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家电这座城:里面的人想出去,外面的人想进来

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家电业从来不是一座“封闭的城”。无论是家电行业内的厂商要出去,还是家电行业外的厂商要进来,都是“进出自由”。但,不管是进来的,还是出去的厂商,都不能抱着“玩一票”心态,凡事都要“一旦确定目标”就要坚定不移地走下去。

何声||撰稿

家电市场如今到底是好是坏?家电行业未来前景广阔还是持续低迷?家电厂商到底是去是留?

这一系列问题,相信没有厂商能给出明确而清晰的答案。不过,家电圈注意到,不管家电产业的未来如何,家电市场的前景如何,家电行业并不缺少变化和动作,也不缺少机会和空间。最近一段时间,几家企业的市场动作就颇有意思。

一边是,家电行业的主要企业们,纷纷加速开启了新一轮的市场经营范围、主要经营品类的扩容。在海尔智家后,格兰仕、格力相继抢滩预制菜产业,但布局的重点和方向并不一样。格兰仕是面向C端的消费者,提供可以烹饪预制菜的微波炉、蒸烤箱等产品,打通与预制菜企业的深度合作;格力却是要面向B端的生产工厂和企业,为预制菜提供集采购、烹饪、配送、存储等多样化的装备、设备和方案,成为预制菜的设备供应商。

另一边是,在红星美凯龙、居然之家等家居建材卖场近2年纷纷挺进家电零售渠道,欲成为高端家电零售市场的主销平台之际,卫浴企业箭牌家居却悄悄干了一件大事,变更经营范围后新增家用电器研发、制造以及电子产品销售等业务,释放出家居卫浴企业也要进军家电行业的明确信号。过去几年一直是家电企业的多元化扩张,如今在小米、华为、OPPO等手机企业之外,连箭牌家居等卫浴企业也要进军家电行业的赛道争夺,这不得不让人反思,家电市场蛋糕还是有诱惑力啊。

家电这座城,每天都是“人来人往”

如果将家电产业视为一座“城池”,不管这座城如今昌盛还是衰败,繁荣还是低迷,其实从来都不缺乏主角和配角,也从来不缺少挑战者和跨界者,更不缺少商机和空间。同样,城里的企业频频要出去,而城外的企业则纷纷要进来,各自的立场不同、想法不同,最终目标都是一致的:要么活下去、活出彩,要么赚到更多的钱,要么打造更大的舞台,实现更多的梦想。

深耕家电行业几十年的企业,想跨界就出去了。比如美的、格力、海信、长虹、TCL等,从不同的家电品类起家之后,如今已经在新能源汽车、光伏太阳能、医疗健康、机器人自动化、工业技术等多个行业实现了落子、布局。当然能否持续收获,答案就得交给时间了。

同样这几十年来,几乎每年都会有一大批企业进军家电行业,比如小米、华为、荣耀、OPPO等,不是在大屏电视,就是在智能家电、家居等领域积极拓展。正所谓,在家庭中家电虽然不是主角却是必需品。这或许就正是家电“这座城”不断吸引资本、巨头们跨界进军的主因。

有人出有人进,家电这座城不会变

现在来看,家电“这座城池”,绝对不会因为一些企业的跨界或离开而变得萧条,也不会因为一些企业的进入和投资而变得繁荣,而是会按照自身的规律和周期稳稳地向前进。

作为市场经济的重要行业和领域,作为家庭生活的必需品,家电不管是在欧美日韩,还是中国印度,甚至是南非、东南亚,都是一个常态化、成熟化的行业,总是保持着稳定的发展,或许中间几年会出现下行、下跌、低迷,但是整个产业的规模和经营总体趋势是持续、稳健的。

由此,家电“这座城池”从来不缺少商业机会、消费需求和产业前景,缺少的就是相关企业把握需求、把握机会的能力、眼光和手段。任何厂商,不管是城里人,还是城外人,想在家电行业“混饭吃”会变得越来越难,但是如果想扎根家电行业真抓实干、谋求一席之地还是有空间有机会的。

进入家电行业的人,肯定是看到了市场的机会和空间;跑出家电行业的人,也不是完全看不清楚家电行业的未来,或许是为了追求更多、更好的机会和空间。但是想在家电行业生存的人,如今没有“金刚钻”肯定是不行的,投机钻营只能一时快乐。

家电业没有围墙,企业都是凭本事吃饭

家电业虽然也是“一座城”,但是在不少人眼中,家电业却没有围墙、没有高墙。因为最近30多年以来,家电行业的所有厂商都是“凭本事吃饭”、“靠能力打拼”,进出自由。

不过家电“这座城”并非没有门槛和挑战。在家电圈看来,更多还是众人看不见的产业链门槛,包括上游供应链、下游零售链,最大的门槛则是隐藏在一线市场的用户心中。这些年来,用户们既相信专业化的家电企业品质实力,却又不喜欢那些老牌的家电品牌,希望有所变化、尝鲜求变。

那么只要有能力的企业,不管之前是不是干家电的,有没有家电产业的专业化能力和产业链经验积累,都不影响他们在家电市场上的快速崛起。特别是最近几年,一款产品、一个品类就能成就一个品牌、一家企业,比如摩飞、小熊、添可等。同样,也有在家电行业扎根20年甚至更长时间的企业,至今还没有打造自己的品牌,只是为他人贴牌代工“做嫁衣”。

一招鲜吃遍天、一夜暴富、一夜暴红,早就远离家电产业而去。当下,所有人必须要习惯于静水细流、默默地向前流淌着;更多人必须要适应只有持续不断地投入,才能收获微不足道的回报;有些人还要明白这个行业没有惊喜和惊吓,唯有尊重市场、尊重同行、尊重合作伙伴,才能赢得自己。

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