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华强北美妆风光不再,又要重塑电子第一街?迷茫中的华强北

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一、华强北的辉煌

说到华强北,中国的年轻人没几个不知道的。华强北被誉为“中国电子第一街”,更有中国电子行业风向标和晴雨表之称。

很多没来过深圳的人,都知道华强北是个重要的电子产品集散地。要列举深圳几个有代表性的地标,华强北必然上榜。对于外地人,凡对深圳有所了解的,你可以不知道大梅沙,但肯定都知道华强北。

华强北虽然算不上旅游景点,但大老远从外地来深圳游玩或办事的人,很多都会刻意跑到华强北打一下卡。来深不到华强北,便称英雄也枉然。

华强北在中国电子行业中的重要地位不言而喻,但多年来某些商家长期游走在灰色产业链条的边缘,也使得华强北毁誉参半。其中,“山寨”便曾是华强北难以抹掉的一个重要标签。

就拿前些年比较火热的手机生意来讲,有些商家不诚信经营,让华强北在人们的心目中留下了众多负面的印象。

2000年以后的十几年间,可以说是华强北整体上最鼎盛的时期。那段时期的华强北街道上,可真算得上人山人海、摩肩接踵,走在路上人挤人,不小心恐怕都会被人踩掉了鞋。

在拥挤的人流中,你还要时刻躲避一个个拉着货物的小哥或小妹,他们在人群中快速地来往穿梭,每个人都很忙碌的样子。在这里,可以让你更深刻地感受到“时间就是金钱,效率就是生命”的真正含义。

那时候据说有人把几箱货从一楼搬到五楼,一转手便能赚几千块,分分钟的事。

30多年来,华强北曾经诞生过50个亿万富翁。华强北的造富神话,激励着众多有志青年从四面八方汇集到这块土地上。

二、华强北的没落

然而,人无千日好,花无百日红。在新时代的浪潮下,近年来华强北造富的速度明显放慢了。现在要想在华强北单纯地凭运气快速地出人头地,已经不那么容易了。

有人说,华强北由盛而衰的转折点发生在2013年。2013年开始,华强北开始封路改造,修建地铁,这一封就封了4年的时间。

4年中,由于交通不便、停车困难,华强北的人流量锐减。有人认为这是华强北走向衰落的一个重要原因。

但我认为,这只能是其中的因素之一,但并不是主要因素。真正支撑华强北经济支柱的,是电子产品的批发,而非零售。华强北封路改造所影响到的人流量,主要还是零星购买的散客。

这期间造成华强北生意下滑的更重要的原因,其一在于网络的迅速发展,以及电商的崛起。其二,在电子行业中,国内外开始涌现出一大批已经形成相当影响力的重要品牌。

网络和电商的发展使行业信息更加透明,电商的发展使人们的购物习惯也发生了改变,人们不再那么依赖于实体店中的交易,产品的价格也变得日益公开和透明。

国内外一大批品牌厂商崛起,因其产品有着更可靠的质量和更高的知名度,山寨机、翻新机和二手机在市场上便不再容易被人们接受。很多人宁愿花更高的价钱,选择一个质量更过硬的产品。而且,那些大品牌都自带流量,他们的产品不再依赖华强北这个市场来引流。

2017年,华强北的地铁终于修好了。一条商业街,有3条重要的地铁线在这里汇集,交通不可谓不发达、不可谓不方便了。但是,华强北已经失去的人流量和人气,却再也没有恢复过来。

在2015年前后,华强北电子市场的颓势便已显现。之前,在华强北不管走到哪个市场,到处都是熙熙攘攘。但后来你会发现,有些商城一楼的柜台基本没有空位,但上了二楼,人流量便明显减少,很多商铺或柜台都已经空空如也,灯光也昏暗很多。再往上走到三楼、四楼,就更加冷清了。

当然,作为华强北从事电子行业最早的两个领头羊,赛格和华强电子世界,因其在领域内深耕多年,拥有一大批资深老商户,在电子行业上一直还保持着相对优势的地位。

这十几年来,很多深圳人都见证了华强北由盛而衰的转变过程。

三、华强北的转变

华强北建立之初,就是以电子产品立足的,多年来其最具有影响力的招牌也是电子产品。由于时代的变迁,华强北也想随潮流而动,多次尝试着改变,企图挽救其日渐衰退的局面。

前些年,华强北那条街上曾经风风火火地搞过服装、搞过美食、搞过珠宝。那时候我就纳闷,华强北不是电子一条街吗?又是美食、又是珠宝的,这不搞得不伦不类了吗?

果不其然,所谓的服装、美食、珠宝,在喧闹了一阵之后,便又销声匿迹了。华强北因电子而成名,全国乃至世界各地的商人或游客们来到华强北,也是奔着其电子第一街的名头来的。大老远地来了,你就给我看美食、看珠宝?

但是没办法啊,很多商户及商城的经营者,眼见着电子方面的生意日渐式微,总不能坐以待毙吧。他们也要试图转变,争取重新找出一条生路来。

2017年,明通数码城率先瞄准了美妆这一块领域,主动转型,开始做起了美妆的生意。电子产品价格已经相对透明,利润较低且已经基本固定,用户购买后更新换代的周期较长。

但化妆品动辄数百块、上千块的单价,通常用上两三个月就用完了。都说女人的钱是最好赚的,女人对自己外貌的投资从来都不吝惜。化妆品的利润比电子产品要高得多,这一快消品领域似乎隐藏着更大的市场。

明通在转型做美妆后,两年间,商城的生意迅速火爆起来,柜台的租金从最初的几千元,迅速升至数万元。后来连商铺的转让费都上涨到了几十万、甚至上百万元。

在见证了明通的成功后,华强北众多商城也闻风而动,纷纷效仿,也都先后大刀阔斧地转型做起了美妆的生意。很多商城刚一招商,店铺便很快被抢空了。

做美妆的那些商户,很多都是原来在华强北从事电子行业生意的,在电子方面的生意难以为继之后,纷纷转行,改做了美妆。

很多商城大门上面“数码”“电子市场”的招牌还没来得及换,便急匆匆地开始做起了美妆的生意。远望、曼哈、紫荆城、龙胜等,都一窝蜂地改头换面,由电子城摇身一变,成了美妆城。简直就是“忽如一夜春风来,千门万户卖美妆”。

身在深圳的人,如果半年没去过华强北,再去可能都会怀疑自己是不是走错了地方,印象中的华强北不是做电子的吗?怎么“一夜”之间,就完全变了颜色?一栋栋商城都涂着粉红色的招牌和广告,瞬间就变成了女人的购物天堂。

美妆生意的火爆,让华强北众多商户们在历经了电子生意的惨淡之后,重新尝到了甜头,生意果然是比以前好多了。

2019年至2020年,差不多两年的时间里,华强北很多商城又重新回到了过去那种忙忙碌碌、人山人海的局面。

四、美妆风光不再,路在何方?

但是这样的好日子并没有持续多久。由于华强北“山寨”的名头已经在人们心中留下难以磨灭的印象,大家对于来自华强北的美妆产品,依旧保持着一种警惕。

2020年底,因打击走私,华强北很多做美妆的商户们又开始感受到了一股寒意,生意不再像以前做得那么顺风顺水了,不再可以那么肆无忌惮。

很多人货物的来源,未必有正当的途径,如果完全走正规渠道,其价格优势便不存在了,别人为什么还要到你华强北来呢?

2021年开始,曾经被大张旗鼓搞起来的美妆生意,就开始走起了下坡路。至下半年,很多商城做美妆生意的商户,又开始黯然离场了。

有些跟风转做美妆的商城,又一次改头换面,重新做回了老本行——电子产品。到2022年,后来转型美妆的商城中仍有个别商户还在昏暗的商铺中苦苦地坚持,但大部分已经人去楼空。

像龙胜C、D座,虽然已经重新改成了手机配件城,二楼有些“美妆”商铺的招牌,依然保留着,还没有被拆掉,不过已经人去楼空了。

最早做美妆的明通商城,依然在做着他的主打生意——美妆,一楼的商铺基本是被租满的,但二楼已经出现了较多空铺,再往上走,三四楼的商家已经很少了。

到目前还在坚持以做美妆为主的商城,就剩下明通一家了,其他的商城大都已经黯然离场,又做回了电子的老本行。华强北曾经搞得风风火火的美妆,没想到这么快便没落了。

由此看来,并没有多少技术含量的美妆,也救不了华强北的未来,它如一阵风般,来得快,去得也快。

又做回电子的华强北,是想重新塑造回电子第一街的形象吗?2021年,听说华强北一些商家又开始炒起了芯片。没有强大的品牌和技术支撑,单靠山寨、投机和炒货,如押宝一般,能救得了华强北吗?华强北的未来到底在哪里,要走向何方?

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