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明明是美国货,却起了“亲民”的中国名字,充当国货赚我们的钱

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随着经济全球化的到来,我国也涌入了大量的国外企业。这里面有很多都在中国取得了很好的发展,甚至知道今天都有不少人认为,国外品牌是我们国产的。最典型就是有一个外国的辣酱,因为起了一个十分亲民的中国名字,让人们始终都以为是国产的品牌。

现在很多人在辨认国货的时候,首先都会通过品牌的名称去分辨,因为很多国产品牌起名都是非常亲民的,所以十分好认。可实际上,有很多我们以为的国产,其实都是外国的品牌。如今网上有人讨论,明明是美国货,却起了“亲民”的中国名字,充当国货赚我们的钱。

McCormick & Company是一家从美洲远道而来的企业,它们在中国凭借着一瓶辣酱就赚了个盆满钵满,还被国人认为是国产品牌。不过看到这里,肯定会有人说国内辣酱卖的最好的应该是老干妈才对。

而且在各大商场和超市里人们似乎也很少会看到味好美品牌的调料。这与常年占据调料区C位的老干妈比起来差距也是很大的,要知道老干妈不仅国内受欢迎,外国人也很喜欢。那么这个品牌到底是如何在中国发展起来的呢?又是如何超越老干妈的?

实际上味好美在他们本土的时候,主要生产的并不是辣酱,而是其他的调味料。但他们很清楚,要想在中国扎根并长久的生存下去,就必须要入乡随俗,所以起一个亲民的名字,就是他们做出的第一步。

紧接着,他们就开始研究中国人的口味,并以此推出了一系列符合中国人口味的酱料,而辣酱就是这其中最受欢迎,销量最好的一种。据悉这个牌子的辣酱其实是针对中国独有的产品,其每年的营收也达到了老干妈的7倍之多。

之所以人们在商场很少见到这个品牌,其实是因为味好美和老干妈走的是完全不同的路线。老干妈的名气大,是因为其本身走的就是零售的形式。实际上味好美的辣酱以及其他的调味料,也是我们日常生活中经常吃的,只是我们自己没有发觉而已。而想知道这个问题的答案,只要看看与味好美合作的企业就能明白了。肯德基和必胜客,这些都是目前国内最受欢迎的连锁快餐品牌之一。

味好美将自家的产品卖给这些快餐店,所以我们在吃快餐的时候,用到的辣酱,番茄酱还有沙拉酱其实都是这个品牌的。味好美和老干妈最大的区别就是销售的客户群体不同。老干妈是面向大众零售的,而味好美则是大部分将自己藏在了幕后。

的确他们这样做其实是很聪明的,毕竟和老干妈不同,他们的辣酱不适合直接食用,要搭配着其他食物一起吃才能发挥其最大的作用。然而会自己在家做这些的人其实并不多,因此直接将产品放在超市售卖,对他们来说似乎并不是利益最大化的选择。

当然他们能在中国取得如此之好的销售成绩,也是因为他们没有只专注于某几个产品上。通过辣酱等调味料赚到钱以后,他们就开始着手和其他饮品品牌,以及各种快消品进行合作,不断地扩大自己的业务范围。而出色的本土化,也是他们获得成功的主要原因。之前就有网友好奇的做过一个实验,那就是同时在美方和中国购买同一款酱料,最后一尝才发现,原来这两者的味道是不一样的。这也就意味着,他们在中国卖的几乎都是中国特供的专属商品。

能够让这么多国人都觉得,这个品牌是国货,至少可以证明这家企业还是十分有诚意的。早知道当初来中国,想要在我国市场上占据一席之地的外国品牌有很多。但是这里面,有很多企业都不会进行本土化的调整,盲目的自信。

的确一开始的时候,我国的市场上有很多的空白,所以那些外国企业就算我行我素,依然能在市场中站住脚。但随着我国经济的不断发展和本土品牌的崛起,如果那些外国品牌不能根据国人的消费习惯进行调整的话,早晚有一天会被市场所淘汰掉。

而在本土化这方面,味好美做的就很到位,他们从一开始就知道应该如何去做,如何才能快速得到消费者的认可。毕竟不管你的品牌多高端,名气多大,前提都要有消费者的支持才行。

其实味好美的成功,不仅给其他外国品牌做了一个好榜样,也给我国的企业提供了不少经验。毕竟我们也有很多品牌想要走出国门,若想在其他国家扎根,有必须要有做好入乡随俗的准备才行。

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