董明珠怒扛“声名之战”，刘强东硬顶“鹊起之争”，双双逆袭上位

董明珠之于国美，刘强东之于苏宁。一个是董明珠华丽转身的“声名之战”，一个是刘强东峰回路转的“鹊起之争”，激战过后，双双逆袭上位……有些事情，虽然经历过了，却在历史上留下浓墨重彩的一笔。如今回头看，依然跌宕起伏，令人钦佩之至。

怒扛“声名之战”，董明珠华丽转身

2003年，京东商城上线的前一年。国内电器市场，苏宁国美二分天下，风头无两。彼时，渠道是王者，电器厂商相对弱势。

当年4月25日，国美拉出横幅，上面写了6个大字：买威力、送格力。

这下可把董明珠惹火了。因为在她的定义里，格力是一线品牌。国美不经沟通擅自做主，等于是把格力踩在地板上摩擦。

2003年的世道，决定了国美的市场地位。他要求厂商免费铺货，你不从，就跟你小鞋穿。但是，格力2003年当上了空调业老大，格力女王刚刚坐实，想在董明珠头上动土，也没那么容易。

一个是线下渠道王，一个是格力女王，二王相争，擦枪走火只是时间问题。

2004年2月，国美未经沟通再次行动，单方面对格力空调降价促销……这一次，可就是火星四溅了。

董明珠快速反击，要求对方终止降价促销，并向格力道歉。很快，国美道了歉，但是转身就在全国下架格力空调。董明珠随即公开宣布，停止向国美供货。

2004年，京东商城才刚刚上线。电商还小，线下渠道商不可一世。在这个背景下，格力脱离了国美，让外界着实捏了一把汗。

然而，正是这次引起巨大轰动的分道扬镳，让董明珠坚定了自建渠道的不可替代。也正是这次“声名之战”的怒扛，让董明珠华丽转身。自2004年起至2021年，格力连续获得空调市场品牌冠军……2004年关键一战，董明珠力挽狂澜的能力和魄力可见一斑。

硬顶“鹊起之争”，刘强东峰回路转

时间到了2012年，京东商城经历8年的大发展，决定向大家电进军。

此时的“线下二王”苏宁国美，依然强势，岂容搅局者来犯。因此，京东和苏宁国美之间，就有了“枪挑二王”的历史对决，史称“815商战”。

这一战，打的是大家电，刘强东并没有像董明珠一样，以豪取战果收官，而是在上半场非常的被动。甚至被动到一度上了新闻联播，成了“假促销”的批评对象。

上半场较量如此不堪，源于供应商的两难。他们碍于“线下二王”的实力，不敢向京东敞开供货。这就直接导致，硝烟四起，弹药不足，京东逐渐演变成了“没货干吆喝”。

为了打破僵局，刘强东挖空了心思。没过多久，他在茫茫大家电市场中，找到了意中人。

康佳，是京东大家电起家的第一支“意愿最坚定、忠诚度最高”的援军。双方一拍即合，队列全线拉开……2012年，康佳线上只有几百万规模，到了2014年创造了空前的10亿市场。

康佳与京东合作后的脱胎换骨，唤醒也打醒了所有同行。自此，京东硬顶康佳的“鹊起之战”收官，刘强东峰回路转。

刘董“声名鹊起”，中国王加冕两人

2003年到2013年，是线下渠道商“称王称霸”的十年，也是“王霸集团”目空一切的十年，更是格力京东与之较量的十年。

到了2014年底，京东实现营收1150亿，首次超越苏宁全线业务规模1091亿。正是从那一年起，苏宁由强转弱，直至易主；而国美2008年遭遇创始人的重大变动，如今同样不堪重负。

2021年，京东拿下中国民营冠军，格力驰骋在连续第18个夺冠之年。

回首往昔，当繁华落尽，中国之王，落冠的落冠，加冕的加冕，留下无尽的唏嘘……正所谓时势造英雄，世道切换，王座轮回，顺者兴，逆者衰，亘古真理……好了，《董明珠怒扛“声名之战”，刘强东硬顶“鹊起之争”，双双逆袭上位》就写这么多，祝各位心想事成。