文/观察者
随着网络信息化时代的到来,似乎一切都变得快餐化。
打游戏,刷视频、社交媒体……各类app就像一个时间杀手,往人的脑海里倒灌着大量信息,可喧闹之后,人们反而陷入了更严重的空虚。
随着多多读书月第四季在8月24日的启动,在为期一个月的书香里,你会发现越来越多的人开始“返璞归真”。
最近在豆瓣、微博、小红书上,再次掀起了一番读书热潮,大家疯狂发起拼单,互相推荐书单、分享读后感。
这让我看到了一个不一样的世界。
原来真的有越来越多的人愿意静下来、慢下来。
看完一本书,读完一个故事。
感受别人笔下,那个世界的多样。
01
在豆瓣上,有个小组名叫“买书如山倒,读书如抽丝”。
这个62万人的读书小组里,聚集了大量的图书爱好者。
每天都会有人发帖分享自己的书单和读后感,寻求一起拼书的伙伴。
8月24日0点,随着第四季多多读书月的启动,这个小组瞬间热闹了起来。
这个小组搭起了万层拼书高楼。
大家分享着各种拼书信息,和精心整理的书单/读后感。
除了豆瓣之外,小红书、微博、贴吧等平台,也有越来越多的人加入了拼多多拼书大潮中来。
在此之前,人们似乎很难把买书和拼多多联系在一起。
但从去年拼多多发起第一季“多多读书月”拼书活动开始,在拼多多买书,似乎已经成为很多爱书之人的常态。
其实当下人们看书看的越来越少,很多并非“不爱读书”,也可能是“书太贵了”。
尤其是现在的图书市场正在下沉。对书籍有大量需求的很多是大中小学生及小城市的的群体,他们消费能力不高,但也一样需要书籍这个精神食粮滋养。
所以从下沉市场起家的拼多多,推出了多多读书月。
特别是第四季读书月,联合了国内上百家权威出版社、优质图书品牌,持续以亿元级读书基金叠加百亿补贴,大力补贴了600万册经典图书,涵盖了书籍的各个类目。
在补贴之下,《浮生六记》只要5.9元;很多平台标价七八十的《吉尔伽美什史诗》,在拼多多只用花35.8元就可以买到正版。
这真正让大家实现了“买书正版自由”。
让人们看得起书,也很大程度通过平台补贴支持了正版图书。
而除了买书贵之外,不知道看什么也是很多读者的困扰之一。
和多多读书月一同诞生的,还有一个“众声创作者计划”的作家支持计划。
拼多多无偿投入流量和补贴资源,扶持更多优秀的作家、图书被大众看到,而参加拼多多众声创作者计划的作家们,也会精心地为大众推荐最适合你读的书单。
在平台、作家、出版社的共同助力下,每个人都能在拼多多更快的找到适合自己的/值得一读的书籍。
有大学生在抢购《社会心理学》;
有北上广深的互联网从业者、外企、律师购买甲骨文、汗青堂系列;
也有来自县城的宝妈为孩子购买童书、DK系列……
在巨量补贴之下,越来越多的人爱上了读书,很多小众但高质量的书籍也慢慢被人看到。
以拼多多平台新开设的理想国官方旗舰为例,在第四季多多读书月里拼单量已达2万件,粉丝关注近4000人。
理想国官旗的《漫长的余生》,商务印书馆的《中国古代服饰研究》等纷纷售罄,拼多多的项目组甚至需要紧急联系出版社,开设C2M拼多多专线加印。
一本经典好书,在官方补贴后平价地走进更多的普通人身边。
一位读者,在看过了更多的书记之后,精神越来越富足、开阔。
无论是平台还是作者、读者,大家都在不遗余力地做着荐书这件“利他”的事情。
多多读书月活动,在“平价好书,全民悦读”的理念下,让越来越多的人参与了进来!
02
现如今,多多读书月已经走过了四季……
从2021年走到今天,作为一个拥有年度活跃用户超8亿的平台,拼多多正在把知识普惠当作长期理念。
回顾这四季走来,不到两年时间里,和拼多多合作的出版社数量已经从30多家扩展到100多家。平台还进一步筛选了优质书单,增设了“数字阅读馆”,引入拼多多百亿补贴频道中与阅读相关的数字产品,开启了数字阅读普惠的尝试。
他们推出的“众声创作者计划”,历经近两年的经营,先后推出了“书单推介”、“作者沙龙”、“公益捐赠”等活动,通过流量倾斜、IP打造等方式,帮助优秀作家、作品找到读者。实现作家、读者与出版机构之间的良性互动。
他们发起的平价正版公益联盟,和出版社建立合作,在保障正品的基础上,加速推动了平价正版书籍市场发展,满足了更多新兴阅读群体的知识消费需求。
更重要的是,从下沉市场起家的拼多多,也没忘记要承担更重要的社会责任。
这几年,从助农到多多读书,拼多多都在将“普惠”践行到底。
从2021年4月“为你读书”公益捐赠活动开启之时,脚步就从未停下。
这一年多,从四川凉山彝族自治州到西藏、新疆、甘肃、青海、贵州、陕西、安徽、云南、湖北、江西等等地区。
“为你读书”公益活动给山区中小学、特殊学校带来了图书近30万册。
未来,他们依然会走向更多偏远山区,将更多的书籍带入进来。
但光捐书远远不够,做好知识普惠更重要的可能是激发孩子们对知识、书籍的浓厚兴趣。让他们发现读书的快乐,让他们相信知识改变命运。
为此,“为你读书”还举办了作家公益阅读课堂等活动。
截至目前,已有数十位优秀作家走进山村,为孩子们读一段书,上一堂分享课,通过场景化的方式启发孩子们学习精神,培养他们读书的习惯。
《2021多多阅读报告》显示,在2021年两季“多多读书月”活动期间,来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增超 154%,来自乡村中小学的图书订单量、图书交易额同比增超 110%,来自160个国家乡村振兴重点帮扶县的图书订单量、图书交易额增速均超123%。
我们很高兴地看到:
多多读书月,让阅读不再有门槛。
无论是城市乡村,无论是成人儿童,无论学历、职业,都“买得起书”,更“愿意看书”!
03
阿根廷作家博尔赫斯有一句话说:
“如果这个世上真的有天堂,天堂应该是图书馆的模样。”
在这个高度电子化的时代,越来越多的人回归了纸质书籍的怀抱。
越来越多的人加入了拼书、看书、分享阅读心得的队伍中来。
这一年多来,拼多多的加入,正在以更加丰富的形式培育全民阅读,尤其是青少年的良好阅读习惯。
而在未来,拼多多依旧会和更多的出版社的合作,让利消费者,把“多多读书月”打造成一个行业IP,把知识普惠长久的做下去。
四季以来,不变的是初心。
当下知识普惠,依然任重道远。
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