一场比脱口秀还秀的发布会，影酷锚定的是年轻市场

文/土木

一个好的汽车新品发布会，对于每一个汽车品牌来说都是头等大事。

不难发现，近几年的新车发布会创意真正做到刷屏级别的并不多见，刷屏级别的汽车发布会在大家眼里是什么样的？高科技节目表演、场地独特、预算上千万？那么还有人在这场发布会之后，还能记住新车的哪些亮点吗？

其实抛开各种花里胡哨的活动，一场汽车发布会的核心一定是让消费者忘不掉这款车，而不是惊叹于这场炫酷的发布会。

在这一点上，9月25日的广汽传祺影酷（参数丨图片）上市发布会给我留下了深刻的印象。他们抛弃了以往品牌领导、工程师站桩发言的传统，将整场发布会交给了脱口秀演员。

效果很明显，消费者不再是心浮气躁的等待配置和价格的公布，而是在一场汽车发布会上聚精会神，生怕错漏一个包袱，笑声此起彼伏。

要说为什么广汽传祺会选择以脱口秀的形式来开展这场发布会，或许最大的原因就是其对年轻市场的重视。

从网络爆梗到一个段子带火一只股票，脱口秀作为当今最为火爆的一种新潮文化，将生活融入段子，用段子启示生活，它轻而易举的进入了追求个性和自由的年轻人的文化圈层。

而这，就是广汽传祺正在追求的。年轻消费市场的潜力是无限的、巨大的，用脱口秀这种已经被年轻用户检验过的形式来发布自己的产品，自然从第一步就走在了别人的前面。

一个传统汽车品牌想要打造品牌年轻化的调性，其实是和品牌向上一样，是没有任何捷径可走的，这是一个循序渐进的过程，从了解年轻人的交流方式、进入年轻人的文化圈层，要做的很多，要想做好很难。

但广汽传祺影酷这场比脱口秀还秀的发布会，让广汽传祺向年轻市场迈进了一大步，让整个品牌开始了一场“年轻化”的蜕变。

有感触才能记得住

想要让年轻人看完一场发布会真正的记住自己产品的亮点，那么就一定是用他们听得懂方式讲出来，去主动的迎合他们的所思所想。

而专为年轻人打造的影酷，自然也要用年轻人最喜爱的形式进行发布，比如将发布会开成脱口秀大会。整场发布会由李诞主持，同时集结了杨笠、小北、吴星辰、张踩铃等多名热门脱口秀演员，以及更有CTCC车手张汉标、百米飞人“苏神”苏炳添助阵。

整场发布会关于新车的看点、卖点，并没有由领导高层或工程师进行解读，而是通过各位脱口秀演员将实际的生活场景与新车卖点做集合，用段子的形式输入到年轻消费者的大脑，缩短与用户之间的传播距离。

对于外观，杨笠说：“一辆车的外形也是价值的一部分，即便我穿得很吊儿郎当，却从一辆非常好看的影酷里出来的时候，别人会觉得，这个女的，不仅选车品味好，做人还很接地气。”

对于智能，吴星辰说：“影酷搭载高通8155芯片，8核，都不是不够用，是有点技术过剩。我就是切个歌儿，导个航，给我整个八核。用的时候都有负担，是不是委屈剩下的七核了。”

对于家用，张踩铃说：“车里有我，有我老公，还有我的两个孩子，传祺影酷，装下的是我的家。”

对于动力，小北说：“钜浪动力，混动和涡轮增压三套黄金动力总成，好用还节油，很划算，每次踩油门，那都是在‘加油’省钱啊。”

如果要做个总结，那就看看张汉标说的：“要速度，更要守护，这就是我的态度，这，很影酷！”

在发布会现场，他们不再是脱口秀演员，而是代表着广大年轻消费者用自身的生活场景去一一对应这辆车的主要卖点，即使远隔万里，依然感同身受。

甚至最重磅的价格公布，依然看不到主机厂的参与，这就是一场纯粹的为年轻人所打造的一场大秀。

有实力才能立得住

与年轻人玩在一起，积极的去迎合年轻人的品味，是品牌年轻化的必由之路；但这之中最忌讳的就是，不得要领还深陷其中。所以归根结底，在这个审美、潮流、文化更新频繁的时代，产品硬实力依然是一个品牌的底气所在。

对“年轻化”的探索从不是一蹴而就且片面的。此前打着年轻化标签上市的新车，如今多数销量遇冷，而作为“影”家族的第二款作品，影酷对时局的诠释会更好。

从今年年初首次曝光车型，到之后接二连三的为产品做出多角度的解读，影酷的的确确在将广汽传祺对未来中国SUV市场的洞察进行具象化。在一众同价位产品中，年轻消费者也对影酷给予了极高的评价：不落俗套的内外设计、可圈可点的智能座舱、动力与经济性兼具的动力组合……

关于影酷的实力，其实在之前的一箱油极限测试，跑出1711公里，百公里油耗3.2L；穿越塔克拉玛干无人区活动，一箱油行驶1285公里，百公里油耗4.28L中得到了全面体现。

但对于消费者而言，影酷与他们的距离感并没有因此而拉近，并没有机会去验证它的实力，而影酷似乎也还缺少一个证明自身实力的契机。

所以，一场具有开创意义的新车试驾拉开帷幕，9月16日，广汽传祺影酷环行中国正式启程。全程3万公里、历时1个月、聚集超过100家媒体和用户、绕国境线1周、至少打卡100个科技文化地标、开展1000公里节油挑战赛，影酷用“五个一”印证自身无可比拟的实力。

一场比脱口秀更秀的发布会让影酷和年轻人玩在一起，用来源于生活的段子深化消费者对影酷“酷玩、顾家”特性的记忆；越级的配置和已经被验证的产品力，也足以当得起“SUV卷王”之称。

一场足够吸睛的发布会、一款具有记忆点的新车、一个打造年轻文化的品牌、一群乐在其中的用户，不得不说，广汽传祺在品牌年轻化转型上，是有自己独特理解的，用年轻人的眼光去审视，用年轻人的语言去讲述。

有实力、有态度。这，是影酷；这，很影酷。