2022黄金周，“大节小过”背后的经济脉动

文 | 无锈钵

“在古代，人与自然、神明通过节日和解，而在现代，和解的对象变成了人与人。”

这是西北大学教授何柏生写在法学著作中的一句话。

如果你曾经了解过这片土地上的节日历史，或许也会对这个观点表示认同。

漫长的历史背后，无论是古代还是现代，把一种和解转化为日历上的特殊时刻，总是离不开普遍的社会需求。

在生产力匮乏的时代，人们需求物质，而在物质空前丰富的时代里，人们所需求的，则是心灵的满足。

这也是为什么，过去十年，节假日都成为了休闲和娱乐端关键的增长节点。

而伴随着宏观周期的变化，人们在精神上的需求，也在不断迎来革新。

最直观的变化，就发生在当下，从具体的消费趋势来看，一种轻量化、品质化与小众化的“小过”感，正成为主导这个国庆“大节”的主流氛围。

一

在旅游端，习惯了黄金周在高速公路上“安家”的人们，或许会在今年惊奇的发现，过往主流度假胜地的热度，正在下降。相较于扎堆奔赴，这个黄金周，“反向旅游”成为了一种猝不及防的潮流。

据携程发布《2022年国庆预测报告》显示，这一届年轻人不再向往热门旅游城市榜单里的“远方”，而是开始追寻性价比最高的“净土”。鹤岗、宜兴、日照、绵阳等这些小城成为了年轻人的新目的地。

不要热门，要冷门；不要风景好，只求住得好，对传统旅游模式的反抗之外，未来七天，“反向旅游”也将为小城带来一年之中难得的热闹时刻。

二

同样发生反转的，还有娱乐行业。作为承接暑期档和春节档的关键节点，历年来，国庆档都是各大品牌宣发的重中之重。回望过去，十年的黄金周，为我们带来了《长津湖》、《我和我的祖国》、《湄公河行动》、《夏洛特烦恼》等一大批耳熟能详的影片。

然而在这个影视行业寄予厚望的黄金周，趋势似乎发生了一些改变。

此前，围绕国庆档撤片的话题，就一度登顶社交媒体，从今年的片单来看，制片方在不确定因素的影响下对“十一黄金周”热情明显降温，《流浪地球2》、《红海行动2》、《无名》等多部备受关注的影片都将目标瞄准了几个月后的“春节档”。

尴尬的排片背后，不止是黄金周本身消费氛围的改变，同样也是近年来中国电影震荡前行的一个缩影。

曾经作为主流娱乐活动的观影，逐渐被刷视频、露营、剧本杀、飞盘、腰旗橄榄球所取代。

娱乐活动的多元化，让电影成为了短视频中的“5分钟看完泰坦尼克”。

注意力经济井喷的时代，黄金周究竟还能否同院线擦出火花，没有人能够知道，但至少，丰富多彩的选择背后，电影行业需要证明，自己是那个不可替代的“唯一”。

三

当然，正如前文中所说的那样，这个国庆节，消费的主流趋势并不是“反转”，而是包纳着轻量、松弛的“小过”感。

围绕着这种感觉，传统黄金周活动的“冷场”之外，新的喧嚣也正在这片土地上冉冉升起。

打开小红书等社交媒体，这个国庆节，夜市地摊——或者说“后备箱集市”，正在成为孤独患者和留守青年们心中的“诗和远方”。

越来越多人的年轻人或正在摆摊，或期待摆摊，他们想卖气球、卖咖啡、卖手作，或者单纯只是在这个漫长的假期，彻底告别生活和工作的压力。

没有摩天大厦的压抑，没有奢品logo的晃眼，热闹、清新、明亮、精美的市集，才是是燃起城市和人群活力的基础设施。它们的存在，让我们相信，无论深处多么迷茫的环境中，人潮和消费永远趋光、趋闹。

四

年轻人的浪漫之外，在这个难得的休闲时刻，中年人也需要一些奖励，重新唤醒对生活的热爱与向往。

车、房等大宗消费品，就是专属于他们的“力量源泉”。

今年5月31日，财政部、税务总局发布关于减征部分乘用车车辆购置税的通知。这一宏观上拉动大消费的政策，本旨在促进汽车行业的发展，助力稳住宏观经济大盘，却也无意间成为了助推黄金周车展涌动的推手。

在一切都被搬上网络的今天，大宗消费品已然是为数不多“顽固”扎根于线下的业态。相较于万众瞩目的“双十一”，这一产业需要的不是花哨的玩法大促，而是国庆假期带来的真实观众。

行业需要他们的选择与评价，而他们也需要这样一份殷实的礼物，给劳累的心，一场幸福的小过。

而在那之外，这种“大节小过”的氛围，或许同样也是中国节假日不断进化的一个佐证。

毕竟，与自然、神明和解，只是不切实际的幻象；与人和解，往往逃不过一厢情愿的疲惫；唯有与自己和解，才是这个动荡和浮躁时代里，安抚人性的解药。