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从于丹、陈果到董宇辉:心灵鸡汤的应用与发挥正在逐步市场化

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在我看来,把心灵鸡汤真正做得全民皆知的第一个人是于丹,她的那一口大锅几乎可以让全国人都喝上几口,至于有没有营养则另当别论。

应该说于丹当时的走红盛况,不输我们当前的任何一个网红,而她的特点就是让鸡汤披上传统文化的外衣。

比如说别人都把论语讲得深入浅出,而她却反其道而行之,讲得浅入深出。用老梁的话说就是不好好说话,贼能拽,让人听得云山雾罩,从而显示出自己的高明和与众不同。

而这个特点恰恰是所有熬制心灵鸡汤厨师的共性,那就是道理很简单,表达很复杂,在听得似懂非懂之间,鸡汤文化被大量输出。

当然,后期的于丹已逐渐被人们遗忘,因为她的这种操作只适合网络的浅层次表达,而不适合真正的文化传播。

在于丹之后把鸡汤搞得香气四溢的另外一个代表人物是陈果,陈果的特点是优雅,强调自我,她可以把别人眼里一件人生的难题说得云淡风轻。

比如说,很多人都面临着房子、孩子、就业、家庭的压力,而在陈果那里,仅仅用一杯清茶、一杯咖啡,一个不婚女人坐在午后晒太阳这个场景,就把一切都化解了。

不过,陈果的塌房叫人有些猝不及防,那就是她在课堂上把耄耋读成了毛至,以致很多崇拜她的人都觉得失了颜面。而陈果这种脱离现实、自我独尊的鸡汤,也很快被人们抛弃。

如果说现在还有哪位心灵鸡汤人士在走红,我想当属东方甄选的董宇辉老师。

小董老师年纪轻轻,满腹经纶,他在卖农产品时,能把你带到山河湖海,用三餐四季勾起你对家乡的怀恋、眷恋甚至歉疚。

个人觉得把心灵鸡汤和网络带货有机结合,这绝对是董宇辉的发明与创造,不管他的未来如何,这一点都功不可没。

这件事说明一个道理,那就是心灵鸡汤不仅能够赚流量,还能够参与商品流通。

不过,小董最近因为另一位网红辛巴的挑衅遇到了一点点麻烦。目前网络上关于东北黏玉米是七毛钱还是六块钱的争论还在持续。

不过,我觉得这件事,如果说对董宇辉有什么打击的话,并不是七毛钱与六元的价格之争,而是在他走红之初,有些言论不真不实,给人留下了话柄。

比方说,他曾经说,他卖的玉米在地头收购价达到了两元。而事实上,在他销售那一款冬储玉米的时候,他们根本没有参与前一年的田间管理。

而玉米实际的地头价就是七八毛钱,工厂深加工后成本两元,加工商农嫂以三元多的价格批发给东方甄选,最后卖了六元。

不过喜欢心灵鸡汤的粉丝们认为董宇辉没有骗大家,他们愿意为知识付费。而包括我在内的很多网友都支持一个观点,那就是一支玉米卖六元还是60元都没有问题,只要有人愿意买。

而我个人觉得,董宇辉真的没有什么大的问题,玉米卖多少钱都是他们的自由,有人愿意买就是好样的。当然,把七毛钱的地头价说成了两元,这事确实失真,但是性质并不算太严重。

就于丹、陈果、董宇辉而言,我认为董宇辉是最成功的,那就是把心灵鸡汤真正地化作了生产力,大家说呢?

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