68岁“淮国旧”重回淮海路，这次主打二手奢侈品

“淮国旧”历史老照片。 受访者 供图

“淮国旧”回归了。
在很多老上海人的记忆里，经营旧货和二手舶来品的“淮海旧货商店”（时称“淮国旧”）是一个抹不去的记忆。1954年9月29日，“国营上海市贸易信托公司旧货商店”于黄浦区淮海中路重庆路路口开门迎客，它成为众多上海人热衷的“淘宝圣地”。1992年，为配合南北高架建设，“淮国旧”无奈让道，在数次搬迁后更几近消失，但不少上了年纪的上海人对“淮国旧”仍心心念念。

1954年9月29日，“淮国旧”商店在上海市淮海中路重庆路路口开业。通过新版明信片，可以一睹当年的盛况。 澎湃新闻记者 俞凯 图

在淮海中路766号的现址。 澎湃新闻记者 俞凯 图

到底卖什么？
如今的淮海中路776号，一块金底白字的“淮国旧H22”店招已经高挂在门楣上方。
益民集团相关人士告诉记者，店招上的“淮国旧”中文字体沿用了1954年开店期间最早的字体。
项目经理马牧介绍，淮国旧是对过往的传承，H22意喻品牌的新生。她解释说，“H代表淮海路和淮国旧的开头字母，两个2有着多重意思，既象征二手循环，倡导赋予商品二次生命的环保消费方式，也有在2022年第二次重启淮国旧品牌的意思。”
马牧表示，此次打造“淮国旧H22”，既要保留原有的情怀，更要与时俱进，符合淮海中路商圈建成具有全球影响力的“高雅时尚”商业街区的定位，因此，更加年轻化的二手奢侈品领域成为最终选项。“当年淮国旧就有徕卡相机、派克金笔、劳力士手表等世界名牌商品，是很多国人‘长见识’的地方。启动回归之前，我们进行多番市场调研，发现随着国人消费力的增强，以及年轻人消费理念的改变，带动二手奢侈品市场正以几何倍数的速度增长，这也成为重启‘淮国旧’的最佳切入口。”
“淮国旧H22”带来的二手奢侈品中，国际一线奢侈品牌占比达到95%。比如，香奈儿全琉璃手拿晚宴包、玳瑁盒子包、滑雪头盔，集齐三种颜色的LV鳄鱼皮梦露系列手提包……除此之外，还有Supreme、Off-white等二手顶流潮牌都能在店内找到。
同时，这里还售卖二手家具和珠宝首饰。如意大利品牌Mobellio的一对保时捷沙发，采用第一代保时捷911跑车零件，以意大利沙发工艺切割再造，将老爷车变成可以居家使用的汽车沙发，售价超过50万元，还有价值数十万元的爱马仕&标致联名限量款自行车等。
“29日开始，每天试营业的时间是10:00-22:00，10月底正式开业后，会员系统将会上线。”马牧透露，店里展示的二手奢侈品，绝大多数都可以出售。

二楼货架一角。 澎湃新闻记者 俞凯 图

买二手奢侈品，很多消费者最担心货品是否保真？品牌方介绍，在业务资质上，“淮国旧H22”已获得中国检验认证集团上海有限公司颁发的“奢侈品鉴定示范基地”，同时拥有一支由日本高级鉴定师、国家资深鉴定师等专业人士组成的奢侈品鉴定团队，这些鉴定师已获得“中国旧货业协会二手奢侈品工作委员会”或“中国检验认证集团”等机构颁发的奢侈品鉴定师资质，全力“护航”新业态。
拿什么吸引年轻人？
事实上，现在上海二手奢侈品并不少，“淮国旧H22”凭什么吸引年轻人？原来，除了售卖二手奢侈品，在这家自带网红气质的门店里，还隐藏了许多网红“店中店”。

GUCCI 稀有的周边产品——打字机（上、中），爱马仕&标致法国两大国宝级合作的限量款自行车（下）。 澎湃新闻记者 俞凯 图

欧洲古董马车（上），擦鞋椅（下）。 澎湃新闻记者 俞凯 图

香奈儿稀有的“反战手提箱包”（上）香奈儿滑雪头盔（中）和上世纪50-70年代老式火炬壁灯（下）。 澎湃新闻记者 俞凯 图

二楼面对淮海路的落地玻璃，还有摆满各种椅子、长达25米的沿街咖啡吧。 澎湃新闻记者 俞凯 图

更有意思的是，除了销售商品外，消费者还可以坐在25米长的沿街咖啡吧，一边品尝“古董花园”咖啡，一边把百年商业街的街景尽收眼底，其中，还有一间特别的“孤独咖啡屋”。此外，还有与沪上知名男士特色美发店IMUSE BARBER SHOP合作的联名展示馆，沪上高端花艺工作ANOTHER LAB的首家实体店，以及沪语电影《爱情神话》电影中主要绘画作品作者赵宏的个展等。
“我们设置的咖啡、画廊、鲜花、二手品牌包等类目，这些内容都能触碰年轻人生活中感兴趣的时尚点，而且部分店铺、画展等都会不定期更新，满足年轻人永远追逐潮流的心态。”马牧说，希望通过更潮、更年轻、更好玩的复合模态，在二手奢侈品领域开辟一条新赛道。期待“淮国旧H22”吸引更多新老粉丝，为淮海路这条百年商街注入“有趣的灵魂”。