“外国白酒”就是香饽饽？三款名酒“惨败”，消费者并不买账

众所周知，中国的消费市场非常广袤，就连外国资本都眼红不已，想要分一杯羹，尤其是以前的市场，国有资本保护力度不够，外国资本限制不严格的时候，外国资本比比皆是，我国的各个领域都有外资的身影，就连我们常喝的白酒，常见的大酒厂中也有不少有过被外资入股或收购的经历。

但我们要知道，大部分外资只是为了利益，而不是为了品牌的良性发展，再加上外资在品牌运营时只会照搬国外那一套，不会因地制宜做一些改变，所以往往水土不服，品牌的路游走越窄，甚至还不如收购前，这也是我国近几年加强国有资本保护、限制外国资本注入的原因之一。像我们常喝的白酒中，以下几个品牌就都曾有过外资的身影：

1.水井坊

其实水井坊算是这些外资酒中发展的比较好的品牌了，当然也是相比于别的曾被外资介入的品牌来讲，毕竟水井坊本来就是一个发展的不错的品牌，在外资注资前营收就很高，外资不过是起到了锦上添花的作用。

水井坊前身是由全兴大曲倾力打造的高端品牌，对，那个在“成都保卫战”中一战成名的全兴球队就是它家的，也算是它家的“活招牌”，那时候，吃川菜、喝川酒（全新大曲）可是看球赛的标配了，正因为这样，全兴大曲也像它的球队一样一炮而红，一年的营收超过了12亿。

全兴大曲的火爆也让领导层把眼光投入到了高端酒市场，正好，同期发掘了“水井坊遗址”，于是，酒厂领导开始倾力发展水井坊这个高端酒品牌，随着广告方面的大量投入，水井坊倒也打出了名气，但因竞争激烈，广告费年年攀升，水井坊渐渐吃不消，这时候早就虎视眈眈的外国资本帝亚吉欧站了出来，解决了它的资金问题，但代价是必须交出水井坊的部分股份，随着一步步蚕食，到了2010年，帝亚吉欧已经实现对水井坊的控股。

外资入股后的前几年，水井坊发展还是不错的，可市场瞬息万变，那些外国资本不懂中国消费者的心理不说，还不愿意迎合消费者，久而久之，品牌开始走下坡路，直到现在也是高不成低不就的尴尬局面。

2.口子窖

口子窖是所有外资酒中被“割”的最惨的那一个，最开始的口子窖还是发展的非常好的，靠着盘中盘的经营模式，实现了酒厂的大幅营收，知名度也一步步打了出去，一跃成为了安徽名酒前三名，可谓是风头无两，但好景不长，口子窖的经营模式很传统，品牌也是基于电视不普及的时代背景发展起来的，后面电视普及、网络发展，口子窖又来不及转型，发展自然步步受限。

正在口子窖为发展问题绞尽脑汁时，美国的高盛资本以2.65亿元入股口子窖，看似是为口子窖解决了燃眉之急，口子窖也确实借着这股东风好好发展了几年，可好景不长，口子窖还来不及分享胜利果实，高盛资本突然一改往日态度，开始撤资清仓减持股份，直至完全退出。这时候口子窖完全傻眼，仔细一清算，高盛集团在持股的这段期间，赚了整整50亿，它们赚完钱就潇洒走开，徒留口子窖一地鸡毛，品牌发展也停滞不前。

3.文君酒

文君酒是这些外资酒中被收购次数最多的酒，作为上个世纪的四川名酒之一，文君酒先是被四川剑南集团全资收购，后又被剑南春收购，但并入剑南春旗下后，文君酒并不受重视，所以发展也是磕磕绊绊，这时候，LV旗下的著名洋酒品牌轩尼诗看到了它，在和剑南春合作后便收购了文君酒，以期带着这颗“蒙尘珍珠”走向世界。

轩尼诗收购文君酒后并没有开启放养模式，可作为洋酒品牌，和国内白酒的营销理念还是有冲突的，也并不完全适合，就这样坚持了几年还是达不到预期收益，轩尼诗只好把文君酒还给剑南春，再次回归后，剑南春倒是开始重视起这个子品牌，如今它在当地发展的不错。

从上面的经典案例我们也看出来了，外资的注入并没有让酒厂发展的更好，有的甚至还不如以前。而我们如今的白酒市场已经越来越规范，只要好好做酒，不依靠外来资本，仍然可以发展的很好，就像最近让白酒圈刮起平价酱酒风的遵仁台，靠着自身过硬的品质，得到了很多消费者的认可。

遵仁台来自于贵州遵义，名副其实的酱酒之都，当年成立它的初衷是仁怀酒业协会为了让全国各地的酒友们都能喝上物美价廉的优质酱酒，所以携手与会专家小批次勾调了这款名叫遵仁台的酱香酒。

这款酒酒花饱满，酒体微黄，挂杯明显，入口前中后段明显不同，前段酱味突出，酱香浓厚，中段细品有着淡淡粮食焦香，和窖藏多年的特殊陈香，后段不辣喉不干口不上头，后味持久，唇齿留香。

综上所述，我们自己的品牌一点都不差，只要严格把控品质，愿意了解消费者的需求，还是很容易闯出自己的一片天的！