再收购，资生堂入局微生态护肤市场

导读：面对新的市场高地，谁提前布局，谁就有机会满载而归。

作者〡《未来迹》向婷婷

昨日（9月28日），资生堂集团官网消息称，收购微生态护肤品牌Gallinée。

交易完成后，Gallinée的创始人Marie Drago，PharmD将加入资生堂的EMEA（欧洲、中东、非洲）地区总公司Shiseido Europe S.A.团队，继续负责产品创新，并担任品牌的首席创意官，直接向资生堂EMEA及全球香水总裁兼首席执行官Franck Marilly汇报。

资生堂表示，Gallinée专注于美容和健康，在皮肤微生物领域有着差异化定位，这将为资生堂现有的品牌组合提供差异化补充。

作为资生堂集团的一部分，Gallinée将能够利用集团商业基础设施的资源、广泛的研发能力（尤其是来自欧洲创新中心的能力）来领导EMEA地区皮肤微生物群的发展，并利用跨职能专业知识来继续推动品牌增长。

由法国药剂师创立，曾获联合利华投资

不仅是资生堂，这个品牌早早被大公司“盯上”。公开资料显示，2018年Gallinée 宣布完成A轮投资，由欧洲消费品巨头联合利华旗下风投公司Unilever Ventures领投。

先获联合利华投资、后又被资生堂收购，Gallinée是何来头？

Gallinée的创始人是皮肤微生物专家Marie Drago,PharmD。值得注意的是，他是法国药学博士和法国化学品科学协会成员，在护肤领域拥有多年从业经验。

据了解，Marie Drago多年以来麸质不耐受，但她通过益生元和益生菌的饮食，使得麸质不耐受症状得到改善。由此，Marie Drago推想益生菌对皮肤的功效，便开始研发益生菌护肤配方。

2014年，Marie Drago创立法国敏感肌护肤品牌Gallinée，总部位于伦敦。其产品中含有专利益生菌复合物以及益生菌和乳酸菌复合物，是首个专注肌肤保护性细菌生态系统的护肤品牌，有效维持肌肤的益菌平衡，帮助重建健康的肌肤屏障。

基于广泛的科学研究，Marie Drago开发了从头到脚的产品来护理皮肤的微生物群，目前，Gallinée已有17种产品，涵盖护肤、身体护理、护发和营养补充品多个类别，主要在英国和法国销售。

资生堂集团第150周年，WIN2023稳步施行中

由于新冠肺炎疫情带来的商业环境的快速变化，资生堂也根据消费者不断变化的价值观和购买行为来改变其商业模式。

2021年，资生堂集团提出全新的“WIN2023 and Byond”的中长期战略以及，2030年愿景届时的净销售目标为2万亿日元，营业利润率为18%。该战略是以高端皮肤美容为核心的业务转型，计划到2030年成为该领域的世界领导者。

其中，2021年至2023年这三年定位为巩固“皮肤美容公司”所需业务的基础时期，2022年是资生堂“重回增长轨道”的一年，加速全球品牌和数字化转型（DX）计划的进一步发展。

在将旗下多个品牌打包出售后，资生堂集团引入了新的微生态护肤品牌Galliné。对于此次收购护肤品牌Galliné的行动，集团表示，这体现了资生堂对皮肤美容（Skin Beauty）类别的承诺，能够帮助集团实现整合皮肤美容和内在美的使命。此外，资生堂在获得关注微生物护肤的新客群的同时，还会以此为基础，以欧洲创新中心为中心，加速开展微生物领域的研究。

为实现其在皮肤美容上的转型，资生堂在功能性护肤赛道上不断加码。

八月，资生堂中国旗下的资悦基金将首笔亿元资金投给了中国重组胶原蛋白企业创建医疗，旨在提前布局美妆新型生物材料，计划结合双方产品研发、原料供给和渠道资源等优势，以探索功能性护肤产品的合作空间。

微生态护肤，下一个护肤高地？

近年来，皮肤微生态成为护肤赛道上的热门研究方向。

2019年6月，欧莱雅在中国研发和创新中心举办肌肤微生态探索日，展示了肌肤微生态与肌肤健康间的重要联系，以及集团超过十五年的科研进展，明确指出“皮肤微生态”将是未来欧莱雅的重点。次月，兰蔻第二代小黑瓶应声而出，兰蔻将其定位成“开启微生态护肤时代”。

今年年初，宝洁收购北美益生菌护肤品牌Tula，加码微生态护肤赛道以增强其美肤竞争力。

除了美妆巨头的引领，我国微生态护肤市场的规模和热度也持续增长。

美业颜究院数据显示，2017年我国微生态护肤市场达到553亿元，至2022将达到1065亿元，近五年的平均增长率均达10%以上，总体呈现出高增长趋势。

另外，伴随市场教育日趋成熟，消费者对微生态护肤及其解决方案的认知度也在不断提升。

美丽修行发布的《2021功效性护肤白皮书》中显示，占比达76%的消费者表示愿意购买微生态护肤产品，16%的消费者已经使用并购买微生态护肤产品。在2021 年，主打微生态护肤的新锐国货品牌瑷尔博士，全年实现营业收入7.44亿元，同比增长272.14%。

2021年9月，中国首份《皮肤微生态与皮肤健康专家共识》正式发布，这份由全国20多位顶尖皮肤学医学专家参与编写的文件，是国内首份联动皮肤医学和化妆品行业在皮肤微生态领域交流、达成共识的文件，标志着“皮肤微生态”研究理论体系得到医学界高度认同。

伴随着不断到来的入局者，持续走高的市场热度，加上有坚实的理论学术支撑，“微生态护肤”有望成为护肤市场未来竟争新高地。