应对高端压力 国产厂家或以中低端增量拉动市场

前段时间的手机市场，除了华为Mate 50和iPhone 14之外，没有新机发布，一直到月底前都没有厂家大音量宣传和市场活动，甚至连厂家间的吵嘴都少了很多，Mate 50和iPhone 14的发布，愣生生的在喧闹的手机行业，撕出了一个“静默期”。

“静默期” 国内手机厂家的无奈

其实“静默期”出现的原因也很简单，毕竟，苹果这些年来实在太强势了，与iPhone同期发布，眼球都被苹果吸引走了，这发布和首销效果自然会大打折扣，更何况今年华为Mate 50也同期发布，而Mate系列虽然断更一年，但在国内高端市场上，却依旧是最有号召力的产品。在双重压力下，即便是去年坚持在9月份发布新机，力抗iPhone的vivo X，红魔等机型，也在今年错开了发布时间，避免与iPhone 14和Mate 50同台竞技。从而导致了在这两款机型预热与上市期间，国内手机市场无论从安静程度还是安静时间上，都比往年长一些，让今年出现了近一个月的手机市场“静默期”。

而静默期的出现，说明了即便在国内市场，国内手机厂家从产品到品牌美誉度和消费者认可度上，与苹果和华为还有较大的差距。所以才有意避开这两款产品的发布期，以减少产品所受到的冲击。这也能在一定程度上解释国内厂家这两年一直在推动高端路线，但却不太成功的原因。毕竟，高端产品不只是靠堆料堆出来的，产品区分度，美誉度，设计以及技术的积淀都相当重要，这方面需要厂家的长期投入和积淀。

“静默期”后无高端

随着iPhone 14的发布，也基本意味着在骁龙8 Gen 2发布之前，除了折叠手机之外国内厂家已经不太可能再推出高端旗舰级产品。这不仅是因为iPhone 14和Mate 50在发布后，会迎来热销期，自然也会对其他厂家的同类产品带来更大的压力。

同时，今年的骁龙8 Gen 2的发布或再度提前，从现有情况看，很有可能在11月正式发布，11月底或12月初，搭载新处理器的手机就能上市。这就意味着，如果此时发布旗舰产品，在国内旗舰产品以SOC更新为最大卖点的时代，新旗舰产品仅有不到三个月的市场寿命就可能被下一代产品迭代，从而失去卖点，这无疑是厂家不希望看到的。

其次，年初国内厂家对于今年手机市场过于乐观的预估和国内市场超乎寻常的寒流，导致今年国内厂家的手机库存现象超乎寻常的严重，而国内厂家年初高度一致的高端化路线，导致在库存在，高端手机的比率也相当高。在这种情况下，如果再推出新的高端手机，就难免出现自家左右互搏的现象，不仅不利于消化库存，还肯能造成库存产品的进一步增加。

三重压力，导致今年在“静默期”后无高端，当然，由于折叠手机在形态上存在差异性，其市场周期，需求特点也与常规手机存在一定差异性，而上半年发热较为严重的三星版骁龙 Gen1并不太适合用在折叠屏中，因此，其在未来几个月还是有希望迎来一波发布潮的。

高端技术下放，中低端手机爆发

当然，即便库存严重，未来的三四个月内，国内手机还是要发布新品的，这一方面是因为市场环境改变了，厂家需要用新机型来调整市场策略，其次，厂家也需要用新机型的发布来刷存在感，从而推动品牌销量。

在中端手机市场上，最大的变化是高端技术的下放，这样的技术下放虽然在以往也是一种趋势，但在今年，其下放速度会更猛烈一些，如数码闲聊站透露，iQOO Neo7将使用天玑9000+，120W的快充技术和5000万大底主摄IMX766V。这相当于将高端机型的SOC、快充和影像技术全面下放。而其他品牌也有类似机型。这固然因为今年手机市场惨淡，厂家需要提高新机型的性价比以吸引用户。

而另一个重要原因还是库存，其实，手机厂家的库存不仅以整机形态存在。同时，不少库存时预定量过多的元器件产品，随着高端机型的减少，这些高端部件也会成为库存沉淀下来，在这种情况下，将这些高端部件放在中端手机上，以达成高端技术下放的目的，同样是一种清理库存的方式。

而中低端机型，将是未来一段时间新发机型的主流，如正在预热的荣耀X40，红米Note系列，甚至是红米11等等，有望在未来一段时间内悉数登场。其实在这一两年间，各厂家推出的中低端，尤其是入门机型数量明显偏少，这不仅因为“缺芯”会导致对价格更敏感中低端机型价格上升，更因为缺芯时厂家会优先保证利润更高的中高端机型的供给。这都会导致中低端机型尤其是入门机型的缺失。而经济下行压力增大，会增加中低端手机的需求。因此在芯片供给缓解后，国内厂家重新“补课”这一市场，也就是必然的事。

清库存或在111集中爆发

对于国内厂家来说，面临的最大问题就是库存，从一些公司发布的财报就可以看出，仅今年上半年，其库存增加就高达两位数。而这一库存，还是618期间厂家超常规的促销幅度后，消减了部分库存后的结果。

尤其是高端机型的库存，在新SOC发布后，会出现大幅贬值，销售大幅降低的窘境。因此，在这段时间，国内厂家有大幅清库存的需求。而最佳清库存的时机无疑是双十一。在看了今年618手机厂家刀头见血、大幅降价的场景后，也许今年双十一厂家们的降价幅度会更大，促销战也会更加猛烈。等等党，又可以笑到最后了。

“静默期”的出现，所能反映的是国内手机厂家大而不强，产品差异化不大，从而无法与苹果等厂家进行正面竞争的尴尬状况。也许国内厂家该庆幸的是，三星在国内市场已趋近于零，否则，此轮的冲击，也许会更加严重。而去库存的需求，不仅会在今年剩余的时间内，对国产手机产生巨大的影响，甚至可能对明年的国内手机市场，带来巨大的影响。这个冬天对中国手机行业的影响，也许比想象中大得多。