世乒倒计时4天，水井坊“乒”出什么长效势能？

持续一年的“水井坊乒了”，即将迎来新一轮爆发期。

文｜云酒团队

2022年9月30日至10月9日，第56届乒乓球团体锦标赛（决赛）·成都（以下简称“成都世乒赛”）将在成都拉开帷幕。

这是本年度全球乒乓球水平最高、规模最大的赛事。运动员樊振东、马龙、梁靖崑、王楚钦、林高远，女子团体孙颖莎、陈梦、王曼昱、王艺迪、陈幸同等组成的中国队，将与其他65支世界顶尖队伍一同角逐，并有望冲击男子团体赛“十连冠”与女子团体赛“五连冠”。

世乒赛在即，作为世乒联的全球指定庆功酒，诞生于成都的“东道主”水井坊也将以“成都乒了”为主题，与众多知名人士和企业家共同见证“蓉”耀，邀请世界为国球举杯。

成都进入“世乒时间”

前不久打赢“战疫”、全城解封后的成都，又恢复了往日的繁荣与生机。

世乒赛也如约而至，成都将在9月30日正式进入“世乒时间”。

作为本年度国内举办的唯一最高级别国际单项体育团体赛事，成都世乒赛也是今年继北京冬奥会和冬残奥会之后，在中国举行的唯一一项单项国际赛事。

如今的成都，正在努力建设三城三都。“三城”指的是世界文创名城、旅游名城、赛事名城，“三都”则代表国际美食之都、音乐之都、会展之都。

显而易见，成都世乒赛团体赛无疑是成都建设世界赛事名城进程中的里程碑事件。

从8月中旬开始，中国乒乓球队便开始在成都进行封闭集训，两座冠军奖杯斯韦思林杯和考比伦杯也被带到了成都。其他参赛队伍将于9月26日相继抵达成都，进入闭环管理系统，赛事官方酒店也将通过专门交通安排与比赛场地相互联通。

生于斯长于斯的水井坊，同样与乒乓球结缘已久。

作为WTT世界乒联全球顶级战略合作伙伴，水井坊秉承拼搏进取的成都精神与国球精神，开启“全民打Call季”，向全世界展现成都的魅力与拼搏精神。

即日起至9月30日，参与水井坊官方抖音号“成都乒了”全民打Call活动，分享与成都有关的拼搏故事，即有机会获得艺术家联名乒乓球拍、水井坊美酒等。

与此同时，9月1日到10月31日，水井坊还在全国核心市场开展消费者“必中”开瓶扫盖内码的抽奖活动。

用线上线下互动的方式串联起乒乓球、成都和大众的关联，让国球爱好者在世乒赛期间有更多参与感，也将国球精神传递给广大消费者。

“成都乒了”迎来赛点

“成都乒了”的活动主题，言简意赅，又一语双关。

“乒”意指乒乓球，音同“拼”，成都热衷于拼搏的城市精神和国球的拼搏精神遥相呼应。

事实上，水井坊推出“水井坊乒了”IP，串联起专业乒乓球运动员、业余乒乓球运动员与乒乓球爱好者等多个圈层，积极推广乒乓球运动，进行品牌精神与体育精神的深层次互动。

在世乒赛即将举行之际，水井坊将“水井坊乒了”升级为“成都乒了”，进一步升华了水井坊与成都的情感内涵，此举得到了多位知名人士和企业家的积极响应。

国家队女一队教练、乒乓球世界冠军邱贻可是土生土长的成都人，他从6岁起开始练习乒乓球。谈及世乒赛，他感触颇深。“拼搏是刻在骨子里的一件事，遇到困难就想要克服，遇到阻碍就要更拼命地训练。”世乒赛在成都举行，是成都的骄傲，他希望来自世界各地的乒乓球精英，能够感受到成都这座城市的魅力和发展成就。

四川火锅协会执行会长严龙从20多岁来到成都，是一位对成都感情颇深的蓉漂。他说，火锅里装满了对生活和事业的热爱，也与成都这个充满底蕴的城市相伴同行。正是这个城市的拼搏精神感染了自己。成都是成功之都，也是美食之都，还是美酒之都，祝中国队能够取得优异成绩，成功之时能够一起火锅，共饮水井坊。

“我既爱这座城市骨子里的淡然闲适烟火气，也爱这座城市蓬勃向上的拼搏劲。”知名主持人刘仪伟在视频中说，“很多人都说成都是一个让人觉得很巴适的城市，其实成都也是一个很拼的城市。预祝本次世乒赛圆满成功，中国乒乓球再创辉煌。”

小龙坎控股集团董事、总经理李硕彦表示，“成都有水井坊美酒，也有小龙坎火锅，美酒美食组合，相信会让更多人爱上成都。我为成都骄傲，让我们共同为成都加油，为国球举杯！”

子非餐厅创始人谢超认为，“带来美味的人，要懂得把味道交给时间，才能领略到时间带来的曼妙风味。不仅子非如此，在成都600年酿造技艺也是如此。希望来自全球的乒乓球精英，爱上这座城市清晨的慵懒与夜晚的精彩，爱上它的拼搏与奋进。”

无数以拼搏姿态与成都同行的人，构成“成都骄傲”的底色。他们与水井坊一样，无论是精神层面，还是在实践层面，都打通了世乒赛与成都、国球与成都之间的链接，“成都乒了”活动与赛程同频共振，让乒乓球与大众之间也有了深入人心、一呼百应的共鸣。

“乒”出多重势能

600年前，坐落于古成都东门码头的水井街酒坊开窖建坊，引岷江上游水，前庭当垆、后庭酿酒。

如今水井街酒坊化作水井坊博物馆，隐匿于城市深处，人们来来往往，但鲜有人知道这里仍在用传承数百年的技艺酿酒，只隐隐闻得见一股酒香。

水井坊自身也是成都城市文化的一部分。

以历史的眼光去审视，水井坊也有与成都一脉相承的“拼搏”气质。

水井坊保留着600余年无断代的酿造技艺，有历史悠久的“一号菌群”，开创了中国高端白酒的新纪元，也是“酒中美学”的倡导者，被视为成都的一大文化名片。

以东道主的身份迎接世乒赛的八方来客，积极推动国内乒乓球运动的发展，水井坊也“努力已久”。以“水井坊乒了”为主题，水井坊开展了一系列活动。

邀请WTT世界乒联理事会主席刘国梁与乒乓球世界冠军许昕、马琳，一同发起“水井坊乒了 为国球举杯”抖音挑战赛。

在成都、长沙等8个核心市场开展“水井坊”最强乒团2022中国业余乒乓球团体赛。

发布聚集亚乒联终身名誉主席李富荣、中国酒业协会理事长宋书玉、御风集团董事长冯仑的《以桌会友》微电影。

邀请财经、文化大咖参与“以桌会友·成就美好城市论坛”，更与WTT世界乒联合作推出了水井坊·臻酿八号国球庆功酒。

从线上到线下、从赛事到文化论坛、从乒乓球爱好者到消费者，水井坊步步为营、层层破圈，不仅打通了品牌与渠道的脉络，更在品牌精神层面，得到更积极的回应与共鸣。

持续一年的“水井坊乒了”主题活动即将迎来新一轮“爆发期”，9月30日正式进入“世乒时间”，水井坊在品牌活动、IP创新和渠道联动上的积极努力，也将转化为长效动能，为水井坊的品牌传播和动销转化助力。