微商公司“碰瓷”迪丽热巴，被判赔50万元

近日，明星迪丽热巴状告甜馨（深圳）商贸有限公司网络侵权，北京互联网法院一审判决甜馨（深圳）商贸有限公司公开赔礼道歉并赔偿50万元。

甜馨（深圳）商贸有限公司不服一审判决，向北京市第四中级人民法院提起上诉，二审驳回该公司的上诉请求，维持原判。

拳头产品：CR7防弹咖啡

据国家企业信用信息公示系统显示，甜馨（深圳）商贸有限公司（以下简称甜馨公司）成立于2016年8月，注册资本100万元，法定代表人田立军。

2017年，甜馨公司获得食品经营许可，当“防弹咖啡”和“生酮饮食法”开始风靡的时候，该公司顺势推出CR7防弹咖啡。

防弹咖啡实际上是一个舶来品，它的诞生据说是美国硅谷一位企业家去西藏品尝了酥油茶后，感受到了来自东方的神秘力量， 回国之后就开始研发“西方酥油茶”——用黄油代替酥油，用咖啡代替茶。于是，黄油咖啡出现了，这种黄油咖啡也就是后来所称的防弹咖啡。

这个减肥原理来自生酮饮食法，宣称除了可以瘦身，对抗癌也很有帮助，甚至可作为运动人士的能量补充配方。不过，不管是生酮饮食法还是防弹咖啡，其减肥原理一直受到部分业内人士的质疑。

根据代理商发布的宣传资料，CR7防弹咖啡主张的也是生酮饮食法，主要卖点是快速供能、减脂塑形，除此之外还可以抗衰老、预防心血管疾病等。

除了CR7防弹咖啡，甜馨公司还推出了“添添SO VC果汁果冻”，主打“清排宿便、减肥瘦身、排毒养颜、调理亚健康、辅助降三高”等功能。

根据我国《食品安全法》第七十三条规定，食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能；《食品安全法实施条例》第三十八条规定，对保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能；《广告法》第二十八条规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。近年来，全国各地监管部门也投入了大量的人力物力，严查重处虚假宣传类违法行为。CR7防弹咖啡在宣传中不乏有“抗癌”“降低胆固醇”等文字，但甜馨公司并未因为宣传功效被查处，而是因为侵犯明星肖像权惹上了麻烦。

据了解，甜馨公司推出的两款产品包装上，都印有迪丽热巴的肖像和签名，凭借“迪丽热巴是代言人”的宣传噱头，市场迅速扩大。与此同时，该公司和产品也遭遇了迪丽热巴粉丝和工作室的强力“打假”。

侵权官司：被判赔50万元

2022年7月，迪丽热巴将甜馨公司诉至法院。中国裁判文书网显示，迪丽热巴方认为，甜馨公司官网，在未经过迪丽热巴同意的情况下，在其官网首页“CR7防弹管家”、“添添SOVC果汁果冻”等产品外包装上使用多张迪丽热巴的肖像，并印有迪丽热巴打印体姓名和手写体签名，并以迪丽热巴为品牌代言人的形式用于产品销售、招商宣传，营利目的明显，引起消费者的误解。

CR7防弹管家等产品在微信、微博、淘宝、快手、小红书等平台宣传和售卖。其中不乏负面评价：纯属坑、坑人的、纯粹骗钱、一夜之间涨了五斤、浪费钱，甚至出现了“浮肿了”“买了就喝了一条，心脏突突突地调，不舒服”“血糖低，血压忽高忽低”等等。迪丽热巴方认为这严重侵害了其肖像权、姓名权和名誉权。

最终，北京互联网法院一审判决甜馨公司在一家全国范围内公开发行的报刊上向迪丽热巴公开赔礼道歉，并向迪丽热巴赔偿经济损失50万元。

甜馨公司不服一审判决，向北京市第四中级人民法院提起上诉，抗辩的理由主要有：（一）甜馨公司涉案使用的肖像照片仅一张，且仅用于冷门的果冻产品，与该公司主打咖啡产品无关；（二）一审法院对于销量的认定过高，经销商在各平台开设的店铺产品销售所得的销量及利润并不都是迪丽热巴肖像所贡献的，店铺内销售的产品是否为正品仍待核实；（三）甜馨公司虽然在商品上使用肖像，但未表明其为品牌代言人。

2022年9月中旬，法院驳回该公司的上诉请求，二审（也是终审）判决维持原判。

运营模式：五级代理

2020年因登记的住所或经营场所无法联系，甜馨公司曾被列入经营异常名录，2022年，该公司已决议解散并注销登记。但是CR7防弹咖啡的的“流量密码”和“财富密码”已经被许多代理掌握，到现在依然有很多人在各平台售卖CR7防弹咖啡产品。

一位来自无锡的代理商刚刚推出了自己品牌的CR7防弹咖啡，她告诉百科君，她做了很久CR7防弹咖啡产品，这个产品就跟面膜一样，有很多品类，也有很多厂家，当一个类别火了，就会出来很多很多种的差不多的“款儿”。

目前推出的CR7防弹咖啡已经升级到3.0系列，包装也是全新的，没有了迪丽热巴的肖像和签名。据观察，目前CR7防弹咖啡产品大多数跟甜馨公司一样，委托拜尔普兰（厦门）生物药业有限公司生产的（生产许可证号SC10635020500131），招收代理的制度也因循沿用。

CR7防弹咖啡代理主要分为五个级别，此前有零售区代、总代、合伙人、联合创始人等级别。目前3.0系列的零售价为318元/盒；区代门槛2080元，拿货价208元/盒；市代门槛8064元，拿货价168/盒；省代门槛30720元，拿货价128元/盒；再往上还有更高的分公司级别。

“铁打的代工企业，流水的微商盘子”，CR7防弹咖啡目前的代理公司并不只有一家。有生意的地方就会有人，甜馨公司注销了，但更多的代理公司出现了。CR7防弹咖啡能否再创辉煌，还有待时间验证。

来源：网信视点