网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

理想提前两个月发布L8,真着急了还是另有他因?

0
分享至

当下的新能源车市场,最慌的是谁?

有人说是小鹏,确实不假,毕竟G9作为一款旗舰纯电SUV刚刚上市就匆忙调整配置,这确实在整个行业里都是比较少见的。

但我觉得,更慌的应该是理想。

近日,理想汽车突然宣布理想L8参数图片)将于9月30日上市,事实上,这距离上一次理想官方公布L8的消息只过去了不到一个月,其中最大的不同在于,理想L8的上市时间从原先11月初挪到了9月底,大幅提前了近2个月。

对于理想汽车来说,最近一段经历的风波实在是有些一言难尽,甚至有点躺着也中枪的意味,但是一连串消息的相互叠加和发酵,已经让理想陷入了十分被动的境地之中。先是8月交付量不理想,只有4571辆,同比下滑51%,环比也减少56%,创造了近15个月的最差表现,在造车新势力第一梯队中也是排名垫底;紧接着理想汽车执行董事兼总裁沈亚楠减持100万股套现近一亿元人民币,无独有偶,理想汽车的一家子公司浙江理想汽车也同时迎来注销...

销量暴跌、高管减持套现、公司注销,单拎出来每一样,虽然都可以解释,但也算是一个新闻了,更架不住网友的猜测啊,不少网友将三者结合起来一看不禁发出感叹,我的天,难道理想汽车要“凉”了?

正所谓好事不出门,坏事传千里,理想这一波“负面”新闻,被网友们传播的那是一个明明白白,有微博大V表示,开着理想接孩子,甚至都成了其他孩子父母的理论对象,以为理想汽车已经跑路了,大V被割了韭菜。

当然,这一切其实充满了误会,理想汽车实际上并没有跑路,8月销量暴跌只是因为产品周期的问题所致,高管套现系个人行为,注销的则是一个没有经营活动的子公司,但如此一波下来,理想汽车显然已经顶不住压力了,所以不得不提前祭出了新车L8。

事实上,理想汽车的抗压能力差与其自身的经营特质有关。相比其他造车新势力,理想汽车是一个比较特殊的存在,虽然身居行业第一梯队,但产品线却特别少,很长一段时间里只有理想ONE一款车型,然而却依靠这一款车的精准定位,成功打造了“现象级”的市场反馈。精简的产品谱系和不错的销量,为理想汽车带来了不错的毛利率和丰厚的利润,在效率这一块,理想汽车确实做到了行业领先。

但这自然也带来了问题,今年年中,理想发布了全尺寸旗舰SUV理想L9,价格区间相比原来的理想ONE提升还是比较大的,作为一款受到多方看好的车型,理想汽车原本的计划应该是利用L9冲高的同时,理想ONE继续承担走量的任务,直到L8正式上市并交付,产能逐渐提升到理想水平,理想ONE再彻底退出市场。

但计划赶不上变化,从L9开始,由于产品综合性能相比理想ONE出现了爆炸级提升,两者又都瞄准的是奶爸车市场,虽然售价差距挺大,但还是严重影响到了理想ONE的销量,理想ONE开始出现滞销,刚才又提到,理想汽车是个依靠单品走量的公司,抗压能力并不强,为了保证销量,理想不得不采取手段,终端开始出现价格松动,给理想ONE减免2万元尾款,继而又引发了老车主的抗议和投诉。

可以看到,理想原本规划的一盘大棋,现在已经完全乱了,更重要的是,这盘棋不受控了。

也正是因为这样的原因,理想汽车不得不放出了终极大招,提前释放L8,甚至L7和L6也都“解禁”了,各种料从官方的口中一个接一个地放了出来。

根据官方描述,理想L9是家庭智能旗舰六座SUV(全尺寸,50万以内),理想L8是家庭智能豪华六座SUV(中大型,40万以内),理想L7是家庭智能旗舰五座SUV(中大型,40万以内),理想L6是家庭智能豪华五座SUV(中型,30万以内)。

不仅如此,李想在其微博上也直接用手机和房子来类比几款产品,试图让用户更清楚其中的区别,其中理想L9、理想L8、理想L7、理想L6分别对应的是iPhone15 Ultra、iPhone15 Pro、iPhone15 Plus、iPhone15,类比房子的话分别为180平米大三居、120平米三居、120平米大两居、90平米两居。

从逻辑上看,提前发布理想L8对于理想汽车来说,确实是一个利大于弊的举措,事实上理想L8的交付日期并没有提前,只有产品发布的时间节点有所提前,如今在理想ONE的订单大幅下降的情况下,提前发布L8可以挽回不少用户,提前抢到更多订单对于理想可以说是非常重要,尤其是当下小鹏已经发布了G9的档口下。

但是,将理想L8提前发布这招,也并不是完全其美的,比如不少已经预定理想L9的用户就有所不满,不少用户在李想的个人微博上表示,L9的尺寸太大,但因为没有其他选择,只能下定,但刚定了L9,这边尺寸更加合适的L8就来了,理想官方又不同意改订单。

另一方面,对于已经购买了理想ONE的车主来说,理想L系列车型的扎堆推出,加上理想ONE作为一款2020年12月交付,一年半中期改款,不到两年就停产的产品,同样让他们不满,认为自己才是被割的韭菜。

但这些已经是没有办法的事了,因为即便得罪了这些人,理想也必须这么做,毕竟已事关生存,而且估计理想现在也无暇顾及这些,因为从L8的消息发布之后,越来越多的人都发现了一个问题,L9、L8、L7三款车产品形态的重叠度实在太高了,如果一款新产品不能带来显著的增量,更多是在现有产品的基础上分流,那理想汽车后续无疑是相当危险的,理想汽车这次又该如何出牌?

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
保定已经“应阳尽阳”了?真实性有多大?

保定已经“应阳尽阳”了?真实性有多大?

温柔的大马猴
2022-12-06 01:27:33
为何说最有希望收回的大片领土,只有外蒙古了?你可能想不到

为何说最有希望收回的大片领土,只有外蒙古了?你可能想不到

喜欢钢琴的春玲
2022-12-06 12:39:11
24小时之内,乌克兰无人机又袭击了俄罗斯的第三个机场

24小时之内,乌克兰无人机又袭击了俄罗斯的第三个机场

老马拉车莫少装
2022-12-06 19:13:40
伊朗道德警察已被停止活动

伊朗道德警察已被停止活动

环球时报新闻
2022-12-04 23:08:47
连花清瘟价格涨了6倍!行业人士:没必要囤药,医院储备充足

连花清瘟价格涨了6倍!行业人士:没必要囤药,医院储备充足

健识局
2022-12-06 20:32:48
拜登的北约入亚计划或将破灭,欧盟再次出招,呼吁成员看中国之外

拜登的北约入亚计划或将破灭,欧盟再次出招,呼吁成员看中国之外

强国新武器
2022-12-05 11:45:15
突然发现,经过这几年的疫情,中国年轻人果然变了!

突然发现,经过这几年的疫情,中国年轻人果然变了!

重剑藏锋
2022-12-06 15:01:17
价格不断突破!上百元的“光瓶”酒,你会买吗?

价格不断突破!上百元的“光瓶”酒,你会买吗?

中国消费者报
2022-12-06 13:06:08
土耳其总统发言人:俄乌冲突已导致俄罗斯与西方之间开启“新冷战”

土耳其总统发言人:俄乌冲突已导致俄罗斯与西方之间开启“新冷战”

环球时报国际
2022-12-05 19:47:57
同样是领土被占,香港澳门都回归了,为何被沙俄侵占却不能收回?

同样是领土被占,香港澳门都回归了,为何被沙俄侵占却不能收回?

秀才吃瓜
2022-12-03 02:45:32
数学老师拖堂被家长举报,当众道歉承诺:以后上课只讲25分钟!

数学老师拖堂被家长举报,当众道歉承诺:以后上课只讲25分钟!

精致小学教育
2022-12-06 16:28:41
沈阳新增102例阳性!不再发布轨迹

沈阳新增102例阳性!不再发布轨迹

沈阳公交网小林
2022-12-07 00:39:12
提醒糖友:血糖若控制不好,当心诱发这2大并发症,后果都很严重

提醒糖友:血糖若控制不好,当心诱发这2大并发症,后果都很严重

健康周谈
2022-12-06 10:03:02
财联社12月6日电,在岸人民币兑美元16:30收盘报7.0009,较上一交易日跌448点。

财联社12月6日电,在岸人民币兑美元16:30收盘报7.0009,较上一交易日跌448点。

财联社
2022-12-06 16:34:08
俄罗斯突然对欧洲做出二战以来最重要的决定,欧洲可能真要玩完了

俄罗斯突然对欧洲做出二战以来最重要的决定,欧洲可能真要玩完了

一枚it男
2022-12-06 09:15:22
2023年,疫情放开之后,未来社会将发生这八大变化

2023年,疫情放开之后,未来社会将发生这八大变化

小乐闻界
2022-12-02 11:43:06
每日汇市|人民币中间价收复7.0关口!单日调升638基点,报6.9746

每日汇市|人民币中间价收复7.0关口!单日调升638基点,报6.9746

北京商报
2022-12-06 10:24:29
最新消息!东营-日照、临沂、威海、烟台等班车恢复运行

最新消息!东营-日照、临沂、威海、烟台等班车恢复运行

大众网
2022-12-06 17:51:17
摩洛哥、葡萄牙晋级,卡塔尔世界杯8强出炉

摩洛哥、葡萄牙晋级,卡塔尔世界杯8强出炉

现代快报
2022-12-07 05:27:13
2023年元旦前后,退休人员医保账户补发3012元?真相是什么?

2023年元旦前后,退休人员医保账户补发3012元?真相是什么?

乐糕民生资讯
2022-12-06 23:31:51
2022-12-07 06:04:49
汽场汽车APP
汽场汽车APP
专注汽车垂直领域报道的新媒体
7393文章数 7246关注度
往期回顾 全部

汽车要闻

选BBA还是ES7? 50万买豪华SUV如何选

头条要闻

清华大学:师生出入校不再查验核酸阴性证明

头条要闻

清华大学:师生出入校不再查验核酸阴性证明

体育要闻

点球3罚全丢!斗牛士彻底崩盘 沮丧回家

娱乐要闻

李亚鹏妻子晒一家合影 首公开女儿正脸

财经要闻

科技要闻

马斯克将部分推特办公室改成卧室 方便员工通宵工作

态度原创

家居
房产
手机
游戏
教育

家居要闻

木作为空间注入温度,探索家居生活灵动趣味

房产要闻

周报|12月第1周通州碧桂园·和世界夺双料销冠

手机要闻

最新安卓机好评榜:小米12S Ultra连续5个月排第一

OPGG显示Crisp签约WBG!

教育要闻

北京将完善教师工资待遇 涉及中小学幼儿园及乡村教师

进入关怀模式