公益湃CSR周刊：提升品牌形象应与解决社会问题相融合

【编者按】
企业社会责任（CSR）指的是企业对一系列利益相关方负有的责任，这些利益相关方包括客户、员工、供应商、股东、政府、企业所在社区以外范围更广的社会团体和个人，以及周围的环境。企业社会责任又可称为企业的公民身份，在联合国17个可持续发展目标（SDGs）的引领下以及ESG责任投资机制的影响下，企业的公民身份已经不再是可有可无的附加项，越来越多的企业将其作为自身战略规划的重要组成。
为履行澎湃新闻作为一家互联网新型主流媒体的企业社会责任，澎湃公益事业部特别推出《公益湃CSR周刊》，每周一刊。周刊旨在加强对各行业CSR动态的监测观察，分析不同企业的CSR运营逻辑与模式，提供澎湃公益的思考，以期共同建构一个可持续的责任生态体系。
本期周刊（2022年9月12日至2022年9月18日），企业纷纷将自身业务特点与公益品牌活动相结合，在儿童教育、乡村振兴、环境保护、公卫健康等领域均有所投入。但需要提醒的是，企业在探索多样化公益形式之余，仍需注重落地实际效益，公益的本质是为社会问题提供解决方案。
一、儿童教育
企业：好分贝
主题：好分贝×西部温暖计划联合发起“为乡村留下好老师”公益行动
时间：9月14日
恰逢2022年教师节将至，好分贝联合京东公益、北京市众安公益基金会、北京乐予慈善基金会，共同发起“为乡村留下好老师”计划，尽我们的绵薄之力，以期能为乡村教育的广阔蓝图添上温暖的一笔。好分贝寄最诚挚的问候与祝福于品牌旗下润喉系列产品，为乡村教师送去力所能及的关怀。
企业：致景科技
主题：点亮云南乡村儿童的梦想之光！致景科技发起“大山里的小小画家”项目
时间：9月13日
近日，致景科技联合为中国而教、上海联劝公益基金会共同发起的“大山里的小小画家”项目正式启动。该项目以“公益T恤”为纽带，将云南省昭通市巧家县马树镇小米地小学的孩子们的画作印在T恤上，通过上海联劝公益基金会公募平台进行公益义卖，所得公益款项将全部用于乡村学校硬件设施建设，改善学生学习、生活条件，从而多维度提升教育质量，为乡村儿童的梦想插上腾飞的翅膀。公益湃周评：
对于儿童公益而言，不论企业通过何种形式进行品牌活动，都应切实关注儿童的长远发展。如果不能从根本上满足儿童的教育生活需求，反而是对公益资源的浪费。捐赠不是终点，受助儿童的发展情况还需要企业持续跟进。
二、乡村振兴
企业：拼多多
主题：农业农村部联合拼多多等启动2022中国农民丰收节金秋消费季
时间：9月13日
9月13日，由农业农村部、商务部、中央广播电视总台、国家林业和草原局、中华全国供销合作总社联合发起的2022年中国农民丰收节金秋消费季活动在京启动。本次启动活动，邀请海南琼山、河南西峡、成都新津等地农民视频连线庆丰收、迎盛会；组织拼多多等电商企业发布了《产销对接倡议书》；现场设置了全国脱贫地区产销对接专区、北京特色农产品展区等；举办了电商助农直播活动。
企业：腾讯
主题：友成 × 腾讯：共同打造乡村振兴样板村
时间：9月16日
9月14日，广西龙胜共富乡村建设示范项目、“为村共富乡村-美好乡见”试点村建设启动仪式在马海村举行，理事长王平出席活动并分享了友成基金会通过社会组织助力乡村振兴的思考和行动。
这次合作也是友成基金会与腾讯的再度牵手。对此，王平表示，友成基金会与腾讯的每一次合作都是一次创新，都包含有产品创新、技术创新和模式创新，“在龙胜马海的这次合作，一定又是一个成功案例。”
公益湃周评：
企业作为市场的主体，在带动农业经济发展、挖掘农村特色产业中起着至关重要的作用。本周恰逢农民丰收节，以拼多多和腾讯为代表的互联网企业利用自身优势，创新乡村产业振兴的公益模式，也吸引着更多企业投入到乡村振兴领域中展现责任担当。
三、世界清洁日
企业：iLab
主题：iLab珊瑚卫士净滩计划：世界清洁日，少一片垃圾，多一片蓝海
时间：9月17日
9月17日的世界清洁日iLab携手LAS蓝时潜水、SSI于上海南汇海滩开展了“珊瑚卫士”净滩行动。这也是920珊瑚日的系列活动之一。9月20日是第三个全国珊瑚日，iLab 与中国珊瑚保护联盟（CCCA)共同邀请大家关注海洋生态平衡拯救正在消失的珊瑚礁。
企业：太古可口可乐上海申美
主题：太古可口可乐上海申美“天下无废”捡拾志愿行动 守护绿水青山
时间：9月17日
今年9月17日既是世界清洁日也是国际海滩清洁日。太古可口可乐上海申美饮料食品有限公司(以下简称“上海申美”)在清洁日到来之际分别在上海和无锡两地开展了净滩和净山两场环保捡拾志愿活动,以实际行动推动对可口可乐“天下无废”(World Without Waste)环保理念的共识。 公益湃周评：
企业借世界清洁日发动品牌活动，将公众环保的意识付诸于行动，有了加入环保行列的机会。看似微不足道的努力汇聚起来，也可以让地球变得更洁净。而如何将此次环保行动延续下去，公益行动的可持续性值得企业探索。
四、医疗健康
企业：新氧
主题：联手腾讯99公益日，新氧公益让医为美行动
时间：9月14日
2021年,新氧公益联合中华思源工程扶贫基金联合发起“新氧美丽计划”,在全国范围内对先天容貌有缺陷、因见义勇为致伤致残、医疗事故受害等经济困难群体,开展医疗救助,帮助其走出生活困境,防止发生因病致贫、因病返贫等现象。截至2022年7月,已有160位家庭经济困难的体表缺陷患者在“新氧美丽计划”的资助下进行了治疗。 企业：元气森林、泰康拜博口腔
主题：元气森林携手泰康拜博口腔发起“元气护牙计划”，号召减糖习惯关爱口腔健康
时间：9月16日
今年9月20日正值第34个“全国爱牙日”，为积极响应《健康中国行动(2019-2030年)》和《健康口腔行动(2019-2025年)》的号召，新兴食品饮料企业元气森林携手泰康拜博口腔共同发起“元气护牙计划”，紧扣爱牙日“口腔健康 全身健康”主题，将通过线上答疑和线下义诊活动，为消费者树立口腔健康观念，以及提升口腔保健意识发挥企业力量。 公益湃周评：
不论是向公众传播健康的理念和知识、联合公众参与到健康行动中，还是为特定的群体或个人提供切实可行的救助。企业结合自身业务优势，在提供专业帮扶的同时，也提升了品牌的知名度和美誉度。
五、快消零售
企业：安踏
主题：安踏集团启动“五个一工程”公益体系
时间：9月14日
近日，安踏集团正式对外公布“五个一工程”公益体系，“五个一工程”涵盖体育教育均衡发展工程、竞技体育人才发展的援助工程、民生健康医疗提升工程、乡村振兴扶危济困工程、环境可持续发展工程。
具体来看，“五个一工程”即一个体育公益育人工程、一个推动体育事业工程、一所国家级医院和敏医疗工程、一个美好生活扶危济困工程和一个10年环境可持续工程。 公益湃周评：
安踏的公益之路说明，搭建涉及多个公共议题的体系公益是大企业践行企业社会责任的必然之路。