百万基金硬核加持，风行T5 EVO硬核灰展现“豪”不逊色的产品实力

■ 作者 黑马君 | 黑马品牌（ID：heimapinpai）

国内汽车的蓬勃发展和市场经济的飞速提升使得汽车越来越成为年轻消费者首选的大物件。与此同时，消费趋势不断升级，Z世代成为消费主力军，汽车潮改文化也成为年轻消费者彰显个性的态度表达。

但是，汽车潮改作为一种小众圈层文化，品牌需要的是正确引领让小众文化转为轻量化的大众爱好，形成精准的消费者触达。这也就对品牌提出新问题： 如何打造一场年轻又有潮流感的行业品类营销？

东风风行在9月22日给出这样一份回答：正式上市风行T5 EVO硬核灰，在以硬核基金为实实在在“利益点”的同时让“豪”不逊色的产品力陪伴用户出行，从而彰显潮改的个性魅力。

01

消费升级

风行以潮流改装撬动个性绽放

汽车改装起源于20世纪60、70年代，主要以赛车改装为主。漫画《头文字D》的火爆不仅是汽车潮改文化兴起的产物，更促使国内涌现大批车改爱好者。

随着汽车消费的不断升级，汽车潮改也不再局限于赛车领域，开始偏向更为多元化的车型改装。随着新一代消费者对于汽车的外观、性能需求越发个性化，创意“横飞”，汽车潮改文化在社交平台的话题热度居高不下，车型改装设计也更偏向个性化、潮流化、运动化。

作为潮牌SUV的开创者，东风风行率先将潮改热血基因融入座驾中，先后针对风行T5 EVO做出一系列潮改——敞篷版、剪刀门版，融入流线型的车型和运动型外观，以此彰显潮流个性。 如，风行T5 EVO敞篷版车型，以拉风的敞篷造型为基础，融合空气动力学优化，涂装则以风行的狮子和游侠为设计元素，将百万超跑的气场氛围感拉满；剪刀门版更是突破常规，别具一格的个性外观更能彰显大胆张扬的年轻活力。

基于满足消费者的最IN语言，东风风行借T5 EVO敞篷版和剪刀门版的潮改概念为用户提供前沿的时尚风，让年轻群体的个性基因得以释放，从而在“潮改之风吹满地”的大环境下，让更多的年轻消费者享受汽车潮改带来的乐趣。

02

升维产品感知激活用户

以科技实力放大吸引力

作为2021年爆火的SUV改装玩法，个性化、潮流化的玩法设计对于年轻圈层有天然的吸引力，并且稳稳占据时代焦点。面对“站立桥头”的Z世代消费群体，风行往往有着更理性的产品路径。

面对消费者对于车型改装个性化和产品实力“鱼与熊掌兼得”的心理诉求， 风行结合T5 EVO敞篷版、剪刀门版两款潮改车具备的先天潮改基因优势，融合科技实力正式上线风行T5 EVO硬核灰， 向大众全方位彰显“毫”不逊色的产品力，全方位践行潮改概念。

其一，在产品端，为满足年轻群体对于车型个性化和运动化的诉求，风行T5 EVO硬核灰融合T5 EVO敞篷版与剪刀门版两款潮改车型具备的典型元素。黄金比例的车身、“锋动力学”的设计理念更具运动属性，由此风行T5 EVO硬核灰也成为风行迈出年轻化战略的重要一步。

而面对年轻群体对于舒适性的关注，在内饰方面采用黑红搭配的运动风格色调，颇有“豪车”之感；超感NAPPA真皮座椅以及真皮方向盘则是提供更为优质的驾驶体验。性能方面，搭载1.5升直列四缸涡轮增压发动机，优于同价位的197马力使得 风行T5 EVO硬核灰成为一款能够合法上路的潮改车型， 充分满足消费者性能需求。

其二，在用户端，风行T5 EVO硬核灰自上市以来就表现不俗。为满足当下年轻消费者“颜值即正义”的追求，风行联合全球涂料颜色设计中心巴斯夫，打造风行色彩银行，并在其中找到单调沉闷黑白色彩中的过渡色——灰色， 基于潮改的个性化与潮流化，打造更适合Z世代消费美学的风行T5 EVO硬核灰。 全新推出的色系，沉稳从容的格调，精准踩在消费者的美学触点上，彰显年轻消费者随性自我的个性态度，从而引领乘车新潮流。

在产品力层面，风行所有的潮改行为都是在迎合现阶段消费者的诉求，打造个性化、潮流化、运动化的潮改新空间。内外兼修的产品力，以“豪”不逊色的底气为品牌增添附加值，打动年轻消费者。

03

借力硬核基金沟通消费群

将兴趣引爆促社交裂变

社媒时代，用户对于内容感知的重心向社交分享、精神体验发生偏移。风行不止于在硬核产品力层面布局，更进一步发展新奇的营销路径。

在9月22日至10月20日活动期间， 东风风行小程序限量开放1000份“购置税全免+2000元硬核潮改基金”，为用户在欢度国庆期间送上实在的购买风行T5 EVO福利。 每日限量发放的方式更能撬动用户的参与度，借助“稀缺属性”将用户的心理获得感拉高。与此同时，硬核基金的发售也能让用户获得更多的“利益点”，调动用户的分享欲望，引发社交裂变的同时为用户带来价值意义上的仪式感，增加心理情绪层面的附加感知。

以风行T5 EVO敞篷版与剪刀门版两款潮改车型为起点，风行推出的全新T5 EVO硬核灰在产品设计中持之以恒延续硬核的产品实力，始终将硬核产品力作为盘活品牌发展的关键一招，在产品上形成独一无二的优势。

当潮改成为汽车行业最新的竞技场，风行以创新研发T5 EVO硬核灰实力领跑，满足用户个性化、潮流化、运动化需求。 在此基础上，品牌也通过极具前瞻性的产品实力布局和营销创新，重塑大众对于汽车潮改的认知，完成一次颇具声量的营销创新。