麦当劳联名CPFM，进军潮流圈成流量密码？

记者 ｜李昱茹

与潮牌联名似乎已成为让快餐产品快速出圈的一门诀窍。日前，麦当劳宣布与街头潮牌 Cactus Plant Flea Market（CPFM）进行限量版合作，为“大儿童们”重新设计一份快乐成人餐。

套餐有巨无霸或麦乐鸡两个主题盒子版本，附赠了店员、汉堡神偷、大鸟姐姐、奶昔大哥四款公仔。CPFM与麦当劳联名的白色T 恤和绿色帽衫都在胸前印有联名的卡通形象和emoji 风格的品牌Logo，即将在10月3日在CPFM官网正式上架。

Cactus Plant Flea Market 是由设计师 Cynthia Lu 于 2015 年创立的街头服饰潮牌，推出后即以其标志性的四眼形象，迅速在Instagram上脱颖而出，曾与耐克，Kanye Wes等众多知名品牌与流行艺人合作。本次为麦当劳设计的专属餐盒，在唤起成人们对“开心乐园餐”的怀旧情绪的同时，也将街头Hip-Hop，涂鸦恶搞等潮流文化元素带进了包装里，让产品看上去更魔性，更动感。

这也并不是麦当劳第一次与流行潮牌合作来赢得销量与流量。2020 年疫情期间，它就曾与美国说唱歌手 Travis Scott合作。Travis Scott Meal在上市之后，麦当劳的销售额在3个月里增长了4.6%，可见跨界对于盈利极为有利。

与麦当劳同样将潮流文化元素作为一大获利法宝的，还有肯德基，喜茶等品牌。肯德基曾与说唱歌手Jack Harlow一同推出套餐和印有歌手本人卡通形象的T恤与鸭舌帽。今年4月，喜茶与日本潮流教父藤原浩联名推出HEYTEA X FRAGMENT“酷黑莓桑” 特调，其销量在上市首日即突破15万杯，二者联名的新闻也登上微博热搜。

如CPFM，许多跨界合作都选择结合饥饿营销，限量发行周边产品引发抢购。在以此炒高产品价格的同时，收获更高关注度。麦当劳与Alexander Wang 合作设计的“黑金菜篮子” 全球限量300只，售价高至5888元，外卖袋也高达99元，奢侈品的定价在网络引发热议。

除了限量推出周边商品之外，这些与时尚界的跨界合作，都是对经典产品包装的二次设计。其共同点在于对卡通或涂鸦图案元素的运用，将街头潮流文化的自由随性精神赋予在了各大快餐品牌里。这样的艺术风格迎合了现代年轻人们的审美与表达欲，可吸引许多亚文化粉丝。

CPFM这次在麦当劳快乐成人餐专属餐盒上，以扭曲涂鸦风格完全重新设计了麦当劳的金色M拱门，并以卡通公仔为主角替换了之前合作过的品牌，小黄人迪士尼人物等。

肯德基与Jack Harlow 的合作也与之类似，在套餐中的红白色可乐杯与全家桶，甚至门店外招牌板上印上了Jack Harlow的卡通形象。将经典的肯德基老爷爷换成流量明星，给品牌增添了创新趣味。

知名快餐品牌之所以选择街头时尚潮牌做新品推广的一大原因在于，它能够帮助品牌建立与年轻消费者，尤其当下95后们的联系。据美团美食发布的《95后“食”力消费洞察》，这一代具有极大消费潜力，去年到店完成餐饮订单的人数同比增长41%，订单量同比增长85%，消费金额同比增长93%，客单价提升37%。

此外，年轻受众，在社交媒体中成长的Z世代，也可进一步带动潮流品牌们在小红书，抖音，微博等平台上的传播与讨论度。例如在与喜茶合作之前，日本潮流文化教父藤原浩在中国的知名度或许仅仅局限于时尚圈。通过与喜茶的合作，藤原浩旗下的Fragment Design获得了普通消费者的认知，艺术杯设计中的“潮流黑”也得到大众青睐。这对于联名品牌，是一种“1+1>2”的合作双赢。

的确，与潮牌联名可以帮助品牌制造话题度。不过，不得不承认这种热度往往短暂。跨界品牌的推广模式重营销轻产品，因此平衡产品与营销之间的关系，依然是留住消费者的关键。