网易云音乐搞起匿名社交，旧故事能讲出新意吗？

网易云音乐的社交布局再落一子。

9月27日，网易云音乐（09899.HK）首款音乐社交App MUS正式开放注册。这款今年3月底开始内测的社交APP，历经半年，正式向全量用户开放。

从介绍看，网易云音乐对MUS寄予厚望，将其视作“为平台带来新的商业化机会”的产品。但在不再陌生的陌生人社交软件中，MUS能否仅借音乐脱颖而出？

音乐与社交“同频”

匿名社交的故事层出不穷，MUS的差异化在于，把音乐作为故事主线。

网易云音乐介绍称，MUS的核心玩法是帮助用户通过音乐认识好友，陌生人可基于歌曲或音乐人等共同话题展开互动。音乐社交这一属性贯穿MUS的功能及产品设计中。

陌生人之间的匹配依据，则是其听歌偏好及潜在性格特质。网易云音乐将这套匹配系统称之为“同频共振”，根据用户双方的红心歌曲、曲风及语种偏好等维度，计算双方的同频率。甚至还可根据历史听歌行为数据，解析用户潜在的性格特质。

银柿财经体验发现，MUS共有“推荐”“听说”和“心声”三个互动板块，其中“推荐”板块类似于探探等匿名社交软件常设的“左滑右滑”功能，“叉”代表不感兴趣，“爱心”表示喜欢，双方都选择“爱心”才可成为好友。“推荐”页面可查看所匹配用户的资料动态、音乐偏好、最近收听等，并会给出一个同频概率数值。

“听说”板块则为网易云音乐乐评功能的延伸，据称部分感想是来自用户的云村乐评。该板块每天为用户推荐若干首歌曲，不同歌曲界面会浮现其他用户的“感想”弹幕，点击即可开启聊天。“心声”板块则可查看好友动态，该版面后续将上线语音功能。

据悉，目前75%以上的MUS用户居住在一二线城市，用户中23岁至30岁的年轻人群占比接近五成。网易云音乐表示，MUS后续会增设线下板块，与音乐节、livehouse联动，将社交场景从线上延伸到线下。

网易云的社交执念

网易云音乐对社交的执念之深，根植于基因，自上线之日起，网易云音乐便定位于音乐社交和移动社区。正如当初将社交属性植入音乐平台，如今再将音乐接入交友社区、推出独立产品，网易云音乐的做法并不令人意外。

近年来，网易云音乐持续推出因乐交友、一起听、音乐合拍、寻找你的音乐有缘人等社交玩法，MUS的诞生甚至玩法都有迹可循。

早在2018年，网易云音乐的年度听歌报告就新增了“一歌一遇”用户匹配“彩蛋”，系统自动推荐听歌口味相近的用户，同时给出一个与同频概率类似的百分比，匹配后双方可自主开启聊天。2019年5月，MUS的前身——“因乐交友”小程序正式上线，作为网易云音乐在陌生人交友方面的首次试水，“因乐交友”最终保持了可观的日活和增量数据。

“网易云音乐对MUS的准备向来比较高调，这一产品的出现表明以微信为代表的熟人社交外，确实存在匿名社交的市场需求，也符合一定的社交逻辑。”艾媒咨询首席分析师张毅认为，“如果能做成，网易云音乐就可复制腾讯借助QQ和微信获得用户粘度的路径，吸引圈层用户的留驻，从而获益。”

不过，网易云音乐能凭借社交功能在流媒体音乐平台中赢得一席之地，并不意味着“逆向”操作也能取得同等效果。更何况发生在匿名社交领域，任何单纯良善的初心都可能成为别有用心者的“擦边”工具。

“陌生人社交产品本身涉及社会治安、伦理道德等方面的风险，这也是此类产品对比熟人社交产品饱受诟病的原因。如何把控尺度，对于网易云音乐来说至关重要。”张毅表示。

除却上述推出MUS的种种实践依据外，网易云音乐乐此不疲地推陈出新背后，恐怕也离不开更现实的考量。

目前，网易云音乐的变现模式主要为在线音乐服务和社交娱乐服务两种，2022年上半年，两项业务的营业收入分别为17.8亿元和24.8亿元，分别同比增长11%和57%。

但是，同期月活出现罕见下滑至1.82亿人，且两大业务的每月每付费用户收入（ARPU）均有下降。其中，在线音乐服务ARPU从6.8元降至6.5元，社交娱乐服务ARPU则从526.5元降至329.8元。可见，网易云音乐变现能力虽有所提升，但质量并不高。

在半年报财报电话会上，网易CEO丁磊透露了MUS即将上线的消息，从网易云音乐的角度看，MUS作为探索新的变现可能性的载体，有望助其找到音乐业务的“更合理的商业模式”。

而对于音乐在网易云变现模式中的作用，张毅却有不同看法：“互联网的盈利模式通常是羊毛出在猪身上，如果匿名社交变现模式能走通，有没有音乐，可能也不那么重要。从变现的角度看，MUS对网易云音乐来说是一款进可攻，退可守的产品。”