网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

尖锐的李瑞峰背后,长城变了

0
分享至

9月29日傍晚,长城汽车公众号发布一篇文章,标题是《李瑞峰:最好的时机是10年前,其次是现在》。

在文章提到的这场发布会上,哈弗第三代H6 DHT-PHEV正式上市,长城汽车CGO(首席增长官)李瑞峰隔空感谢了“蔚小理”,也喊话了比亚迪。

“对哈弗而言,最好的时机就是现在,万事俱备,只待哈弗。当然,我们要衷心感谢蔚小理,作为尝鲜者,谷里寻蹊;要致敬新能源汽车比亚迪,厚积薄发,肇始浪潮。何其有幸,与尔同春。”

李瑞峰更认为,长城和比亚迪如同北乔峰、南慕容一样的存在,将形成“北有新长城,南有比亚迪”的市场格局。“毕竟,王者无所惧,唯有孤独。”

长城有多“孤独”外界并不十分了解,但可以看到,对于这场发布会李瑞峰是有备而来,文案一改以前的风格,几乎段段话带包袱,将长城高捧。

再来看被高调喊话的对象,两天过去,比亚迪和蔚小理一致保持了沉默。不过,回应或许不是李瑞峰最在意的,他的目的,更像是表达改变之后的长城,顺便制造话题。

长城需要蹭热度吗?

在此之前,李瑞峰对待造车新势力的态度,并不像此次这么友好。

今年3月,在摩卡DHT-PHEV参数图片)上市发布会现场,李瑞峰重提李斌去年12月“为什么还买燃油车”争议言论,并驳斥:“某些势力创始人说,真不明白为啥要买油车,喜欢闻汽油味吗?我必须为这位创始人高超的营销手法而点赞,他们以社会心理学上优越感的构造,成功掩盖了电车的先天不足,又以大众社会学上互联网用户人设的构建,掩盖了技术上的缺失,以玩命的对你好掩盖自己的尴尬。”

当晚,李瑞峰还顺带怼了一番李想,“号称没有焦虑的增程式PHEV,油耗甚至比燃油车都要高。大家应该清醒地看到,造车不是造名词,简单将落后技术换个包装,就可以割韭菜的时代一去不复返了,请大家回归理性。”

今年7月,李瑞峰在社交平台多次怒怼华为余承东,并对增程式混动技术表现出强烈质疑,“打铁还需自身硬,增程式混动技术落后是行业共识,再大的嘴,也不能大放厥词。”

相比前两次,对余承东的“怒怼”让李瑞峰战出了名头,“魏牌CEO开撕华为余承东”的话题登上热搜。

当然,在外界看来,这不是两大企业负责人单纯的开撕,更像是长城汽车有意改变营销思路,不排除“蹭热度”的嫌疑。

据了解李瑞峰本人的相关人士表示,“李瑞峰本人的性格实际非常好。”有人也直言,李瑞峰变了,相比此前的低调沉稳,突然言辞激烈,将炮口对准造车新势力以及增程技术,更像是为营销转型营造的新人设。

这也不难理解,随着互联网、科技企业的入局,汽车行业的打法已经逐渐趋于互联网化。

国内蔚小理各有个性,是汽车行业使用互联网打法最早出圈的车企;AITO背后的华为余承东,公开场合炮轰竞品,类比百万豪车;新入局的小米集团董事长雷军,擅长声情并茂的演讲吸引米粉……他们案例已经表明,话题是流量,而流量一定程度上可以转化为销量。

已经活跃在一线位置的长城汽车,可能不至于蹭一般的热度,但它需要加入新兴的流量中心,需要保持时髦。

李瑞峰变了,长城也变了

在与余承东进行了“隔空大战”之后,李瑞峰升职了。

今年8月,长城汽车新一届管理团队首次集体亮相,主要的两个变动包括,穆峰任职长城汽车总经理,接任集团此前的二号人物王凤英;李瑞峰升任长城汽车CGO(首席增长官)并兼任魏牌CEO,统领长城汽车公司品牌及国际业务战略规划,哈弗、坦克、欧拉等品牌将直接向其汇报。

来看一下CGO这个新型的管理岗位,主要负责公司业务增长,包含但不限于通过优化用户体验、市场营销与资源整合、数据研究等方法来实现。

公开资料显示,李瑞峰于2003年加入长城汽车,在长城汽车负责营销业务期间,推动长城汽车连续四年实现“销量破百万”;穆峰则于2007年加入公司,过去主要负责长城汽车的研发工作。

李瑞峰和穆峰,显然是长城汽车高管团队开始走向年轻化的代表。CGO岗位的设置,也是为了整合集团资源,拉通长城旗下各个品牌、事业线与职能部门之间的联合功能。也就是长城之前所说的“去总化”和“更年轻”的管理变革的一部分。

随着李瑞峰“升迁”为CGO,穆峰为总经理,长城汽车进入“双峰”组合时代。业内把这个新的“双峰”组合,看作是过去魏建军+长城汽车原总经理王凤英双核组合的“进化”。

事实上,在此之前,面对新能源与智能化的全新浪潮,长城汽车并未很好地融入电动化时代。

长城旗下的几个子品牌,包括最被看重的新能源品牌欧拉在内,长城汽车全年销售13.7万辆新能源汽车,占公司全部销量仅10.7%,低于国内14%的新能源汽车渗透率。

2021年,长城汽车曾大力度投入股权激励,第一阶段的考核期设定的行权门槛是销量不低于149万辆,净利润不低于68亿元。但2021年全年,长城累计销量为128万辆,扣非后净利润仅42亿元。

今年上半年,财务方面也并未好转。长城汽车8月末发布的半年报显示,2022年上半年,长城总营收为621.34亿元,归属于上市公司股东净利润为56亿元,同比增长58.72%。不过,在扣除非经常性损益后,长城汽车上半年的归母净利润同比下降27.56%,缩水为20.59亿元。

说到这里,不得不提到长城汽车董事长魏建军两年前的居安思危。魏建军曾在长城汽车30周年庆上说,“长城汽车未来会怎样?依我看,命悬一线。”

当时看更像是无病呻吟、自己卷自己,现在来看,不是完全危言耸听。即便是风光多时的长城汽车,也一样要面临全面转型的阵痛。

所以,长城在今年急于、也不得不割断以往保守老派的部分,推出更适合新能源智能化以及科技企业的“双峰”组合。

长城正急于打造一个新长城

按照计划,长城汽车将向科技与互联网企业学习,向智能科技公司转型。

同时,长城也为自己制定了2025战略:将在2025年,实现全球年销量400万辆,其中80%为新能源汽车,营业收入超6000亿元。未来五年,累计研发投入达到1000亿元。

根据长城汽车发布的8月产销数据,8月份该公司实现总销量8.82万辆,同比增长18.81%;1-8月,累计销量为70.87万辆,同比下滑9.61%。

值得注意的是,长城旗下主力品牌哈弗、长城皮卡、坦克品牌的1-8月累计销量,均同比下滑。其中,最主力的哈弗品牌,今年累计销量为400582辆,同比下滑18.13%。而欧拉1-8月的累计销售77116,同比增长7.16%,但8月单月销量却较上年同期减少24.68,为9161辆。

对于销量增长的时间,李瑞峰给出了一个大致的时间,“长城已经完成了整个转型战略的规划,必然会厚积薄发。基本上是在9月之后和明年上半年,将会迎来增长期。”

今年8月,长城汽车几大品牌都明确了发展战略。哈弗品牌开启全面向新能源转型之路,计划到2030年停售燃油车,9月上市了哈弗第三代H6 DHT-PHEV插电混动版;魏牌开启向高端新能源品牌全面转型;坦克也在2022成都车展发布新能源技术路线及产品;长城皮卡则计划,未来将推出电动皮卡车型;沙龙和欧拉两大纯电品牌,明确未来将覆盖中高端用户和新能源市场。

在市场上来说,9月之后确实是增长的好时机,一是“金九银十”汽车消费旺季来临,二是乘用车购置税减半政策刺激的利好。哈弗和长城皮卡的销量也在8月有所改善,但是否会是长城转机的开始,也未可知。

在9月28日的发布会上,李瑞峰还把当下的新能源市场比喻为时下火爆的游戏——羊了个羊,“零难度的第一关,过不去的第二关。在这一关中,决定战局的不再是说法和想法,而是做法。”

李瑞峰所说的“做法”,不知是否包含自己在互联网上“嘴炮”的大胆改变。但可以肯定的是,对于李瑞峰来说,长城能否在更多竞品上场之前实现销量稳定增长,以及在新能源转型的路上实现盈利,将是不得不面对的一大考验。

往前翻近两年其他车企换帅的案例,逻辑都大致相同,为了转型或者改变现状,同时冒着最大的风险。李瑞峰和穆峰的处境也一样,不是成功,便是错失风口走下坡路。但另一方面,不转型,等待长城也会是那个老问题,“如何挺过明年?”

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
厄瓜多尔对塞内加尔:实力差的一方被赔率盘口示好往往有危险

厄瓜多尔对塞内加尔:实力差的一方被赔率盘口示好往往有危险

艾利克斯神预测
2022-11-29 15:46:39
伊朗发出最后通牒,10天之内不解除武装,将发起地面进攻

伊朗发出最后通牒,10天之内不解除武装,将发起地面进攻

历史图鉴
2022-11-25 19:35:03
3个奢侈品牌在美国“无人问津”, 进中国却成轻奢品牌, 你买过吗

3个奢侈品牌在美国“无人问津”, 进中国却成轻奢品牌, 你买过吗

裴小九
2022-11-29 02:07:56
1945年,一名身材高大的德国女兵,被美军士兵拿枪押着前往战俘营

1945年,一名身材高大的德国女兵,被美军士兵拿枪押着前往战俘营

激情游戏君
2022-11-27 12:16:12
刚刚,石家庄疫情暴涨,为何突然调头,背后有何推动因数?

刚刚,石家庄疫情暴涨,为何突然调头,背后有何推动因数?

乐糕
2022-11-29 06:25:39
婆婆病重,张婉婷不满齐溪前来探望,宋宁峰:她们有10年感情

婆婆病重,张婉婷不满齐溪前来探望,宋宁峰:她们有10年感情

扒卦者
2022-11-29 14:58:27
限制人身自由的决定机关和执行机关应该是谁

限制人身自由的决定机关和执行机关应该是谁

温柔的大马猴
2022-11-28 15:03:15
狗交配时屁股为什么会连在一起?是母狗不让,还是公狗不想?

狗交配时屁股为什么会连在一起?是母狗不让,还是公狗不想?

宇宙时空
2022-11-28 15:29:45
航天员工资大概多少钱 退休后薪资待遇如何?

航天员工资大概多少钱 退休后薪资待遇如何?

心爱的世界
2022-11-17 07:50:58
3岁男童性早熟下体发育似成年男子

3岁男童性早熟下体发育似成年男子

二两说史
2022-11-28 18:20:07
微信出台封号“新规”:用户出现以下5种行为,或将导致“封号”

微信出台封号“新规”:用户出现以下5种行为,或将导致“封号”

商媒体
2022-11-28 22:24:12
超过90%的乌克兰公民愿意忍受黑暗和寒冷,只要他们被欧盟接纳!

超过90%的乌克兰公民愿意忍受黑暗和寒冷,只要他们被欧盟接纳!

暖树观世界
2022-11-28 23:42:00
张核子是谁都行,重要的是取消盒蒜检测!取消健康码!

张核子是谁都行,重要的是取消盒蒜检测!取消健康码!

沸闻
2022-11-29 09:22:05
洪金宝:未来中国的动作片就看两个人,一个张晋,另一个就是吴京

洪金宝:未来中国的动作片就看两个人,一个张晋,另一个就是吴京

妍如说娱乐
2022-11-29 10:55:12
袁立:都快200斤了,还敢穿挂脖礼服,看上去就像个彪形大汉!

袁立:都快200斤了,还敢穿挂脖礼服,看上去就像个彪形大汉!

呆萌可爱的娱乐剧
2022-11-14 09:13:16
1970年,林青霞没出道前和父亲的合影,那时已展现美人胚子的潜质

1970年,林青霞没出道前和父亲的合影,那时已展现美人胚子的潜质

电竞秒评
2022-11-22 15:53:54
麝香?广东男子钓鱼发现一袋奇怪东西,网友:至少价值10万

麝香?广东男子钓鱼发现一袋奇怪东西,网友:至少价值10万

迷离的健身爱好者
2022-11-29 11:11:14
刚刚,市场传来3条重要消息!明天,A股会上攻3200点吗?

刚刚,市场传来3条重要消息!明天,A股会上攻3200点吗?

生哥财经
2022-11-29 15:03:22
美国流行病专家福奇说“科学证据表明,新冠病毒非实验室泄漏的”

美国流行病专家福奇说“科学证据表明,新冠病毒非实验室泄漏的”

享耳君
2022-11-28 14:37:11
财联社11月29日电,美国参议院多数党领袖舒默表示,国会必须通过政府拨款和国防政策法案。

财联社11月29日电,美国参议院多数党领袖舒默表示,国会必须通过政府拨款和国防政策法案。

财联社
2022-11-29 04:32:12
2022-11-29 16:46:44
汽车头条APP
汽车头条APP
汽车类垂直内容资讯网站
19577文章数 67895关注度
往期回顾 全部

汽车要闻

比国产更拼的合资7座 扒一扒欧蓝德这颗常青树

头条要闻

张姗姗背后的张核子3年建起"核酸帝国" 核酸检测7亿人次

头条要闻

张姗姗背后的张核子3年建起"核酸帝国" 核酸检测7亿人次

体育要闻

他靠颜值一夜涨粉70万 世界杯超燃双响

娱乐要闻

58岁张曼玉罕见露面 穿碎花裙仍有风韵

财经要闻

科技要闻

特斯拉频频刹不住 问题出在"魔改"博世iBooster?

态度原创

时尚
亲子
房产
公开课
军事航空

被金卡戴珊点名批评 Balenciaga陷儿童广告风波遭抵制

亲子要闻

警惕厂家商家利用家长焦虑卖货 能长大个儿的贵奶粉行吗

房产要闻

清盘倒计时!大兴「合生me悦」推特惠房源

公开课

出现腹泻症状,不一定全是肠胃问题

军事要闻

为啥说航母是海上机场?一图直观了解

进入关怀模式