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旅游遇上互联网——重庆妙变“网红” 如何避免昙花一现

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最近,在抖音上走红的

重庆大量网红景点再次成为焦点。

穿楼而过的轻轨、

《千与千寻》现实版洪崖洞、

空中巴士长江索道……

“3D魔幻城”吸引着海量游客前来打卡。

携程、百度地图联合发布的

《2018五一小长假旅游出行预测报告》预测,

依据热搜和订单大数据,

重庆旅游人气高居全国前十强。

马蜂窝旅游网、墨迹天气联合发布

《2018五一出行趋势报告》也显示,

洪崖洞一举冲到榜单第二位置,

热度仅次于故宫。

网红这个词

一方面代表着受欢迎,

一方面似乎预示着昙花一现。

在全域旅游新时代,

网红景点如何持久“保鲜”?

又怎样“珍珠串成项链”?

记者对此进行了调查。

互联网带红重庆景点

长江索道,全长1166米,最大载客量80人,原本只是连接渝中和南岸的一个交通工具。上世纪90年代末,随着重庆城市交通条件改善,长江、嘉陵江上多座桥梁建成投运,索道客流急剧下滑,面临拆除危机。

但转机随后而来,当长江索道成为《疯狂的石头》、《极限挑战》、《从你的全世界路过》等多部影视剧和娱乐节目取景地后,长江索道不再只是交通公具,已变成全国的网红景区。节假日高峰,大量游客宁肯排两三小时队,也要亲身体验。现在年接待游客突破430多万人次,跻身国家4A景区。

轻轨李子坝站将站台与楼房融合,2004年建成投运后,“穿楼轻轨”迅速蹿红网络,成为火爆全国的网红景点,还登上《每日邮报》、《镜报》、《每日电讯报》等海外媒体的版面,被外国网友称为“极像迪斯尼的当代度假村”。

据在李子坝正街开店的陈先生介绍,每天这里都有上千游客慕名而来,拍照、录视频、发朋友圈。

除了交通设施,重庆山水交错的城市格局,还催生了众多网红街区,成为旅游人气的“收割机”。如磁器口年接待游客量已突破1000万人次,洪崖洞高峰时单日接待游客达8万多人次,鹅岭二厂成文艺青年聚集地等。

爆红秘诀:特色产品+文化植入

网红景区异军突起,让人艳羡不已。那么,它为何发展得如火如荼呢?

分析人士指出,其成功秘诀,在于特色产品的打造,以及本地文化内涵的开掘和多元文化元素的植入。当前,旅游已从精英消费过渡到大众消费,一场“说走就走”的旅行渐成新常态,人们在目的地选择上更多元化和个性化,即从传统“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素向“商、养、学、闲、情、奇”新旅游六要素拓展。

携程网一份调查数据就显示,80后和90后年轻人群已成为旅游消费的主力,在旅游产品选择上,“慢节奏”和“个性化”是被提及频率最高的词汇,近80%定制游订单都强调这一点,包括不要景点太多、不能早起晚睡、避开人多的景点等。其中,18岁—29岁的游客选择人文类景区最多,30岁—39岁的游客选择主题乐园类景区最多。

洪崖洞项目,当年有11家企业参与竞标,大多是房地产企业。小天鹅集团凭借巴渝文化的挖掘、商业管理、地产开发并重的理念,获得招标方认可,拿下该项目。为把具有巴渝特色的吊脚楼风貌完美呈现出来,设计方案做了近万次修改,最终成功打造出一个《千与千寻》般梦幻世界,成为全国网红,540户商家年营业额超过2亿元。

在一片荒芜中“无中生有”的两江国际影视城,对重庆近代建筑,进行抽象化分析,提炼其中的文化符号,最大限度还原当时的生活环境和历史风貌,复建了邹容路、民权路等历史街区,以及重庆独特的吊脚楼、水码头、老城门等景观。2017年元旦,二次开街以来,游客量已突破700万人次,成功获批国家4A级旅游景区,成享誉全国的网红打卡地。

网红景点如何持久“保鲜”

网络热点来得快散得也快,如何才能让一个网红景点持久“保鲜”呢?

“网络热度并不能让一个景区长红不衰,只有坚持后续开发才能留住游客。”重庆师范大学重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏表示,“被网红”之后,景区想要“保鲜”还要靠“养”,需完善相应配套设施,提高接待能力和服务水平,跟上时代的节奏宣传营销等。

围绕全社会参与、全产业发展、全方位服务、全区域管理,大力推进全域旅游发展,不仅是促进旅游业发展阶段演进、实现旅游业发展战略提升的新路径,也是网红景点持久“保鲜”的重要依托。

今年我市以全域旅游为牵引,把做强“大都市”旅游目的地列为重点工作之一,以“一岛两江四岸四山”为核心,突出“山水都市·魅力之城”主题,依托机场、铁路、水运、轻轨、公交等为纽带,串联整合都市旅游景区及要素,挖掘和利用巴渝文化、抗战文化、红岩文化等城市多元文化,突出山水都市、巴渝古都、不夜之城、温泉之都、购物之都、会展之都、火锅之都、世界桥梁博物馆等旅游特色,提升“山城”“江城”“不夜城”和“五方十泉”品质,打造山水重庆都市风情全域旅游城。

渝中区就正在依托母城记忆,悠久的文化底蕴和独特的地貌,强化鹅岭二厂、轻轨李子坝站等网红景点与李子坝抗战遗址文化公园等景区的联动,打造大鹅岭片区旅游文化景观带,使网红景点串联起来。

南岸区开通长江索道观光巴士,从长江索道南站起,途经南滨路风光带,止于两江汇观景台(长嘉汇购物公园),把南滨路各大网红景点联结起来。

网红景点风景美

后续服务要跟上

“魔幻山城”的网红景点

又将迎来国内外游客的“大考”。

它们在配套设施、服务水平、景区环境

等方面准备好了吗?

重庆日报记者作了体验。

01

“穿楼轻轨”:可否建个观景台

重庆日报记者乘坐轻轨2号线到李子坝站体验,列车未进站,就见不少慕名而来的游客在站台上按动快门,拍摄“穿楼”场景。

站内导向系统指示清楚,下到一楼李子坝正街,公路上画设有斑马线,过马路就到“穿楼轻轨”最佳取景点。

此刻,这里已有上百人,满脸惊奇地举着相机、手机,仰头拍照、录视频,一副不把内存占满不罢休的姿态。

“太神奇了!先有房子,还是先有轻轨?”“住在楼内,有噪音吗?会不会震动?”……游客边发朋友圈,边七嘴八舌议论。

记者注意到,游客站立之处,是一条不太宽的人行道,道路整洁,靠山一侧还建有文化墙,却无休闲座椅、观景平台等配套设施,有的游客为拍两列轻轨“你追我赶”或并排“秀恩爱”,往往要站半小时以上,个别人实在太累直接蹲在路边。

“从游客角度,要是能建一个观景平台,那就太贴心了!”来自山东的游客王新杰给出他的体验感受。

02

鹅岭二厂:停车服务待加强

鹅岭二厂,是电影《从你的全世界路过》的取景地,被网友评为重庆新晋最文艺网红打卡地。

重庆日报记者走进园区,映入眼帘的是保留老厂风貌的厂房,建筑内部,则是各具特色的店铺,这些店包括餐饮、文化、旅游等品牌店,游人除了可参观游览,感受慢生活、慢时光等,还可参加沙龙、DIY制作等。

北京游客张佳跟男朋友专为《从你的全世界路过》中出现过的“爱情天台”而来,重庆母城的历史文化元素、别具一格的城市地形和都市风景,让她印象深刻。

但一些游客也表示,这里停车不是很方便;想住下来感受母城气息,可供选择的酒店、民宿却不多等。

03

长江索道:两岸风景要更靓

重庆日报记者在长江索道现场看到,即便在工作日,景区门口仍排起长龙,地面干净整洁。

在游客排队区域,放置有垃圾桶,但工作人员仍不时推着手推车,收集游客手中的矿泉水瓶、零食袋等。“好不容易排上队,距离垃圾桶较远,不想因丢垃圾重新排,景区工作人员把垃圾车推到面前,服务太人性化了。”上海游客赵馨为景区点赞说。

记者发现,索道景观虽给游客带来强烈的视觉冲击力,但俯视江边建筑、绿化带、消落带等,扮靓两岸风景还需进一步加强。

04

洪崖洞:人气火爆电梯有压力

洪崖洞,是我市知名网红打卡地。

记者步入景区看到,景区人流量虽大,但地面整洁,只是电梯、厕所较为打挤,尤其是电梯,要等三四趟才能坐上。

景区相关负责人坦言,近来,洪崖洞确实太火,最多时一天接待游客8万多人次。游客的大量涌入,不仅给各项管理工作增加难度,对景区配套设施也是考验,如电梯不堪重负、通道堵塞等。

景区正酝酿在国家法定节日采取收门票方式控制客流。“如果确定收票,门票钱将全部用于景区安保力量增编、安全设施增加、交通工具增设、环境卫生投入、景观形象提升等,包括准备在洪崖洞两端增设几部电梯和扶梯,缓解现有的电梯压力。”该负责人说。

「记者手记」

发展全域旅游从转变观念开始

□韩毅

近来,重庆旅游发展亮点纷呈,多项指标屡次登上全国旅游行业的“光荣榜”。

但我们也应该清醒地认识到,山水交错的城市格局、璀璨的巴渝文化是我们的资源优势,催生了众多网红景点,可当你真正“按图索骥”去打卡,就会发现背街小巷还不那么可人,景区内外存在“两重天”现象……

当前,全域旅游的实践如火如荼,但绝不意味着就是遍地开花搞旅游,处处建景点、处处建酒店、处处建游乐设施、处处建旅游综合体。全域旅游本质上是以新发展理念为指导的发展思路、发展模式,是发展再定位。发展全域旅游的核心是从原来孤立的点和线向全社会、多领域、综合性的方向迈进,让旅游的理念融入到城市规划、市政管理等方方面面。

比如,重庆被誉为世界桥梁博物馆,很多跨江大桥都修得很漂亮,但至今未开发出一个桥梁主题的旅游产品,究其原因,不少桥在设计时并未将旅游列入“菜单”。而世界网红打卡地——美国金门大桥,游人不仅可以自驾,还可徒步、骑车、看日出等。

发展全域旅游,应从转变观念开始,合理规划,全社会整合资源,共建共享、共管共治,逐步推进。只有这样,才能不断提升旅游品质,把重庆建成国际知名旅游目的地。

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