苹果Apple Music 2.5亿美元赞助 NFL 超级碗中场秀，加码体育内容

根据与 NFL (美国国家橄榄球联盟)达成的2.5亿美元的多年期新协议，从2023年2月12日举行的第57届超级碗起，Apple Music将成为超级碗的中场秀的新赞助商。而此前10年，一直是百事可乐赞助这个众星云集的中场节目秀。

据悉，该协议将持续5年，每年5000万美元。

NFL合作伙伴战略高级副总裁Nana Yaw Asamoah在一份声明中说：“我们很高兴欢迎Apple Music加入NFL大家庭，成为我们标志性超级碗中场秀的新合作伙伴。对于这个全球收视率最高的表演秀，我们想不出比Apple Music更合适的合作伙伴了，Apple Music致力于科技与音乐的融合，娱乐、激励和鼓舞了全世界数百万人。"

苹果公司负责Apple Music和Beats的副总裁Oliver schusser表示："音乐和体育在我们心中有着特殊的地位，所以我们非常高兴Apple Music将成为音乐和橄榄球舞台的一部分。”

Apple Music的交易给NFL带来了另一个实力雄厚的技术合作伙伴。继NFL与亚马逊签订11年、每年10亿美元的协议之后，亚马逊本赛季开始直播"周四晚间足球 "比赛。据报道，苹果和亚马逊位列争夺取代DirecTV作为NFL "Sunday Ticket "套餐运营商的公司之中，这种高级服务允许用户在橄榄球周日观看每场比赛，而不仅仅是当地CBS或Fox电视台播放的比赛。

在百事可乐退出中场秀赞助后，考虑到体育赞助的性质变化和该节目带来的独特机会，这个饮料巨头被一个技术导向的品牌取代似乎是不可避免的。中场秀通常是比赛中收视率最高的部分之一，2022年由Dr. Dre, Snoop Dogg, Eminem, Mary J. Blige 和Kendrick Lamar主演的节目，平均收视率为1.034亿美元。

虽然高收视率能带来巨大的知名度，但赞助商所寻求的不仅仅是知名度，他们想要的是可以在多平台长期播放的内容。

多年来，百事可乐通过各种方式提前营销，以获得更大利润。例如，上个赛季，它推出了一个超级碗中场秀特别应用程序，其中包含了与表演有关的内容，包括幕后花絮、抽奖信息、如何赢得表演的场外通行证等。

但百事可乐放弃了这一昂贵的交易，并在去年5月确认退出，称这是其向用户展示音乐和娱乐体验 "更大的战略转变 "的一部分。

曾参与百事可乐最初交易谈判的百事公司全球饮料部前总裁Brad Jakeman称苹果这是 "天才"一般的交易。"就像百事可乐的交易一样，这是与被视作音乐代名词品牌之间的切实合作。”现为波士顿咨询集团高级顾问的Jakeman说。

但鉴于音乐流媒体是其核心业务，Apple Music似乎更适合将该节目融入其现有服务。据推测，苹果将尝试利用此次节目及相关内容来提高其用户数量。根据娱乐情报公司Midia Research去年公布的数据，Apple Music在音乐流媒体用户份额中排名第二，占15%，但远远落后于榜首Spotify，后者份额为31%。

赞助专家、A-Mark Partnership Strategies公司创始人兼首席执行官Jim Andrews说，苹果有着保险和销售品牌等其他类型品牌无法利用的优势。

"作为一个内容发行商，苹果可以真正将其打造为比超级碗音乐会更丰富的东西。他说："他们真的可以在Apple Music中建立一个完整的迷你平台，"他说，包括对演员的采访、幕后花絮和演出剪辑版。"对于苹果公司来说，这将是一件很容易的事情，而其他品牌必须自己建立平台。"

在宣布此次交易的新闻中，苹果和NFL表示，"在未来几个月里，粉丝们可以通过在TikTok、Instagram和Twitter上关注@AppleMusic，观看Apple Music超级碗中场秀前的独家细节和抢先内容。"

周四晚间，Apple Music发布了一条简短的推特，"2月见"。