“鸭屎香”改为“鸭喜香”，喜茶翻车了？

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哈喽，大家好。

不得不说，文案真的很有意思。

最近发现喜茶的鸭屎香饮品，把“鸭屎香”都改成了“鸭喜香”。

于是点单页面就变成了这样——

鸭喜香轻乳茶
芝芝鸭喜香
纯鸭喜香

如果你真的读出声，极有可能被旁边的朋友当成在用广普卖萌。

不过其实也不是像啦。

圈佬咨询了一下，广东话中“shi”的发音就是“喜”，等于是喜茶把“鸭屎香”给粤语音译出来了。

从这个角度来说，名字的意思其实一点没变。

而官官虽然对粤语不太了解，也觉得这番“喜”字替代的文案变动还蛮巧妙和俏皮的——

1. 与“喜茶”品牌名联系起来了。一定程度上是对品牌符号“喜”的强化利用和延伸，还达到了一语双关的效果。

2. 从广普的角度来看，这种口音化的感觉给人以趣味性和亲和力，贴合品牌源自广东的身份气质。

3. 鸭屎香本来还有一个名字叫“银花香”，是乌龙茶中凤凰单枞的名种。而奶茶品牌选择以它命名，更像寻求一种噱头。

不过猎奇虽然赢得了关注，同时也很多人也会觉得食物这么叫起来多少有点不合适。

而这次“喜”字的替换直接避免和消解了大家生理上的抵触感，甚至添了一分喜气。

4. 是官官看到的网友颇具故事感的理解——鸭子也喜欢的香，概念上又多了一份可爱。

这么看是不是有种用谐音升华文案，让人眼前一亮的感觉？

算谐音梗应用的高光时刻了，还蛮有趣的。

其实盘一盘品牌中类似关于谐音文案促成美谈的案例，也有不少——

可口可乐

可口可乐在中国的早期译名是“蝌蚪啃蜡”，但这个名字无法引起人们购买的兴趣。

于是品牌征求新译名，其中一位参与者华人作家蒋彝将其翻译为「可口可乐」。

这四个字的谐音与之前的相比，不仅贴合产品，好听又好记，还给人以快乐的情绪，相当妙了。

VANS

众所周知，互联网始一直流传着王安石的英文名传说：

可以说VANS家中坐，谐音天上来。

后来品牌真的下场把王安石印在了鞋上，塑造了一个敢玩有趣的品牌形象。

Timberland

“踢不烂”原名Timberland。在中国流行后，是网友给的谐音名。

官方也顺势以此为概念拍摄了广告，将其转化为产品和品牌的精神资产与品质宣传。

那句“我走的时候叫Timberland 回来时才叫踢不烂”成为永远的经典。

关你PS

还有令官官印象深刻的是之前几个美妆品牌和 Adobe 的联名，直接就拿软件名做谐音——“我的美，关你PS”。

既有一语双关的妙，还有我就是美爱谁谁的态度。

五菱

如果说别人跟品牌的相关性还比较强，五菱的颜色谐音梗就多少有点天马行空离了大谱了。

品牌另辟蹊径，在梗里找颜色，用非常social和幽默化的语言成功获得关注，打入年轻语境，提神醒脑不落俗。

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星巴克

星巴克是发现有顾客用姓氏谐音玩梗，随即发起姓氏谐音活动。

不仅引出一波互联网分享和创作姓氏谐音的风潮，更是达成产品与消费者的趣味互动。

可以说好的谐音好记忆，易传播，用起来不仅不扣钱，还能巧妙到帮品牌省钱。

不过，也不是都好，事情都有两面性。

也有谐音引来无妄之灾的情况——

前一段时间一个叫“德兴馆”店名因为谐音“得新冠”，被吐槽不吉利：

后来网友发现他们默默在自己的宣传页面中改为“德兴菜馆”，避开了“不吉利”的谐音。

与此类似的还有躺枪的新都冠生园……

同时官官在查资料的时候，也发现一些毁在谐音名上的汽车品牌：

比如，
“力帆”谐音“立翻”
“铃木”谐音“陵墓”
雪铁龙旗下的豪华品牌“DS（谛艾仕）”被人调侃为“Diao Si”
……

听起来，不是不吉利就是没气质，颇受诟病。

搞笑的是，这次的喜茶好像也一样，沾上了事情的两面。

鸭喜香的文案灵感也触发了网友的灵感，侧面引发了反噬的风险——

于是网友就开始 jì 由发挥了——

在两者之间来回切换——

相信不止官官没想到，喜茶也没想到会成如此场面？

当然，有一说一，从网友们的调侃来看，官官觉得这次还是搞笑的成分比较多，得到的更多是讨论度，喜茶多少有点冤种了，并没有很大的杀伤力。

不过，类似负面的联想估计喜茶也是不想要的，让这个梗一笑而过默默过去可能就算了。

只能说文案确实也还是要保持敏感性，不怕一万，就怕万一不是？

总之，官官觉得“鸭喜香”这带着口音的谐音改的还真挺有意思的，你觉得呢？