耐克2023财年一季度净利润下降22% 加速推动数字化平台转型

    本报记者 许洁

    见习记者 李静

    9月30日，耐克发布2023财年第一季度财报，营收为127亿美元，同比增长4%，超过市场预期的122.7亿美元；净利润为15亿美元，同比下降22%。财报发布后，耐克股价盘后下跌9.36%。据了解，今年以来，该公司股价累计已跌超42%。

    对于耐克的业绩表现，九德定位咨询公司创始人徐雄俊在接受《证券日报》记者采访时表示，耐克业绩下滑主要有三点原因，首先，互联网是耐克的一个短板，淘宝、抖音等电商平台的兴起对其线下门店销售冲击很大；其次，近几年国潮的崛起，进一步蚕食了耐克等运动头部品牌市场；最后，耐克的库存率比较高，而销库存、清理库存，也拉低了其营收及利润规模。

    库存高企

    毛利率下降

    据财报显示，耐克的库存在第一财季同比大幅增加44%至97亿美元，耐克指出，供应链持续波动导致在途库存增加，部分被本季度强劲的消费者需求抵消。

    “我们正在采取果断行动清理过剩库存。”耐克首席财务官马修·弗兰德（MatthewFriend）表示，耐克从夏季就开始增加折扣，北美市场的库存在本季度达到顶峰库存量增加了65%，正在采取“果断行动”清理库存，预计本财年公司的毛利率将受到“暂时影响”。

    加大折扣与运费、物流成本上涨挤压了耐克的毛利率，财报显示，耐克的毛利率下滑220个基点至44.3%。

    作为耐克的第三大市场大中华区第一财季收入同比下滑16%至16.56亿美元，剔除汇率变动影响，同比下滑13%。库存同比下降3%，耐克预计第二季度结束前大中华区库存水平将恢复正常。

    上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对《证券日报》记者表示，耐克国内的特许分销商主要以线下实体门店为主，但受疫情影响线下销售场景缺失，而耐克的线上布局加码不够，所以对其业绩造成了影响。

    加速数字化转型

    为扭转局势，耐克正在加速推动中国自有数字化平台的转型。

    据了解，耐克正在加快扩展年轻消费市场。在大中华区，耐克不断推出贴合新世代需求的创新产品，通过数字创新打造更多让z世代惊喜的体验和互动空间。

    资料显示，继去年11月份位于深圳的耐克中国技术中心落成后，耐克持续加大数字领域的在华投资。今年7月份，耐克启动中国自有数字化平台转型，包括NikeAPP、SNKRS、耐克官网、Nike微信小程序以及NTC微信小程序在内的耐克数字化平台。

    线下方面，NIKELIVE于去年在北京、上海开业，耐克已在中国市场实现了四大零售概念：HOUSE OF INNOVATION，NIKE RISE，NIKE LIVE以及NIKE UNITE的全面落地。

    耐克方面表示，“数字化转型升级后Nike App在品牌购物应用市场中继续保持第一，同时耐克数字化平台上Z世代会员的需求提升了25%以上。”

    “推动数字化转型，有利于耐克降本增效，开源节流，减少依赖线下的流量和经营成本，同时可以提升公司竞争力，以及提升线上流量的精准性。”徐雄俊表示。

（编辑 白宝玉）