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今年的消费断层已经不是什么秘密了,从前热卖的网红零食卖不动了

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今年的消费断层已经不是什么秘密了,从前热卖的网红零食卖不动了。包装简陋的边角料食品就火了。喜茶和奈雪的茶要么裁员,要么关店。而蜜雪冰城的门店却开到了2万家,就连消失100多天的李佳琦复出后的首场直播也选择了一两百元的平价商品。


是人们的钱包瘪了不愿意消费吗?也不全是!贝恩数据显示,中国奢侈品市场依然火热,一线奢侈品牌今年都在调价,注意是上调!爱马仕还推出了新款自行车,16.5万元一辆。深圳某豪宅楼盘推出604套起步价1244万的豪宅,一天时间全部售罄。现在的消费市场是普通大众消费降级,高净值人群的消费可能还要升级,这也就是消费断层。消费断层怎么来的?


按经济学逻辑是社会财富的分配问题。从商业的角度是品牌方跟不上中国的消费者。Adidas前段时间道歉说自己不懂中国消费者,名创优品也道歉说我们是中国品牌,要进行去日化整改。刘畊宏翻车了,朋友说,你代言的燕窝用的什么材料都是糖水。理想汽车也翻车了,网友吐槽你们没创新,没自动驾驶,还割韭菜。


现在的年轻消费者,有人说他们很挑剔。但他们想要的也很简单,你可以不太高级,但价格一定得亲民。比如蜜雪冰城,你可以卖得贵一些,但一定要有创新,有自主技术。比如华为手机,你甚至可以铺天盖地的搞营销,但一定要懂我。

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