微电影行业现状分析

微电影即微型电影，又称微影。它内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。它具备电影的所有要素：时间、地点、人物、主题和故事情节。微电影作为微文化的重要载体，发展迅猛，快速获得了广大青年群体的青睐，那么当下微电影行业现状究竟怎么样？

微电影行业发展现状如何？快来智影与您一起分享交流。

1.产业链分析

我国微电影行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国微电影行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国微电影产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。5G全面覆盖进程加速，视频付费市场异常火爆，这也逐渐形成年轻时尚人群的消费趋势。

大众对于”微文化”的消费，得到了社会各界的广泛关注，不论是明星还是草根，各行各业的人群参与微电影创作拍摄，使得微电影在近几年文化市场上的异军突起。目前，已经有不少企业抓住了微电影发展的机会进行营销投资，成绩不菲，带动了微电影从概念进入到实践阶段，并且出现了众多被人津津乐道的优秀作品，比如《留下我》、《拾荒少年》等，未来会有更多的企业加入到这一行列。

2.微电影市场规模分析

随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，微电影行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动微电影产业应用的爆发式增长。如今，全国的、地方的以及高校举办的微电影大赛和节会，也为微电影的创作提供了一个平台，如，金鸡百花电影节微电影大奖赛、中国大学生微电影大赛、北京国际微电影节等等。

因此，无论是从微电影发行的数量来看，还是从其产生的商业价值来看，微电影都有着广阔的发展空间和市场规模。市场规模前景长期向好，2019年微电影市场规模已达到850亿元，2021年行业市场规模达到1000亿元。

3.微电影市场运营情况分析

微电影行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。

1）市场供给分析：微电影行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。微电影市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。

2）市场需求分析：我国的微电影行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对微电影企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范微电影行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入微电影领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，微电影行业发展前景广阔。

3）市场价格分析：在经济全球化的趋势下，微电影行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与微电影行业规模增长相对照，用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的微电影行业价格，有利于行业规模不断增长和需求不断扩展，有利于保障行业常态良性发展。从长远的趋势看，微电影行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。

价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致微电影行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。

4）市场供需平衡分析：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上微电影行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。

5）行业盈利能力分析：微电影行的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大，回收慢，竞争激烈，用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得微电影行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展，微电影行业的盈利能力急需改善。

6）行业运营能力分析：微电影行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的微电影企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。