全媒体运营师的证书有用吗？值得考吗？

我的答案是：有用，值得报考

什么是全媒体运营师？

2020 年 3 月初，人力资源社会保障部与国家市场监管总局、国家统计局联合向社会发布了 16 个新职业信息，其中，“全媒体运营师”就位列其中。作为2020年传媒领域唯一纳入《中华人民共和国职业分类大典》的全新职业，这一职业的发展前景十分广阔。

全媒体运营师的定义：综合利用各种媒介技术和渠道，采用数据分析、创意策划等方式，从事对信息进行加工、匹配、分发、传播、反馈等工作的人员

不过全媒体运营师现在有多个证书，不能一概而论，先从发证机构、证书性质等方面分而论之。再结合我做运营两年来的经验给一点考不考的建议。

一、两本证书

现在全媒体运营师比较受关注的是两个证：

全媒体运营师岗位培训合格证书（简称合格证，绿色封皮，也是前面图片里广电总局会制定标准的证书）

全媒体运营师职业技能等级证书（简称等级证，红色封皮，权威性有待商榷）

具体说这两个证之前，先来大体看一下我国职业证书的情况。我国对于职业的证书大致分为两种，执业证书和从业证书。

• 执业证书就是准入类证书，无证不得就职，比如律师、医师、建造师。
• 从业证书就是水平类证书，是对相关业务水平的认证，有这个证说明至少满足考试要求的知识水平，等级越高水平越高。是有更好，没有也行。

了解完这两种证书，再来看全媒体运营师证书，都不是准入类证书（当然运营也不可能有执业证书）。

严格意义上也不是水平类证书，因为最新的国家职业资格目录（2021版）里没有（但广电总局已经在开展职业标准制定相关工作），总之其意义大致等于水平类证书，有证就说明满足了考试要求的水平。

说完这两本证书的性质，再来分别看看两个证书的具体信息。

1. 合格证（绿皮）——推荐指数五颗星

合格证的发证机构是国家广播电视总局广播影视人才交流中心（简称交流中心），是直属广电总局的正局级部门，也负责制定前面说过的全媒体运营师的职业标准。

培训的内容大概就是按照“全媒体运营师”根据人社部给出的定义“该职业需要综合利用各种媒介技术和渠道，采用数据分析、创意策划等方式，对信息进行加工、匹配、分发、传播、反馈等工作”，来进行培训。

总的来说，这个证书的权威性还是比较高的，未来职业标准制定以后，这个证书也能作为持证人处于某个水平的正明。

我的建议是如果你是应届生、转行人、职业经历拉跨等情况，就去考一个吧，因为你没有能量化的工作经历来证明能力，有一个证书至少能说明你系统学习过运营，在数据分析、运营思维、对运营平台理解等方面是懂的，有技能的。

还有就是如果你想去体制内和官方类媒体，这个证书认可度应该也会不错。

2、等级证（红皮）——推荐指数三颗星

等级证理论上是比较有含金量的证书，但这个全媒体运营师等级证书感觉有待商榷哈，我尽量客观的摆一些资料，大家自己判断。

证书发证机构是广播电视和网络视听播音主持教育培训基地（简称教培基地），是广电总局主管的机构，但好像不是事业单位。在广电总局官网也不怎么搜得到这个机构的信息和这个证的信息。

考核内容包括“数据分析”、“内容创作”、“营销传播”、“运营管理”等全媒体人才相关职业技能，拿到证书以后是四级。

四级在我国的职业资格证书算中级证书。不过如前文所说目前国家职业资格目录还没有收录全媒体运营师，我也没有找到其它的“初级”和“高级”证书作为对比，所以这个“中级”的水平层次暂时还说不上是个什么层次。

总的来说这个证可能能学到一些东西，但是估计不能作为求职用的硬通货，认可度不高。

二、总结和建议

全媒体运营师呢，是2020年颁发的新职业，一经颁发就受到了广泛的关注，由于目前证书不接受个人报考，只能通过官方授权的机构报考，所以这就造成市场上考证的机构越来越多，面对如此多的机构，考生应该如何挑选呢？嗯，我建议你考虑以下这三点：

第一点，也是最重要的一点，就是机构必须要有广电官方合作资质，颁发的证书你也要看清，是广电总局官方颁发的证书。

第二点，你可以看一下这个机构能不能给你提供一些真题或者是模拟题方面的内部材料，这样可以大大提升你的通过率，同时呢，你也要关注一下他们实战课程的讲师团队，一定要有丰富的运营工作经验的专家，才能教你更多有用好用的实战方法。

第三点呢，你可以考察下公司的资源，能不能给你提供一些后续的渠道，比如说就业机会，如果个公司能够提供这方面的资源，对考生来说肯定是更有帮助的。

很多人都在说全媒体运营的前途无量，所以考证有必要，其实未见得，全媒体运营自然有前途，但全媒体运营师证的含金量得看两个点：权威和资深。

• 权威不仅指发证机构，还得有权威标准，这样你的水平层次才能得到广泛认可。
• 资深是指考核的东西资深，如果这个证考核的东西够专业、够资深，那拿证的人自然也得学的够好，懂得够多，证书也就意味着含金量了。

也有人说全媒体这种互联网职业，证书不可能代表的了水平，我看不然，因为一些硬技能是可以量化的，比如数据分析能力，比如平台用户画像和机制判断力，比如案例拆解能力，比如相关法律法规的了解，这都是可以量化考核的，掌握了这些能力，就算做不了运营之王，也能满足一个普通企业的运营需求了。

三、如何选择报考机构

考取全媒体运营师证书，首先要选择正规机构，通过广电官网进行查询

在人力资源和社会保障部职业技能鉴定中心官网，找到“全国行业职业技能机构鉴定查询系统”，选择“广电行业职业技能鉴定机构”，其中，广电行业职业技能鉴定机构（国家广播电影电视总局职业技能鉴定指导中心）在全国下设9个鉴定站，“国家新闻出版广电总局广播影视人才交流中心”位列其中。

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