“中国盲盒印钞机”神话破灭：缩水近千亿，出逃海外求生

△图源消费质量报

从门庭若市到门可罗雀，曾红极一时的中国潮玩第一股泡泡玛特也不香了。

曾被炒热到几万的娃，如今却身价大跌。

从股价最高峰时期的107港元，跌落至如今的20港元，市值蒸发近千亿，泡泡玛特究竟经历了什么？

谁在捧红泡泡玛特

泡泡玛特有多红，由此可见一斑。

它的身影在众多明星晒出的照片中出现，似乎家里没有一面盲盒墙，就称不上时尚弄潮儿了。

在2021年SPACE MOLLY小画家的新款400%发售之时，一开售就秒售罄，连续三年荣登天猫大玩具类目旗舰店销售额第一。

在各大平台上的搜索度和指数不断飙升，这种热度反映在具体的层面，就是泡泡玛特的营收有了突飞猛进的增长。

2018年至2019年，泡泡玛特的营收分别为5.15亿元和16.83亿元，同比增长高达225.49%和227.19%，连续两年超两倍增长。

据艾媒数据于2020年的一项调查显示，“95后”最“烧钱”的爱好中，盲盒手办排名第一。

年轻人会为此买单，一是因其不确定的随机性，总让人产生一种刺激的心理，接受惊喜总比现有的更加令人心动。

玩具被放进一样的盒子当中，只有买下后拆开才知道是不是自己最想要的那款。

在拆盒中体会到自己的好运到来，如何能不心动呢？

二是因其IP形象。泡泡玛特的经典IP系列——MOLLY，大大的眼睛，微翘的嘴唇，穿着不同风格的服饰，全身都透露着可爱和呆萌，自然会吸引一波颜粉的关注。

除了可爱风之外，还有多种文艺风格、潮流风格等不同潮玩形象，满足多审美群体需求。

△图源泡泡玛特官网

三则因为有利可图。因泡泡玛特对盲盒销售模式的设定，基本每个系列都会有隐藏款，概率很低。

对于有收集爱好的群体，拿下隐藏款似乎是必须的。而一些极为稀有的隐藏款，即使不断重复购买，也很难抽到。

于是便出现了二手交易市场，高价购入隐藏款，而售出者自然小赚一波。

有的系列甚至能卖出上万高价，这何尝不是一个简单又粗暴的小商机呢？

这种种原因，只能说明，泡泡玛特盲盒的火爆，靠的是消费群体的一腔热爱罢了。

这种热爱，来得猛烈，也像泡泡一样，一戳就破。

中国潮玩第一股，凉了

在小红书搜索泡泡玛特，排名第一的关键词就是“退坑”。随手点开一个帖子，从图中无不看出他们曾经疯狂的购买力度。一柜子精美的潮玩，而今却挂上平台，带着低价出售、退坑回血的字眼。

当初有多爱，现在就有多想处理掉，为何出现这种现象？

究其因素，还是因为盲盒潮玩的非刚需性。它就本质而言还是一种玩具，其作用无非是娱乐或装饰。

在产品本质不变以及玩法相似的情况下，某一天消费者会突然发现：好像也就那样？在理智回笼看清本质之后，渐渐地产生了消费疲劳，就会有许多的人选择及时止损，不再关注。

此时还有部分人群会选择转向二手市场。

因盲盒性质，一旦拆盒，价格必然有所下降。

抛开所谓的惊喜与刺激感，购买指定款，以更低的价格购入，减少踩雷的风险，这是他们更愿意选择的方向。

但随着泡泡玛特部分IP的收藏价值降低，二手市场的价格也在不断下滑。

二手市场价格下跌自然会导致以赚取差价为主的群体亏损，无利可图，自然选择了退出。

当然还有一个较为现实的问题，那就是：盲盒在不断涨价。

从一开始的普遍59元，到现在许多IP涨至69元~99元不等，更甚者还有超百元。

那些依赖于工资收入的工薪阶层人表示：买不动了。

一开始只是为了获得快乐而进行消费，当此种消费逐渐扩大，开始影响到生活刚需消费，那就不得不收手。

除去消费者的因素之外，行业的内卷竞争也是导致年轻人舍弃泡泡玛特的一大因素。

除开在泡泡玛特实体店或线上店购入之外，现在许多平台都出现了不少潮玩的直播间。

在直播间里，他们价格更低、玩法更多，现场拆盒以及围观群众的羡慕之声让你更能感受到这份快乐。

除去亲自拆盒的体验感，即时拿货的时效性，泡泡玛特实体店的优势好像已经不甚明显了。

结合种种，曾沉醉在泡泡玛特盲盒世界中的人，一批批退坑离去。

当退坑的人越来越多，失去了大量消费群体的泡泡玛特自然再难以创造当年的辉煌。而泡泡玛特在此困境中做出了扩向海外市场的选择。

△泡泡玛特海外店 图源金融界资讯

此番行动，能否重回巅峰宝座？

留给泡泡玛特的时间不多了。