象,中国高端手机似乎失声了。

2020年9月15日,美国政府对华为的“最严芯片禁令”生效,台积电等芯片厂商无法供货,麒麟芯片难以为继,华为手机业务走得步履蹒跚,最后被逼得把荣耀分离出去。

苹果手机是综合实力最强的选手,从芯片、屏幕,再到摄像头、系统几乎没有短板。

在此之前,国内高端品牌唯一与之抗衡的只有华为,但华为被卡脖子后,苹果几乎收割了华为的高端市场。国内高端品牌几乎全线失守,一个能打的都没有。

对苹果来说,挤挤牙膏能做到的事情,有什么理由花大力气搞创新呢。

但苹果令人担心的不是赚钱能力,而是创新力。

参考资料:

华尔街见闻.《苹果放弃增产iPhone 14,是真的吗?》

观察者网.《亏麻的黄牛,赢麻的苹果》

远川科技评论.《苹果怎么还没干掉Lightning线?》

图片来源于网络,侵权请联系删除

本篇作者 | 星辰

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