“东方不败”俞敏洪挺过至暗时刻，走出低谷，再次逆袭

一

2013年，一部《中国合伙人》让很多人了解到新东方。

但俞敏洪的故事与电影的主人公成东青有些不同。

俞敏洪出生在江苏江阴的一个农村家庭，他家很穷，他从小就开始插秧、割稻子、撒猪粪。在经历两次高考失利后，终于在1980年考入北京大学。在大学期间患病休学一年，毕业后留校担任北京大学英语老师。

1991年9月，俞敏洪从北京大学辞职，进入民办教育领域，先后在北京市一些民办学校教书。

1993年11月，俞敏洪担任校长。从最初的几十个学生开始了新东方的创业过程。

2001年成立新东方教育科技集团，2006年9月新东方教育科技集团在美国纽约证券交易所成功上市。

这是俞敏洪创业的前半部分，如果没有意外，他大概是要做教育领域做一辈子。

但在2021年，国内双减政策一声令下，中国的教培行业遭遇灭顶之灾。60岁的俞敏洪又开始了他的二次创业之路。

二

俞敏洪的人生有多惨。

出生在贫穷的农村，小时候差点掉进河里被淹死。

16岁，恢复高考，他高考落榜；17岁，再次高考，又落榜；第三次终于上了大学，大学期间还得了肺结核。

1991年，无家可归的俞敏洪拎着糨糊桶，在电线杆上刷广告，之前他还是北大的老师。

1998年，俞敏洪遭遇抢劫，被注射麻醉剂，差点没活过来。

1999年，俞敏洪又遭遇抢劫，与歹徒搏斗，成功逃脱。

2001年，他给母亲下跪，祈求家人亲人离开新东方，新东方不再是“家族企业”。

2006年，新东方上市之后，因与合伙人不和，曾经的好友分道扬镳。

2012年，被美国浑水公司做空，新东方遭遇信誉危机。

2021年，教培行业遭遇“寒冬”，新东方一夜回到创业前，关闭了全国所有培训学习中心，裁员、退租校区、缩减开支等。俞敏洪又到了“至暗时刻”。

即使在这个困难的时刻，俞敏洪没有选择变卖桌椅来减缓资金压力，而是与新东方各个城市的校长商议，决定将这价值5000万的课桌椅（近8万套）无偿捐献到偏远地区的学校。

但是俞敏洪不服输，开始为新东方寻找新的发展道路。2021年下半年，新东方开始转型，尝试做运营琴棋书画这类课程，但是效果不理想。

俞敏洪曾说，“如果尝试所有业务都失败了，新东方账上再也没钱了，那我们就喝酒散伙。”

三

2021年12月，新东方市值蒸发了2000亿元之后，59岁的俞敏洪开始带领新东方转型直播带货。刚开始直播带货的时候，俞敏洪遭遇了网暴，很多网友认为他“堕落”了，“开始挣快钱了”。

没办法，俞敏洪要养活这么大的公司，要带领新东方转型，60岁的他依旧拼搏在一线。

在东方甄选的直播间，不像有些直播间又唱又跳，也没有“演戏夸大”，他的直播间比较朴素和平静，有些时候，你感觉这不是一个卖货直播间，而像是在讲课和知识交流。

后来东方甄选的董宇辉火了，而董宇辉以前是新东方的一名老师。

在他的直播间，能够看到真诚和鼓励。慢慢地，东方甄选逐渐做大，带货金额也节节走高。

当然，俞敏洪的野心不在于直播带货，而是进行产业升级的新探索，他开始推出独立App，开始做自营业务，他选择的这条路注定坎坷。

俞敏洪北大出身，与马云、马化腾等企业家不同，身上有一股书生气，他喜欢谈论人文情怀、朴素的智慧。虽然新东方的教培业务终结了，但直播带货给了他新的崛起之路。正如俞敏洪自己所说，“在绝望中寻找希望，人生终将辉煌！”